COROLLA卡罗拉幸福相约背景资料

　　【品牌概要】

　　卡罗拉源自拉丁语“COROLLA”，意为“花中之冠”；同时，COROLLA还与一种世界顶级玫瑰同名，带着这样一个充满爱意的名字，丰田COROLLA自1966年诞生后，虽经10代车型演变，都秉承“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，为用户打造着具有高品质和高综合性能的家庭轿车，为全世界的家庭带来超乎期待的汽车生活。

　　COROLLA卡罗拉是一汽丰田的主力车型，承担着承上启下、拓展用户的战略重任。自2007年上市以来，业绩傲人，截至2011年6月，累积销量已超过60万辆，而卡罗拉与花冠所组成的COROLLA系列在中国累计销量突破100万辆。4年来，COROLLA卡罗拉凭借安全、低油耗、高综合性能和高品质赢得了中国家庭消费者的喜爱，奠定了家庭车市场标杆地位，赢得了“最值得信赖的家庭车”的美誉。

　　COROLLA卡罗拉承载着荣耀和赞誉一路走来， 2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》；2003年以2800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销量的世界纪录；截至目前，全球销量累计超过3600万辆，是名副其实的“世界所爱”。

　　秉承“让生活充满爱”的品牌诉求，COROLLA卡罗拉又开始关注爱情的始点，见证人生那相遇的喜悦、相识的甜蜜、相惜的温馨。

　　【市场定位】Small-high ——小型高端车。

　　作为全球单一汽车品牌销量冠军COROLLA的第十代车型，凭借其高品质和高综合性能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖的家庭车”的美誉。

　　【目标人群】

　　人群定位:年龄在25－45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活平稳、舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。

 　　现在，针对卡罗拉人群呈现年轻化的特点，我们又特别锁定刚刚走入家庭或者即将走入家庭的适婚人群，希望卡罗拉能为他们带去充满爱意和温馨的幸福生活。

　　【研发理念】

　　“让COROLLA卡罗拉为世界上每一个人带来幸福与快乐”，是历任卡罗拉设计师的研发理念；这也是为什么COROLLA能够持续销售四十余年，成为世界最畅销车型的原因。

　　◎COROLLA卡罗拉的幸福基因

　　【赏心悦目的幸福】：由TOYOTA的品牌力，及时尚、大气的外观开启。

　　COROLLA卡罗拉的外观在继承经典风格的基础上，车体更显宽厚，车身线条更加硬朗，呈现出大气饱满的厚重感和宽体低俯的动感之美。

　　车身颜色方面，卡罗拉拥有灰金属色，超白、银金属、黑云母、红云母金属、深蓝云母共6色，以满足不同消费者的需求。

　　　　【随心畅行的幸福】: 由双VVT-I和cvt带来的优异性能及燃油经济性给予。

　　拥有世界领先技术的双VVT-i引擎、出色的动力性和通过性、高耐久性、高安全性、低故障率、乘坐舒适性、操控灵活，实现高实用价值。

　　先进的双VVT-i发动机，实现高性能、低油耗与低排放的绝佳平衡。COROLLA卡罗拉所搭载的新型4缸直列顶置双凸轮轴电喷16气门ZR发动机，采用全新开发的双VVT-i技术，根据发动机转速、油门开启幅度等行驶状况，通过计算机信号对进气气门和排气气门的开闭时机进行智能正时连续可变控制，不仅使燃油燃烧更充分、有害气体排放更少，同时也实现了在中低转速下的充沛扭矩输出，及高速转下的卓越动力输出。不仅如此，由于采用了滚针摇臂轴式气门机构，更有效减少了凸轮轴和滑动部件的摩擦，显著提升了燃油经济性。加之经过优化的发动机部件刚性，实现了优异的低震动和静谧性。

　　卡罗拉拥有1.6L、1.8L、2.0L三个级别车型， 其中，1.8L及2.0L级别车型搭载CVT无级变速器，双VVT-i发动机与CVT无级变速器的双重效能、和谐搭配使动力更强，更节油，更顺畅。

　　搭配CVT（无级变速器），这款变速器就是以顶级低油耗、顶级静谧性、平滑顺畅的加速性、以及随心所欲的驾驶性为开发目标的。通过发动机与CVT无级变速器的统合控制，能够轻松应对不同行驶状态，带来卓越的加速性能，体验毫无顿挫的直线加速感，有效利用高输出领域，提供强有力的加速效能，并能让发动机保持节油的运转状态，实现出色的燃油经济性；搭载CVT无级变速器的新COROLLA卡罗拉1.8L级别，综合工况下百公里油耗仅为6.7升，创造了家庭车油耗的新标准，其顺畅的变速也使驾驶员及乘客在车内能同时感受到超凡的舒适性及静谧性。

