家庭汽车消费换代升级大调查

　　中国私人汽车的大规模购买期始于2003年到2004年之间，这也是汽车大规模进入家庭的时间，按照汽车更换的高峰期间5年—8年，换车潮从2010年已经开始。随着家庭收入的增加，人们观念的与时俱进，消费理念的进步，让我们迎来了家庭汽车消费换代升级的时代。此次我们从消费能力、消费观念、汽车市场、选择车型、品牌忠诚度、售后服务、营销手段多个方面调查，力求为读者展现一个真实、全面的汽车消费升级换代的时代。

　　此次《家用汽车》以家庭为单位，在全国范围内展开调查，家庭成员中的每一个人都可以填写调查问卷，调查收到1000份有效调查问卷，其中城市家庭占84%，乡镇农村家庭占16%。

　　一、换代升级成趋势

　　此次接受调查的家庭中，两口之家占23%，三口之家占30%，三代同堂的占36%。已经拥有汽车的家庭占受调查的全部家庭的62%，其中拥有2辆和2辆以上的车辆的家庭占30%。因为我们的调查大部分在城市中展开，所以从数据上来看，城市家庭中汽车的普及率已经很高了，超过73%的受访家庭都已经拥有了车辆。而随着国民经济的发展，家庭用车已经早就不再是奢侈了，许多家庭的家庭用车已经从一辆升级为了两辆。在受访家庭中，考虑购买新车或者置换现有车型的占67%，这说明，家庭汽车消费仍然是汽车市场的重中之重，家庭用车的换代升级已经成为了趋势。

　　二、消费能力升级

　　在购买车辆花费占家庭可支配收入比重这一问题上，选择少于等于五分之一的家庭占7%，五分之一至五分之二的占9%，五分之二至五分之三的占17%，五分之三至五分之四的占47%%，选择用五分之四以上的可支配家庭收入购买汽车的家庭有20%。从这个数据来看，调查家庭中将近半数的家庭愿意拿出大部分的收入购买汽车，说明汽车消费的花费在家庭成员心目中占据很重要的位置。如果说上世纪80年代家庭的主要消费的是吃、穿、用等生活必需品，90年代主要是家用电器，而现在进入21世纪，住房、汽车、电脑等成为了家庭重点消费的对象。

　　而在购买预算上，选择拿出10万元—20万元和20万元—30万元预算购车的家庭最多，分别有42%和34%，选择30万元以上的家庭有15%，选择50万以上的家庭有2%，选择5万元—10万元的家庭只有7%。从这一调查结果来看，消费者的购车预算有向高价位转移的趋势，家庭的汽车消费能力也有所升级，以前家庭里拿出十多万购买一辆车已经算作是一个不小的开销了，而现在人们愿意用二十多万购买一辆汽车，不得不说家庭的汽车消费能力在不断地增长，人们购买汽车的预算也在不断地增长。

　　三、换代升级趋向理性消费

　　在关于“你的汽车需要升级换代的原因是什么”的调查中显示，有30%的家庭选择了家庭生活需要，生活方式决定了他们购买新的车辆，有29%的家庭认为汽车已到了更换的时间，有21%的人认为个人收入的增加导致其想更换新的车辆，有15%的人认为是原有的车辆不太符合现有的身份地位。从上诉调查中看出，家庭汽车消费更新换代更趋于理性化，人们对于购买新车的原因是由于扩展了生活方式或者增添了家人，如今人们的家庭生活不再仅仅是在家看电视，而是更多地是走出房间，来到户外，这样就会对车型有更高的要求。从三分之一的选择率来看家庭购车更多地是从理性出发，会根据自身的状况来购买车辆，消费观念上的升级，表明人们已经不再是为了满足虚荣心而买车。

　　四、换代车型呈多元化

　　在“你的汽车升级换代的目标是什么”的调查中，多数家庭希望“步步高”有40%的消费者是从经济型车换到中高级车型。“我原来开的车就是几万元的，现在换代了，肯定要上到15万元以上，总不能原地踏步吧，所以肯定会换更高级的车型。”消费者在调查时这样说。也有23%的消费者是从中高级车换购豪华车型的。此外在本项调查中，还有32%的消费者表示会将轿车换成越野车、跨界车或是MPV。大多数家庭在在第一次购车的时候都会选择轿车，而在随后的使用过程中，则希望能应付更多的路况和生活状况。所以，消费者在选择的时候，会考虑时下最红的SUV或MPV等车型。总体上来看家庭汽车消费呈现多元化的状态，人们对于家用汽车的车型选择也没有都局限在轿车道中，多元化的家用汽车车型是当下的趋势。