3月1日起,佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出,全面覆盖国内六大区域,向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。从今年春天起,皇冠品牌开始主打年轻牌。佟大为在《婚姻保卫战》中驾驶皇冠为事业打拼、为爱情奋斗的场景,给人留下深刻印象。
点评:这是皇冠首次启用国内一线男星代言。从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出,佟大为青春、阳光 、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质较好融合。佟大为的代言给皇冠。
新帕萨特与姜文
在新一代帕萨特上市之前,上海大众汽车就正式宣布签约著名导演、影帝姜文,作为旗下全新一代帕萨特形象代言人。集演员、导演、时尚先生于一身的姜文,以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰:以演员论,他是金马影帝,几乎饰演的每一个角色都撼动人心;以导演论,他是中国最具才华的导演之一,几乎每一部作品都堪称经典。
点评:姜文数年磨一剑,拍出的《让子弹飞》一下赚钱了,PASSAT这些年也赚钱了,作为一部经典的大众车,同样是十年磨一剑。作为影视界与汽车界的全能代表,姜文和全新一代帕萨特一同扮演了成功的领航者和决策者,从容千里,同时却又稳健而不刻意炫耀。
如今,新兴贵族越来越年轻化,奔驰为了树立全新的品牌形象,也开始走时尚路线。 奔驰想走大众路线,就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中,李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景,显得游刃有余且激情四射,她多次对奔驰新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。
点评:李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息,买奔驰”的跟帖,广告效果很直白。
马6在升级成睿翼之时,选择了奥运八金王菲尔普斯,因为其急剧蹿升的人气可借此提升关注度,以及其无人能比的过硬技术暗合新一代马6的技术内涵。然而双方签约不到一个月,英国媒体就曝光了菲同学的“大麻照”,当天菲同学还就老实承认了,并为此感到“悔恨”。
点评:本来强势的合作最后变成无奈的低调收场,这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言人时要透过现象看本质,仔细查询代言人的每一个生活做派细节。
奥迪A5与张曼玉
提到张曼玉,给人印象最深刻的就是《花样年华》中身着旗袍、婀娜多姿的形象。张曼玉配上旗袍,演绎出的是一种内敛的妩媚和精致的诗意。那么,当张曼玉式的优雅遇到百年品牌奥迪的经典,又会绽放何等惊艳的火花?在广告大片中,张曼玉的纯黑色造型简洁清晰而又不失妩媚和韵味。飞扬的黑色半透明幔纱,犹如浓淡相宜的水墨在画面中眩晕流淌,将张曼玉优雅的气质和奥迪A5车身流线形的设计感衬托得更为灵动。
点评:奥迪A5是一款不错的车,也注定是一款小众的车,这和《花样年华》很多人因为看不懂而不去看一样,也很小众,但并不影响这是一部好电影,同样,也不影响奥迪A5是一部好车。
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