案例背景：

　　北京现代有高知名度，一直致力于品牌时尚因子与消费者的沟通。《钱多多》由网络小说而火，后改编为话剧。本剧定位时尚，锁定白领目标人群，与北现品牌调性高度契合，充分发挥“都市、时尚、高端、白领的健康气质。

　　目标：

　　提升北京现代品牌美誉度。

　　策略：

　　北现搭载SOHU第一部门户自制大剧借势营销，全系车型深度植入，聚集受众眼球，增强时尚因子，并间接通过剧中主人用车，对北京现代目标用户或潜在用户产生辐射深远影响。

　　执行过程：（包括创意、营销等内容描述）

　　剧集借2月14日情人节开播第一集，聚焦受众眼球。从开机仪式、主题曲炒作、首映会到庆功仪式，从前期预热宣传到剧集上线后各媒体自发报导，从探班照、图文拍摄、视频花絮到话题炒作，从主题曲炒作到主创明星访谈，充分运用原创娱乐产品：明星在线、娱乐播报等，达到与消费得的深度沟通。并引发白领择偶等话题。

　　从北现产品每集充分曝光、到产品融入剧情完美展现、王力宏代言歌曲大量呈现，全方位打造立体式植入营销。

　　媒介表现：

　　将活动中所应用的各类媒介以图片、视频等形式予以展现。

　　(以2009中国媒介创新营销奖金奖作品之一‘永恒之塔’的媒介展示内容举例，仅供参考)

　　执行效果及市场评价

　　执行效果：

　　【维度1】：通过2个月内给力出击，全程开机、杀青、首播、收视、阶段性总结报道、收官共6次大规模宣传，全面提升了北京现代的品牌美誉度。

　　1、品牌知名度

　　由钱多多引发的媒体关注和网友话题众多，极大促进了品牌知名度。

　　2、品牌美誉度：

　　通过剧中海峡两岸名星间接代言，凸显各产品调性，充分散发时尚因子，有效提升了美誉茺

　　【维度2】：数据说明

　　1、2月14日

　　钱多多于12:00在搜狐视频首播，当日点击率突破61万次！

　　（参考数据：《老男孩》首日点击率30万）

　　2、2月17日

　　钱多多仅用4天单日点击率破百万，登上搜狐视频观看排行榜第八！

　　（参考数据：《四夜奇谭》首周6大播出平台点击率共约576万）

　　3、3月1日

　　钱多多播出过半，点击率突破2000万，且后劲十足！

　　（参考数据：《窈跳淑女》开播至今3个月，搜狐视频累计播放量约1378万次）

　　4、3月15日

　　钱多多完美收官，点击率继续走高，开播1个月目前已突破5000万！

　　（参考数据：《11度青春》系列开播至今8个月，优酷累计播放量约8300万次）

　　市场评价（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价）

　　1、《钱多多嫁人记》在搜狐视频首轮独家播出中，已有众多网友自发在其他网站转载分享，可见《钱多多》人气非凡。

　　2、在结束首播后，《钱多多》成功实现跨平台多家视频网站二轮同播的站外发行模式。

　　3、《钱多多》获得中国国际新媒短片金鹏奖最佳网剧奖。

　　4、《钱多多嫁人记》3月惊艳亮相香港国际影视展，作为中国第一部亮相国际影视展的新媒体网络剧, 受到了不亚于影视剧大片的关注。

　　广告主：获得了广告主的认可和好评。

　　第三方机构（市场监测/调查/咨询机构等）：

　　1、搜狐独家策划随手拍解救娱乐圈“钱多多”，掀起全民娱乐新风潮，娱乐圈钱多多有谁？该恋什么人？该嫁什么人？《南方都市》等权威媒体竞相转载策划，全民发表热议。

　　2、全国近百家媒体对钱多多予以报道支持

　　平面媒体见版次数逾百次，网络媒体报道转载相关新闻过千次

　　百度相关新闻搜索量近三千

　　受众反馈与评价：

　　众多受众在SNS网站、论坛、贴吧、微博……沟通讨论钱多多，无处不在！

　　在开心、人人等SNS网站分享钱多多信息

　　钱多多嫁人记、刘涛、陈楚河三大贴吧引发热帖

　　搜狐、新浪、腾讯三大微博引发热议

　　媒体

　　现已有香港TVB和亚视、台湾、新加坡、越南等地采购商已签约或开始洽谈《钱多多》的“出嫁”事宜。

　　北京现代：与SOHU《钱多多嫁人记》的首席合作：