Background背景简介：

　　2006年，BMW M系列之M5和M6车型首度进入中国市场。

　　此后，BMW陆续在中国推出M3、X5M 和 X6M车型。但从未有过正式的M品牌推广活动。

　　只有少数BMW车主和汽车爱好者了解M品牌。

　　大多数中国消费者却一无所知。

　　2010年，一切正在改变。

　　一场秘密行动正在部署。

　　The tasks 行动目标：

　　 为BMW M3 25周年限量珍藏版上市造势。

　　 塑造M高运动性能的品牌形象。

　　 提升M品牌认知度。

　　The idea 广告创意：

　　这是真实生活中的一部悬疑大片。

　　因为这部车绝非等闲。它充满力量、激情，桀骜不驯而动力澎湃。

　　它是令人望尘靡及的传奇，它是赛道上的王中之王。

　　事实上，它不是一辆车，而是一只猛兽。一只来自绿色地狱的猛兽。我们的战役就从这里打响。在一个高度警戒的集装箱内。在12周的时间里，我们将一个特制的集装箱运抵中国，褪去它层层的神秘外壳。吊足了媒体和公众的好奇心。

　　8月16日：德国纽博格林，监控摄像机拍到了这只神秘的集装箱。内有何货物尚不为人知。这组悬念视频公布在一个网址为beastinside.cc的匿名网站。为把公众引到这个网站，一个充满噱头的网络广告进入各种网络媒体。这支视频被投放在39个论坛和视频网站，包括优酷等视频网站和开心网等社交类网站上。

　　微博用户的猜测使悬念再度升温。推广活动启动当日，关键字“集装箱”和“猛兽”即占据了门户网站“北京热点话题”榜首。

　　2010年8月23日，神秘集装箱运抵中国北京。

　　第二支视频被投放在40个论坛和24个网络平台。并通过电子直邮通知已注册用户。门户网站、社交网络、垂直网站、BBS、微博及名人博客，都在追踪事态进展。“神秘集装箱抵京”视频的广泛流传，令BMW在微博上迅速升至“十大最热品牌”。公众议论热度继续攀升。有媒体称，很多人认为这是一部电影大片的预告片—这绝非空穴来风。虽然只有3天制作时间，但制作水平绝对当属一流。

　　第二波视频披露了神秘集装箱的X光扫描镜头：一只猛兽。藏匿其中并伺机出逃。现在，集装箱已经运抵，万事俱备。我们将一个特制的集装箱放置在著名商业区王府井大街，在集装箱的各面都有一个小孔，从中可窥见猛兽的投影，甚至能听到它的骇人咆哮。

　　在这一波悬念攻势的3天时间里，累计超过10万人排起长龙，不惜等上数小时，只为窥看其中秘密。

　　闹市围观的景象，再度引起轰动。传统媒体和网络媒体竞相猜测：这只猛兽到底是什么？

　　8月26日，猛兽暗夜出逃。

　　大功率投影仪，追踪着猛兽在北京的狂野脚步。相关的视频资料被公布在各大网络，以及本活动的神秘网站上。猛兽“飞檐走壁”，在城市核心CBD摩天建筑、奥运鸟巢、央视大厦之疾速狂奔。

　　8月29日。时刻已到。在这次上市推广活动的最高潮时分，BMW M3 25周年限量珍藏版公诸于众。在声势浩大的新车发布现场，这只猛兽冲出集装箱，向人们展示它与生俱来的汽车运动基因。

　　平面广告巧妙结合BMW M3 GT2运动基因和M全系车型展示。这套富有创意的三连页平面广告与杂志软文有机结合，配以公关宣传，使整个项目推广在传统媒体中大获好评。

　　新车发布活动的视频，仍然被公布在神秘的beastinsid.cc网站上。从这一刻起，网站首现BMW M品牌标识，猛兽真相揭开，M3 25周年限量珍藏版疾速登场。在BMW M3 25周年限量珍藏版发布的同时，宣布启动中国4个城市的大型路演。

　　而这只是开始……M不仅登上舞台，也深入公众的脑海。

　　The result 广告效果：

　　在为期12周的策略和推广活动中，我们的传播组合包括：beastinside.cc官方网站、网络广告、BBS、社交网络及平面广告、纸媒软性合作、公关宣传及大规模新车发布路演等市场活动。

　　在两周半的时间里，共有83万人浏览了beastinside.cc官方网站。在上市推广活动启动的第一周，共有96万人观看了悬念视频。超过580万人通过网络获悉此事件。26本杂志、6家报纸联动配合。258篇公关软文强力报道。

　　30辆专为中国市场打造的BMW M3 25周年限量珍藏版，2周内全部订购一空。