3月7日下午，由起亚汽车冠名赞助的“2012起亚X GAMES世界极限运动大赛亚洲站”新闻发布会在上海创智天地广场举行。起亚汽车（中国）总经理尹泽镐出席了新闻发布会，与相关主办方的领导一起，以“炫出真极限”响亮口号，为本届盛事造势。

　　本届比赛将于4月28日至5月1日在上海江湾体育中心开战。来自30个国家和地区的200名顶尖高手，将在直排轮、滑板、极限单车这三大赛道的8项比赛中对决巅峰，更有极限摩托车表演及时尚艺人精彩演出。今年比赛无论从组织还是规模上，与以往相比均有突破。

　　而今年也是起亚汽车赞助这项最具权威性的极限运动大赛的第八年，起亚汽车和极限运动吸引了全世界的极限运动选手，也感染了越来越多的极限运动爱好者。自这项运动落户上海以来，至今累计观众已逾26万人次。

　　“希望这项比赛能为大家带来更多的热情和活力，感受起亚‘年轻、运动、激情、活力’的品牌形象及品牌力量。”进口起亚总经理尹泽镐表示。

　　3月10日至4月22日，本届X Games还将在上海启动大型路演活动，届时，将在东方明珠电视塔外广场-零米广场、五角场万达广场、太平洋数码广场（浦东）、莘庄仲盛商城看到原装进口都市多功能车新佳乐的展出。随着极限运动兴盛于都市，更多都市时尚活力家庭也加入这个行列。新佳乐的超大空间可容纳很多运动装备，动感造型散发着时尚和运动气息，凭借这些优势已连续三年获得进口MPV桂冠。

　　起亚汽车持续赞助多项国际著名体育赛事，除了X Games之外，还包括澳网、欧洲杯、NBA、世界杯等。而今年体育大年，澳网、X Games、欧洲杯等赛事接连精彩上演，共同演绎起亚汽车“激情超越梦想”的品牌理念。