【编者按】近日，第九届中国汽车网络媒体高层论坛在北京举行，三十余家汽车网络媒体的领导和精英汇聚一堂，共同总结汽车网络媒体的发展现状，探讨汽车网络媒体的未来之路。搜狐网副总编、搜狐汽车事业部总经理何毅；搜狐汽车执行总监李兵；新诺视线传播机构总裁、总编辑谢卫列；一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理田聪明；一汽丰田汽车销售有限公司公关总监马春平；中国汽车流通协会的副秘书长罗磊；中国国际公共关系协会副秘书长马志斌；中国欧洲经济技术合作协会副秘书长代军杨等嘉宾出席该论坛并发表精彩演讲。

酷6汽车总监白炫

　　酷6汽车总监 白炫

　　站在视频媒体圈，我一直在想，以视频的表达方式，如何在视频发展中谋一条汽车内容的通途？

　　汽车网络视频作为一种新兴的媒体平台，在国内外发展已经有了几年的时间，其独特的媒体属性已经逐渐被网友所认可。和传统的图文网站相比，汽车网络视频可以将文字、图像、声音汇成一种直观形象的方式展现在观众面前，和电视媒体相比，网络视频在播放时间及内容篇幅上，也有着较为明显的优势。尽管如此，汽车网络视频在国内依然是属于起步状态，其在原创内容的制作上，依然在沿袭着电视台及汽车广告视频的制作思路，而且尚且没有模仿成功的案例。那么，国内的汽车网络视频应该的发展方向应该在哪里？

　　去走汽车门户和汽车垂直网站的路线，抢占他们的用户显然是不现实，也是不可能的。只简单的把汽车新闻视频化也过于牵强，内容重心更专业化还是更边缘化都待研究。在研究了目前视频发展的用户特性，我们决定直指用户需求的核心——“娱乐”，以“大娱乐”为概念，用视频引领汽车娱乐文化，把娱乐的元素注入到汽车网络视频中，用“大娱乐”的方式解读汽车，诠释企业精神，在用户对视频基础需求的理念上充分表达汽车。

　　作为视频网站的用户群体，一般有以下特质：

　　工作生活节奏很快但对视频又有观看需求的城市白领。他们没有足够的时间观看电视节目，也不能按电视台的播放时间来选择自己爱看的电视节目，他们更愿意在自己休息的时间里，自主的到网络上选择节目。

　　多数时间花费在网络上的年轻网友。他们已不满足电视台那种灌输式的节目输出方式，更喜欢根据自己的喜好来选择网络上一些视频节目，多以娱乐、搞笑、搞怪为主。

　　影视剧迷。他们对于影视剧或动漫剧十分的喜爱，并不能忍受两集或N集播放的形式，更愿意选择一口气看到过瘾，对于这类网友，网络视频无疑是一个很好的选择。

　　但这些都是对汽车有着核心消费能力的坚实人群。至少目前，绝大多数的视频网站网友登录改网站，是以一种寻求轻松娱乐的心态来浏览内容的，而作为一种产业或产品类的汽车，如果内容过于呆板，肯定会损失掉大部分网络用户，从而导致内容的点击量无法提高。从而，汽车网络视频应该考虑视频人群特质，从娱乐、专业和实用的角度出发，有针对性的满足不同用户的需求。

　　由此，考虑到汽车视频的观看对象主要为车主、准车主、车迷和其他人群，他们关注的内容虽各不相同，但汽车网络视频在内容方面的发展趋势应该更具有网络视频的特性，从而内容以精品化、系统化和娱乐化为主要目标，从而实现汽车网络视频“专业、娱乐、实用”的媒体特性。

　　精品化。主要是指视频内容画面的精品化，策划的精品化和内容的精品化。做到视频的精品化，对于网络视频来说，目前由于人力物力时间等因素的影响，还存在一定难处，但是从短视频、长周期下手，还是可以一步步做起来的。

　　系统化。汽车网络视频所原创的内容，应该是一个系统化的工程。制作出优良的原创视频，有创意和本身特色的原创栏目，刺激网友观看热情，并引发其中一部分网友在这个平台上分享视频，赢得更多的用户群体，从而扩大媒体的影响力。一环扣一环，步步为营。

　　娱乐化。汽车视频媒体的娱乐化是一个必须要走的方向。海外的汽车节目比国内的精彩，是因为汽车文化使然，他们对于汽车这个冰冷的东西总是能发掘出无限的亮点出来，无论是TOP GEAR，MOTOR TREND，FIFTH GEAR等汽车视频节目，还是像美国一些改装车节目，已经和娱乐节目十分的接近，甚至已经一半都融入了娱乐的元素在里面。

　　视频网站的汽车频道，定位上肯定不是门户网站和汽车垂直网站的运营模式，这些网站在汽车专业领域都有着自己的显著特点，那么作为汽车视频网站酷6汽车如何定位？酷6汽车定位于“引领汽车娱乐文化”，就是运用“大娱乐”概念，搭建汽车娱乐平台，与各媒体互动，不断整合输出优秀节目。

　　目前，酷6汽车的主要栏目除了新车、试车、赏车等常规栏目外，还有3档主打节目，分别是原创首档动漫情景剧《编辑部的故事》、以展示汽车特性为基点，通过无厘头对比、任务挑战为形式进行的汽车测试节目《汽车锋人院》，以及以草根的汽车生活所需为话题的访谈节目《草根你我他》，这三档节目均以汽车为核心，以“大娱乐”为概念，展示汽车文化中注入娱乐元素，目前这3档节目在用户和业内都有着较大影响。

　　目前我们正在筹备与《名车志》和《国家地理》分别联合出品的两档电视节目。沿着这条路，我们也会和更多的优秀媒体合作，搭好汽车视频平台，不断整合输出更多的优秀汽车节目。

　　不敢说我们这条路一定风光无限，但至少目前我们看到了很多风景，我想这也是视频媒体的魅力所在，也衷心地希望各位朋友更多地关注我们，关注酷6汽车。