　　　　【安心自得的幸福】:由五星级安全标准及高品质的售后服务保障。

　　卡罗拉在主动安全和被动安全上双管齐下，全方位周密守候你的旅程，给你双重安心与双倍信心。

　　在主动安全方面带有EBD的ABS系统是全车系标准配备。在ABS防止车轮抱死功能的基础上，EBD会根据车辆的行驶状态，通过ABS制动液亚控制装置，适当分配前后轮制动力。即使在载重时，也能确保制动性能有效发挥。在弯道上刹车时，同样能有效分配施加于左右轮上的制动力，确保车辆的稳定性。

　　此外，根据作用于刹车踏板的速度和力量，卡罗拉标配的BA（刹车辅助系统）自动判断是否为紧急制动。当系统判断为紧急刹车时，即使驾驶者踩刹车的力量较弱，系统也能通过自动控制产生强大的制动力，从而缩短刹车距离。并且车内配备的SRS空气囊（驾驶席和助手席）、侧部SRS空气囊、窗帘式SRS空气囊，会在车辆发生猛烈碰撞时，迅速打开，缓解对驾乘人员可能造成的伤害。

　　在被动安全方面采用丰田独有的GOA车身，强化的车身结构为正面碰撞和侧面碰撞都提供了防护措施，包括采用高强度钢板、能量吸收材料和强化车体结构等诸多设计，有效降低车辆在撞击中损坏程度。配备前排座椅预紧限力式安全带、WIL概念座椅及ISO FIX儿童座椅固定装置等先进安全配置，贴心保护驾乘人员的安全。

　　　　值得信赖的售后服务

　　截至目前，一汽丰田在全国共有397家经销店，坚持以“专业对车，诚意待人”的服务理念打造“诚信服务”服务品牌，提供“纯牌零件”，为客户提供安心、便捷的售后服务。

　　2011年1月1日，一汽丰田正式将“全车系保修期延长为3年或10万公里” 确立为固定保修政策。相比目前国内绝大多数汽车厂家采用的2年或6万公里保修政策，一汽丰田此举既体现了对TOYOTA商品品质的自信，也饱含了一种回馈消费者的感恩心态，切实体现了一汽丰田在为消费者提供高价值、高品质的产品之余，还致力于为消费者打造高品质的服务。

　　　　【贴心关怀的幸福】:由舒适与时尚完美结合的人性化设计环绕。

　　温暖周到的人性化设计

　　后排地板平整化设计，使后排地板中央通道高度仅为30mm，即使后排乘坐三人，中间的乘客丝毫感觉不到压迫感，给人一种“如履平地”的感觉。6：4分割可倒式后排座椅设计美观，材质上乘。宽大的椅垫和靠背软硬适中，包覆性极佳，令后排乘客倍感舒适。

　　驾驶席座椅具有6向电动调节功能，可实现椅垫前后、上下高度、椅背角度及腰靠调节，多方向调节便于您找到最舒适的驾驶坐姿。

　　基础级别上支持外接输入的USB与AUX接口，可连接iPod、MP3、MP4等外部影音设备，给您的旅程带来更便捷的享受和更丰富的娱乐性。带6个扬声器，可播放AM/FM/CD，CD播放器支持MP3，可显示播放内容相关信息。

　　导航版级别上配置了DVD语音电子导航系统，与现有导航系统相比，无论在屏幕设计还是地图设计上都有了极大的改善。配备倒车测距雷达及倒车诱导显示屏，更方便驾驶者安全准确地倒车。

　　在部分级别车型上，卡罗拉采用独有的D形方向盘可进行上下前后调节，并带有定速巡航控制及多功能操控键，实现了舒适实用与时尚动感的完美结合。在方向盘上设置了多种控制按键，包括蓝牙免提、音声识别、模式选择、检索功能、音量调节等按键。

　　通过各种隔音材料和减震装置的合理配置，有效降低发动机噪音和路面噪音，为驾乘人员营造静谧舒适的驾乘空间。

　　【省心自在的幸福】：由低使用成本、低故障率、高残值的商品特性承诺。

　　新卡罗拉具有卓越的燃油经济性：搭载先进的双VVT-i发动机，更在1.8L及2.0L级别车型搭载CVT无级变速器，有效利用高输出领域，提供强有力的加速效能，并能让发动机保持节油的运转状态，最大限度降低油耗。搭载CVT无级变速器的新COROLLA卡罗拉1.8L级别，综合工况下百公里油耗仅为6.7升，创造了家庭车油耗的新标准。

　　同时，卡罗拉的低故障率使其不需经常维修，大大降低了车辆总体维修费用。许多车主也纷纷表示，卡罗拉油耗低，而且除了常规的保养，很少发生故障。此外，一汽丰田经销店网点多、维修保养便捷，可谓省钱又省心。

