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梦想照进现实 2012年中国汽车业之江湖梦

2013年01月23日07:43
来源:金羊网-新快报 作者:陈强

  ■典故传说

  苯在1825年被发现,但此后几十年间,人们一直不知道它的结构。这是十九世纪的化学之谜。

  为了探究谜底,化学家凯库勒每天都在苦思冥想,但是一直没有结果。有一天他想着想着,困倦了,就坐在壁炉前打了个瞌睡,原子和分子们开始在幻觉中跳舞,一条碳原子链像蛇一样咬住自己的尾巴,在他眼前旋转……他被这奇异的梦惊醒了。这珍贵的一刹那梦境,给他带来了启示:凯库勒明白了苯分子结构就是一个环。

  "我们应该会做梦!……那么我们就可以发现真理,……但不要在清醒的理智检验之前,就宣布我们的梦。"

  经过实践检验,凯库勒的梦就是真理。2012年伊始,每一个车企也大声说出了自己的年度梦想,通过一年的耕耘去践行,在新的一年到来时,有的企业会蓦然发现梦已成现实,而只梦不做的企业则会发现美梦再美,醒来也只不过是白日梦一场。

   2012年的汽车江湖,比以往任何时候都充满腥风血雨。微增长、价格战……在刀光剑雨中的每一个英雄,在过去一年甘苦自知。其中既有乘胜追击的酣畅淋漓,也有逆境中的绝地反击,还有业绩下滑的无奈唏嘘。不过,无论如何,每一个在2012年为自己的光荣与梦想浴血奋战的车企都值得尊重。

  姓名:上海大众

  生日:1985年3月21日出生地:上海星座:白羊座周公解梦:大象成功转身后,开始跳起舞来。大象的舞步并不花哨,但每一个动作都精确地踩准了鼓点。针对B级车市场推出的全新帕萨特成为一骑绝尘的领先者,全年销售超过23万辆,同比增长41%,把第二名远远甩在脑后。去年8月推出的中级车全新朗逸也同样成功切入细分市场,首试新老同堂销售就获得巨大成功,月销量一度冲上3万辆的水平。上海大众的排兵布阵还没结束,去年底上市的全新一代桑塔纳瞄准A级车市场,意图复制全新帕萨特和全新朗逸在各自细分领域的销售奇迹。

  姓名:一汽-大众

  生日:1991年2月6日

  出生地:长春星座:水瓶座周公解梦:对于一汽-大众来说,2012年是酣畅淋漓实现梦想的一年。成都工厂产能去年开始逐步释放,让一直囿于产能限制的一汽-大众稍稍舒了一口气。速腾不负众望,今年砍下月销两万辆的成绩,充分消化掉成都工厂产能。凭借全系车型的发力,一汽-大众全年终端销售超过136万辆,大众品牌批发量首次突破百万,奥迪也以40万辆的成绩打破国内豪华车销量纪录。等到今年全新捷达高尔夫7上市后,大众品牌全系车型就基本更新完毕,接下来将以最强阵容冲击中国车市,奥迪国产阵营也将多一名虎将Q3加入。2013年,一汽大众剑指150万辆。

  姓名:上海通用

  生日:1997年6月12日出生地:上海星座:双子座周公解梦:上海通用生于1997年,比起同行来说,年纪不大,但却早已坐上中国汽车销量头把交椅。2012年,没有意外,上海通用凭借超139万辆的成绩成为三连冠。2012年,上海通用还充分发挥了双子座灵活的优势,下半年对迈锐宝果断采取优惠策略,销量出现明显反弹,最终“双君一宝”拿下了同比增长22.6%的佳绩。

