当合资自主慢慢从质疑、争议变成了一种时髦和概念的时候，历时3年打造的广汽本田理念正在逐步走向现实，这个当初带着争议、在没有前人经验的情况下打造出来的品牌已经做好了准备迎接市场的挑战。

　　近日，广汽本田开展了理念S1全领域体验活动，在突出本土化研发时也不断强调，理念与本田品牌“技术同步、品质同源、服务同网”。而在所有的环节中，一个词被反复强调——“自己”，譬如，用我们自己的双脚走访自己的国家，用自己的双手为用户创造等等，这个词凸显着理念的独特身份——合资自主。

　　本土研发

　　理念最吸引人的莫过于其诞生地——广汽本田汽车研究开发有限公司。这个公司的成立具有许多的突破意义，真正改变了目前合资企业的地位。这个公司的第一款产品理念S1的意义至关重大。

　　广汽本田汽车研发公司执行副总经理吴庆宏表示：“从研发之初，广汽本田就立志于将理念S1打造成一款真正让中国消费者喜爱的理想国民车。”

　　据了解，理念S1从市场调研、概念提案、造型、设计、试作、试验等等一个完整的商品开发流程都是由广汽本田自身的研发团队完成，这是真正意义上的自主研发。

　　理念S1的研发团队是中日双方组成的，“这个团队的工作语言是英语。”吴庆宏告诉本报记者，这样的研发团队希望打造出中国人自己梦想中的车，满足“大气”和面子等需求，同时还要极具亲切感。

　　要完成这样开创性的工作并不是一件轻松的事情，在为中国人打造梦想之车的同时，广汽本田也在打造着自己的梦想。

　　广汽本田执行副总经理姚一鸣告诉记者，在理念S1研发过程中，广汽本田取得了两个成果，一个是理念S1产品本身，另外一个是建立了广汽本田理念的开发体系。3年来，通过理念S1整车设计、零部件采购、生产工艺和品质控制等方面工作的开展，广汽本田建立了一套自主研发的体系与流程，总结出自主研发工作开展的方法，初步建立了自主研发的数据库，同时建立了关键零部件的开发与采购体系，促进了广汽本田的人才自立化发展。这些成果为广汽本田自主研发能力的提升和未来的可持续发展提供了强大保障，同时也为国内其他合资自主品牌的发展提供了可资借鉴的宝贵经验。

　　借力本田

　　对于理念这个新生的品牌来说，品牌力仍然需要不断地积累，在这样的情况下，广汽本田的品牌对于理念来说至关重要。如何借助广汽本田强大的企业品牌力是理念成功的一个关键所在。

　　因此，理念S1就在强调技术同步、品质同源和服务同网。事实上，理念S1确实也做到了这一点，除了研发之外，在生产环节，理念S1将在广汽本田黄埔工厂下线，并且与本田品牌产品共线生产，在检测等各方面均按照本田标准进行。

　　参观生产线时，生产方面的负责人不无自豪地告诉记者：“理念的生产导入完全是由我们自己完成的。”这其中的自豪感在合资企业中并不多见，这样的精神也将成为理念品质方面的保证。

　　在销售环节，理念S1更是已经做好了接受市场检验的准备。广汽本田理念S-PL项目负责人、市场科科长汪伟介绍了理念在市场方面的准备工作。他告诉记者：“我们调查发现，我们的目标客户拥有‘+1’消费观念，就是在某些方面注重品牌和品质要求。”基于这样的判断，理念S1市场将瞄准介于无车和上一级别之间、现有合资品牌和国产品牌之间的消费群体，他们的经济实力不足以负担更高级别的车型，但是拥有汽车的梦想使他们不满足于现有车型的品质和品牌。这样的市场定位也使得理念S1的主要市场除了传统的一二线城市外，还将拓展至三四五线市场。

　　汪伟表示：“这些市场非常看重的是广汽本田生产的产品，有很强的信赖感。”因此在广汽本田经销店中，将设立理念品牌专区，在服务同网的情况下导入理念S1。

　　在目前市场竞争日趋激烈、一二线城市已趋向饱和的情况下，理念S1的出现将帮助广汽本田在新的市场形势下完成新的突破。

　　“你们可能能体会到我此刻的心情，是既兴奋又紧张，因为理念S1和我们正在做的事情并没有太多的经验可以参考。”广汽本田销售本部副本部长动情地说道，在一串串理性冷静的市场分析、研发数据之外，这样的一种“我们自己”的感情或许是理念品牌的根基所在。