一、 活动背景

　　2009年4月12日，由北京奥运8金运动员菲尔普斯代言的睿翼轿车高调上市，作为中高级轿车“新主流”，睿翼在上市后即掀起了一股运动风潮。

　　睿翼轿车凭借独特的高级体验与细致入微的布局，实践了进化的ZOOM-ZOOM设计理念，并以“同级别中最强” 为开发目标，采用东方美学造型理念，将运动与高雅完美融合，粹炼出一款“十年不过时的车型”，在造型、动力、操控、安全、便利性、经济性等各方面皆超越同级别车，达成动感与高级感的完美融合，翘楚全球B级车市场。

　　2011年1月12日睿翼精英版亲民上市，作为18万元区间安全性、操控性、经济性的三冠王，上市后将迅速对B级入门车型产生强大压力，形成终端价值大比拼的竞争态势。

　　二、挑战

　　睿翼精英版携高性价比入市2个月后，市场声量未能达到预期理想目标，产品认知有待提升，急需通过借势或造势，迅速扩展产品认知和价格信息，促进店头集客。

　　此外，作为国内最大车展之一的上海国际车展开幕在即，本次展会参展车型多达1100多辆，全球首发新车近百辆，规模可谓空前盛大。而一汽马自达在本次车展中无任何新车发布，如何在此时期造势品牌传播丞待解决。

　　三、机会

　　随着微博的疯速成长及其对上亿网民的影响，已有越来越多企业开始把目光聚焦于此，但时至今日却仍未出现一场基于此平台的极具影响力的商业活动。一汽马自达作为汽车行业内最先探索并应用微博营销的企业之一，对上演一场属于自己的，独一无二的“微营销”活动势在必行。

　　同时，在车展前夕微博启动了商业化运营，为传播带来商机。

　　四、活动目标

　　本次活动承载着两个任务：

　　一、提高睿翼精英版上市认知，传播价格信息；

　　二、提高一汽马自达官方微博粉丝量，确保官方信息的传播面。

　　为能数据化衡量活动传播效果，本次活动设定了量化传播目标：活动微博转发量达到20万次；一汽马自达官方微博粉丝量提高一倍，增加22000名粉丝，总计达到44000人；活动直接影响范围：28.6万人次。

　　四、 目标市场及睿翼微博营销策略

　　目标市场与微博用户高度匹配

　　睿翼的目标用户是一群年轻热情的经济玩家，他们在30-35岁之间，以私营业主为主，其次是中层管理人员和普通员工，他们富有热情、生活丰富，喜欢运动、郊游、聚会等休闲性活动。

　　通过评估发现，睿翼的目标用户与微博核心用户在年龄、职业和爱生活爱分享的精神特质高度融合。

　　睿翼微博营销策略

　　借势微博商用先机及上海车展热点事件，聚焦关注，传递睿翼精英版上市及价格信息