  敢闯敢干的双子座去年还率先切入小型SUV市场,推出轴距只有2555mm的昂科拉,而针对昂科拉富有想象力的营销包装也成为了业界有口皆碑的经典。

  姓名:长安福特

  生日:2001年4月25日出生地:重庆星座:金牛座周公解梦:2012年对于长安福特来说,绝对是美梦一场。2012年不仅是长安福特近几年来在销量上最成功的一年,也是一改慢半拍作风,最为大胆激进的一年。凭借福克斯年销近30万辆的过人表现,长安福特2012年一改往年销量增长的慢节奏,拿出了同比增长31%的漂亮成绩单。

  对于长安福特来说,2012年最值得骄傲的成绩还不只是销量而已。去年“长福马”顺利拆分,内部关系的理顺让全力冲刺“1515”计划的长安福特如释重负。重庆基地扩能项目和杭州工厂去年开工,四款全新车型迎战2013车市,各种前所未有的动作都能看出长安福特对未来的希冀与决心。

  姓名:长城汽车

  生日:1984年

  出生地:河北保定星座:不详周公解梦:一直低调地小心做梦的长城,依然藏不住它梦想的光辉在2012年大放异彩。2012年长城汽车共销62万辆,同比增长28%。哈弗一枝独秀,销售28万辆,同比增长71%,连续10年夺得全国销量冠军已无悬念。面对2013年,长城依然务实,目标指向70万辆。一个跳一跳够得着,努力跳一跳能够超越的目标。除了销量,2013年长城还有一个更大的梦想需要继续践行,那就是打造更具溢价能力的品牌价值,凭借哈弗积累的口碑推出H8,试水长期为合资品牌所占据的高端SUV市场。

  姓名:北京现代

  生日:2002年10月16日出生地:北京星座:天秤座周公解梦:北京现代一定是一个敢做梦会做梦的企业,因为只有这样才有可能跑出如此梦幻的销量上升曲线。2012年是北京现代的十周年,10年时间北京现代从0冲到了86万辆,冲进了中国车企前四的位置。面对2013年,北京现代还有一个更大的梦想,那就是年销100万辆,进入中国车企的百万俱乐部。此外,去年第八代索纳塔朗动销售的红火不仅让北京现代赚得钵满盆满,还让北京现代的品牌溢价能力大为提升。

  姓名:东风日产

  生日:2003年6月9日出生地:广州星座:双子座周公解梦:受日系车风波影响,东风日产去年未能实现百万销量的梦想,不过没有人会怀疑东风日产具有年销百万辆的能力。因为东风日产不仅用9年时间创造了销售400万辆的神话,还仅仅用了一年就把累计销售300万辆的数字改写成400万辆。走出波谷,东风日产回涨势头明显,在市场上再次走俏,甚至近日还开始恢复了双班生产,以应付市场的回暖。东风日产去年另外一件令人感动的事情,则是“安全保障承诺”、“品质无忧承诺”的接连推出,让消费者看到了一个车企的强烈责任感。

  姓名:一汽丰田

  生日:2000年6月12日出生地:长春星座:双子座周公解梦:与其它日系品牌一样,一汽丰田去年同样在风波之中大受冲击。不过,凭借丰富的产品矩阵和成熟的经营理念,以及在风波之后领先推出的“客户关怀方案”、“安心车主行动”,一汽丰田成为了受反日风波影响最小的日系品牌之一,原目标的完成率仍然超过八成,在去年底大部分终端经销商也恢复了75%或以上水平,在广东市场尤是如此。从上牌量来看,在举足轻重的广东市场,一汽丰田去年依然是第一。

  姓名:神龙汽车

  生日:1992年5月18日出生地:武汉星座:金牛座周公解梦:在大盘整体向下的情况下,神龙汽车交出了一份还算不错的答卷,去年销售汽车44万辆,同比增长8.88%。虽然增量不足于弥补PSA在欧洲市场的损失,但是中国市场的稳定增长也让PSA愈加清楚意识到中国市场的重要性。神龙终于要梦醒了,于是我们看到了前所未有的“E动战略”、“升蓝计划”,无论是C4L还是3008都带给了我们以往没有的惊喜。

(责任编辑:金丽媛)
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