　　【中国市场销量：超百万】

　　由COROLLA EX 花冠、COROLLA卡罗拉两代车型组成的COROLLA车系一直深受用户青睐，堪称一汽丰田的当家花旦，为一汽丰田逐鹿市场立下汗马功劳。在进入中国市场短短的7年时间里累计销量创下超百万辆的佳绩，各类奖项荣誉更是不可胜数。

　　【荣耀车型：百万达成纪念版】

　　2011年4月，一汽丰田于COROLLA系列累计销售突破百万辆之际特别推出卡罗拉百万达成纪念版，覆盖了1.6L、1.8L两个排量级别车型，在原优越配备基础上，首次搭载了同级别鲜有的带倒车影像的电子防眩目内后视镜，不仅大幅提升驾驶者夜间行车的安全性，也为停车提供了便利。

　　此外，卡罗拉百万达成纪念版的音响新增蓝牙接入功能，并配备AUX、USB接口，让驾乘者不仅可利用先进的蓝牙功能接听电话，还可通过AUX、USB接口便捷的享受音乐。

　　【国家政策：入选“节能产品惠民工程”】

　　2010年，卡罗拉1.6L手动/自动挡车型均入选第三批节能汽车推广目录，消费者购车即可享受3000元的政府补贴。

　　与此同时，2011年2月11日正式实施的“节能产品惠民工程” 第五批节能汽车目录中，花冠全系车型、威驰1.6L车型光荣上榜，至此，一汽丰田旗下包括卡罗拉、花冠、威驰在内的3款10个级别1.6L车型均入选“节能产品惠民工程”节能汽车目录，其环保特性彰显无虞。

　　◎COROLLA卡罗拉的幸福再启程

　　【市场活动1：“卡罗拉让生活充满爱I——结婚有礼”】

　　针对卡罗拉公认的家庭车定位，一汽丰田锁定新婚主题，锁定刚刚步入婚姻殿堂的新婚夫妇以及即将迈入婚姻殿堂的适婚人群，于2011年2月12日——3月31日期间推出了“卡罗拉让生活充满爱I——结婚有礼”店头促销活动，营造爱与幸福的品牌氛围。

　　【市场活动2：“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动】

　　由一汽丰田卡罗拉和世纪佳缘交友网联合举办的“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动，于7月-9月期间，在全国6城市（成都、长沙、广州、苏州、大连、北京）陆续展开。

　　7月2日成都站首站告捷，伴随着成都首站的幸福收场，7月16日，活动成功登陆长沙；8月6日，广州站圆满结束；8月27日，苏州站成功举行；9月10日大连站也成功开展。五站共计参与媒体150家170人，相亲会线上报名9170人，实际到场4324人；成功牵手29对。

　　这辆“幸福车”正在运用其与生俱来的幸福基因，延续着“让生活充满爱”的品牌诉求，将幸福散播到更年轻的人生轨迹中——通过一系列的“幸福”主题活动，与即将或刚刚走入家庭的年轻人群寻求精神层面的共鸣；通过“幸福相约”的相亲活动，引发年轻人群对生活中一切的感动和浪漫的追寻及关注，引发他们追求品质生活、追求幸福生活的美好畅想。

　　【市场活动3：“幸福抢乐汇，好礼连连送”活动】

　　8月1日—9月30日，一汽丰田推出卡罗拉、花冠“幸福抢乐汇，好礼连连送”活动，内容包括“惊喜秒杀”和“试驾有礼，购车礼上礼”两部分。

　　活动期间，消费者可前往一汽丰田经销店或登陆一汽丰田官方网站获取秒杀资格码，成功激活后即可登录淘宝官方网站参与秒杀活动。凡在8月18日及之后连续6个周五每天中午12点整秒杀成功者将获得以3万元购买卡罗拉或花冠的资格；而在8月前两周的每周四、周五中午12点整则可参与秒杀卡罗拉车模，当天秒杀成功者可以1元价格购买卡罗拉车模。需值得注意的是，前往一汽丰田经销店领取的秒杀资格码可参与全部秒杀活动，而在一汽丰田官网获取的秒杀资格码只可参与8月4日—19日的秒杀活动。连续8周的惊喜，机遇难逢。

　　除此之外，在8月1日-9月30日“幸福抢乐汇，好礼连连送”活动期间，凡是来店试驾卡罗拉或花冠并填写调查问卷的消费者均可获赠价值100元的“幸福相遇礼”；而购买卡罗拉或花冠的顾客可获赠 “幸福呵护礼”（价值950元交强险）；在此基础上，卡罗拉的购车客户更将额外获赠价值2000元的“幸福温馨礼”。一汽丰田此番将线下销售与网络渠道相结合，爆发出巨大的促销价值，也将营销活动推向了又一个高潮。