1月10日，宝马集团在中国标志性建筑上海世博会中国馆宣布：2011年宝马将在中国市场奏响更强的中国“悦”章，除引进包括全新一代BMW X3、全新BMW 6系，以及首次进入中国市场的MINI COUNTRYMAN等新产品，国产全新BMW 5系长轴距也将以8款车型挺进市场。宝马高层同时透露，2010年宝马成功启动了“BMW之悦”品牌策略，中国大陆地区全年BMW和MINI品牌总销量达168998辆，同比增长87%，全国经销商网络超过200家，中国成为宝马集团BMW 7系、5系、X6和5系GT的全球最大市场。

    宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士表示，新的一年里宝马还将把“BMW之悦”品牌推广带入新的阶段。当日，宝马中国和华晨宝马宣布成为上海世博会有限公司战略合作伙伴，作为唯一可以在中国馆设立长期品牌展示区的汽车品牌及上海世博会有限公司专用贵宾车辆，BMW将借此平台让品牌融入中国文化的推广中，计划参与世博园区，如世博轴等商业开发。此外，从2011年开始，宝马中国将作为中国奥委会未来６年内汽车领域的独家合作伙伴，在若干重大领域内陆续启动一系列奥运项目。宝马还将与Discovery探索频道合作推出《中国人物志-梦想篇》系列纪录片，入选人物及团体包括：世界太阳能产业领军人物施正荣博士、第一条高铁司机李东晓、舞蹈家杨丽萍、国际影星成龙和中国体育代表团。

    另据了解，2011年宝马集团还将把可持续发展策略扩展至经销商领域，启动BMW 5S经销商认证，即在传统的4S(销售、零部件、服务和调研)的概念中引入“Sustainability-可持续性”概念，BMW 5S经销商须在贡献本地经济、致力改善环境、投身社区公益等三个可持续发展水平维度上达到相应标准。宝马公司将在2011年内正式认证首家BMW 5S经销商。此外，华晨宝马汽车有限公司新工厂预计将于2012年初投产，届时华晨宝马全年总产能将超过15万辆。