活动时间：2011年4月

　　活动主题：英菲尼迪携手红牛车队 为巅峰赛事注入灵感动力

　　项目背景

　　2011年2月28日，英菲尼迪隆重宣布，赞助世界一级方程式锦标赛（F1）红牛车队2011及2012年度F1赛季的赛事，正式成为红牛F1车队官方合作伙伴。作为合作的一部分，英菲尼迪将会有一系列引人注目的品牌形象出现在赛车、车手赛车服、以及车队相关人员的制服和相关设施上。

　　核心目标

　　1. 提升英菲尼迪的品牌知名度

　　2. 强化英菲尼迪品牌的总体印象

　　3. 体现一线豪华品牌形象

　　项目概述

　　1. 线上及网络推广

　　a) 多媒体曝光增加活动的影响力

　　i. 3月至4月，英菲尼迪携手红牛车队F1广播广告全面展开，英菲尼迪F1风潮席卷全国，通过线上及线下宣传，提升英菲尼迪品牌形象及到店客流量。

　　ii. 4月在北京及上海，利用机场灯箱媒体对F1中国上海站进行活动告知，同时借由F1红牛车队影响力，吸引消费者对英菲尼迪品牌的关注。

　　iii. 7月-11月在中国日报，进行F1各站全程跟踪报道，对品牌活动进行持续曝光，以提升英菲尼迪品牌知名度及影响力。

　iv. 同时英菲尼迪将F1宣传与FX车型推广进行整合，通过车型推广提升整体品牌形象。

　　b) 网络上重点推广，以吸引潜在的目标消费者

　　i. 英菲尼迪赞助F1红牛车队信息告知及上海站预热（3月21日-4月8日）：3月22-23日在新浪，搜狐以及手机彩信进行幸运抽奖活动推广，参与者可获得F1门票，利用热点事件吸引眼球，与网民互动，调动网民积极性，为后续传播做铺垫。

　3月29-30日搜狐体育/汽车/财经/娱乐/新闻五大频道首页、新浪汽车/新闻频道首页富媒体广告展示英菲尼迪赞助红牛车队及告知F1上海站信息，短期内迅速增强品牌的曝光。

　　ii. 独家冠名搜狐F1频道，对上海站特别报导（4月7日-4月24日）：与搜狐F1合作，发布F1中国上海站专题，提供丰富的上海站赛事信息的同时，将英菲尼迪全球赞助红牛车队的信息融入其中，强强联手，实现双赢。

　　iii. 4月15日在搜狐首页进行特型广告合作，短期内进行最大程度品牌曝光，迅速提升品牌知名度。

　　iv. 后续传播（持续到F1赛事结束）：以搜狐F1频道合作为核心，建立维特尔专栏，推广各站关于维特尔的专访。同时与各大网络媒体紧密跟踪F1红牛车队赛况，借助红牛车队的热度加强对英菲尼迪品牌的不断曝光。

　　2. 活动推广

　　a) 维特尔英菲尼迪上海激情体验之旅

　　激情试驾

　　2011 年4 月13 日，印有“红牛F1 车队官方合作”字样的英菲尼迪车队，迎接万众瞩目的赛车明星踏上激情无限的英菲尼迪上海体验之旅。

　　维特尔率先到达位于上海宝山区的汽车梦工厂进行英菲尼迪激情试驾体验，来自世界各地的30 多家媒体进行全程拍摄报道。

　　一小时的激情试驾，维特尔对于两款体验座驾—，跑车型SUVFX50和运动型豪华轿车G37的出色表现赞叹不已。

　　展厅参观与互动

　　试驾结束后，维特尔前往位于浦东的上海永达英菲尼迪特许经销店参观，日产汽车公司与英菲尼迪国事业总部的高层领导、数十家国内外媒体、160 多位英菲尼迪及F1 的车迷们共同迎接赛车明星的到来。

　　维特尔到达上海永达英菲尼迪特许经销店，并为期待已久的粉丝签名留念。

　　日产汽车公司高层领导与维特尔在欢迎仪式上互赠礼物。

　　通过微博与车迷现场互动。

　　F1激情之夜

　　维特尔上海体验之旅的最后一站—英菲尼迪F 1 激情之夜在外滩茂悦大酒店盛大揭幕。日产汽车公司与英菲尼迪中国事业总部的高层领导亲临现场，与各界名流以及二百余位来自全国各大媒体朋友共享激情澎湃的F1 之夜。

　　日产汽车公司、英菲尼迪中国事业总部的高层领导共同宣布英菲尼迪与红牛车队的盛大合作，并揭幕红牛F1 车队2011全新升级的巅峰战车RB7。

　　b) 观赛

　　2011年4月15-17日，为了更近距离体验F1 赛事所带来的无限魅力，英菲尼迪特邀近500 位来自全国的媒体朋友，亲临围场俱乐部贵宾包厢，与英菲尼迪高层领导、嘉宾共同为红牛车队擂鼓助威。可俯瞰整个赛道的英菲尼迪主看台座位区，也同样吸引了近450 位车主朋友及意向客户到场观战。

　　车队经理Christian Horner 先生专程来到围场俱乐部，接受了来自全国近30 家核心媒体的采访。

　　英菲尼迪特邀各界嘉宾走进红牛围场俱乐部，为观战增添了全新的乐趣与感受。

　　维修区巡游和维修车间参观，则是围场俱乐部为嘉宾们准备的额外惊喜。

　　推广效果

　　作为红牛F1 车队的官方合作伙伴，英菲尼迪凭借其强大实力与无限热情，为红牛F1 车队注入更多灵韵光彩和蓬勃生命力，在全球开启新纪元。

　　凭借大规模的推广活动，英菲尼迪品牌知名度得到进一步提升，其不断超越自我的品牌个性以及当代豪华的顶级品牌形象得以深化。

　　消费者通过一系列的近距离体验，深入感受到英菲尼迪产品的独特魅力，对于英菲尼迪品牌所倡导的豪华理念得以更深刻的理解。