北京首家品牌文化概念店 倡导互动式的体验营销

　　五羊-本田品牌文化概念店7月9日同时在北京开业，这是摩托车行业首家在北京市场开业运营的品牌文化概念店；也是五羊-本田在全国第2家品牌文化概念店。

　　五羊-本田在业内率先推出“品牌文化概念店”是典型的互动式体验营销模式,其让消费者在销售和服务的过程直接参与，消费者的主动行为在不知不觉中自我强化对品牌的主张认知，进而对品牌产生认同，成为忠诚的客户。

　　五羊-本田品牌文化概念店的设计主要以Honda鹰翅解构图形为核心元素延展而成, 主形象墙和橱窗的造型处处洋溢着五羊-本田独特的文化气息。除了常规的销售和服务功能以外,该概念店将“年轻”的核心元素融入其中，精心设计出运动文化、改装文化、摩旅文化三个主题区域, 互动式体验营销的理念让顾客身临其境。 运动文化区域将展台做成赛道形式,展示了Honda GP赛事600多次冠军内容和五羊-本田产品参赛的有关资料,让人切身感受到了赛车现场的兴奋气氛；改装文化区域充分展示了五羊-本田的改装文化,改装车、改装部件和改装工具的组合激发了参观者改装的热情；摩旅文化区域显得特别的自由与休闲,产品展示将摩旅还原得栩栩如生,新蜂女子车队川藏慈善行和青蛙骑佳御110滇藏行的图片展,更是让人对摩旅带来的快乐无比神往。

　　随着摩托车主要消费群体逐步向80、90后转移,开始追求运动化、个性化、年轻化的产品,发烧友式、玩具型的消费需求已经萌芽,并已形成一个高端的细分市场。五羊-本田把握市场发展的潮流,结合近年来陆续上市多款年轻化、个性化新品,围绕摩迷需求连续多年展开了摩旅活动、改装大赛以及植入参与赛事等,取得了良好的品牌传播效果,在市场上产生了深远的影响。

　　据悉，五羊-本田品牌文化概念店（北京）在装修过程中已吸引了不少北京年轻摩迷前来打探和围观；而截止目前为止，该店已销售不少个性化的高端产品，其中幻影150就已达100多辆。