案例背景：

　　推广目标：将锋范代表“优品生活态度，达人精神风范”精神气质的信息传达给网民，塑造独特产品形象，提升产品美誉度。

　　受众分析：年轻新富阶级，他们有型、有品、有志、有为，时尚、年轻、奋发向上，追求好的生活品质，是新一代的奋斗青年才俊。

　　问题/挑战：如何将锋范与奋斗青年代言人的形象挂钩？如何展示锋范独特的精神品质？如何在电影中自然地展示锋范的细节而不生硬？

　　活动策略：

　　活动创意：

　　•以人-车之间的精神、文化、性格等互动为诉求点，通过多幅精美图片，串联成一个以“艳遇”为主题的故事，为锋范塑造出“男人梦想空间”的品牌形象

　　合作平台：

　　腾讯女性频道

　　推广策略：

　　以软性合作和宣传为主，以硬广投放为辅

　　•电影的页面特别设计为锋范风格，故事情节完全围绕锋范展开，全面展示锋范车型细节魅力；

　　•QQ媒体平台提供全方位的信息告知,如上线当天的QQ AIO 娱乐页卡大图、腾讯网首页-博客论坛去图片资源等；

　　执行过程：

　　•根据锋范的产品气质撰写剧本，在拍摄过程中着重突出产品各大卖点，通过帅哥+美女的艳遇故事和精美画面吸引目标用户反复浏览、收藏和转载

　　合作亮点：

　　全新的推广阵地：

　　女性频道+静态电影

　　•打破了汽车客户过往局限于汽车等频道的简单硬广投放模式，通过与女性频道合作开拓了全新的目标受众群体

　　•利用静态电影的新载体进行植入，成功地聚集了人气

　　高效的推广战术：

　　精准定位+互动传播

　　•通过栏目原有的固定入口和QQ客户端的精准定位，锁定目标推广人群

　　•采用评论、转载、脚本征集、壁纸下载等形式与网民形成良好互动，有效扩大推广影响力

　　量身定制的合作形式：

　　品牌定位+细节展示

　　•电影的剧本编写、选角以及拍摄内容均为网站与客户共同制定，为锋范量身定制了“男人梦想空间”的品牌形象

　　•电影的多处场景全面展示了锋范的细节魅力，植入自然而不生硬

　　推广效果：

　　8月22日-9月26日节目推广期内：《美丽的梦》首页流量超过110万，带动节目总流量超过2000万，24日节目上线当日访问量近45万，各网站转载超过13.3万次，点击量不可计数。

　　广汽本田：锋范《艳遇》静态电影植入：