五、活动概述

　　1. 活动主题：减钱 捡iPad 捡睿翼

　　活动名称琅琅上口，且新颖。“减钱 捡iPad 捡睿翼 ”用户利益点明确，吸引用户点击。

　　2. 活动时间：2011年4月18日-4月28日。活动转发赢豪礼阶段：4月18日-27日；睿翼精英版奖项抽取及公布阶段：4月28日下午16：00

　　活动运营周期覆盖上海车展，汽车产品和活动聚焦关注

　　3. 活动对象：微博网友

　　4. 活动平台：活动专题及微博

　　5. 活动奖品：包括睿翼精英版轿车1台，iPad 10台等1000多个奖品。

　　6. 活动包括两个阶段：

　　【微博平台转发赢豪礼】转发活动微博，每转发1次，睿翼精英版价格即减少1元，直至转发179800次（含）以上，睿翼精英版0元送出。

　　【微博专题关注转发@现抽礼】关注一汽马自达，转发活动微博， 并同时@3个好友以上，即获得3次抽取10台iPad、20个车模、N多小奖和最后抽取睿翼大奖的机会，多转多得。

　　7、活动推广：

　　为实现传播最大化，活动还整合全媒体资源进行推广。以线上网络广告、微博、EDM、新闻推广、论坛、官网、一汽马自达车主俱乐部、搜索引擎优化推广为主，线下全国经销店、上海车展现场派发活动手册为辅配合传播。

　　六、活动亮点

　　1. 策划层面

　　活动微博和活动专题中巧妙将产品信息与活动信息紧密捆绑，活动微博被转发或围观的次数，以及专题被浏览的次数，即产品信息曝光次数。

　　活动机制：活动参与门槛低、获大奖机会均等，保证了活动的高参与度；活动微博的传播次数与用户的收益紧密捆绑，保证活动传播效果

　　2. 活动运营

　　活动运营过程公开、公平、公正，活动极具公信力。活动规则透明、奖品即时公布、睿翼大奖抽取规则公平、公正，无法人为操作。

　　3. 推广层面

　　活动虽然基于新微博平台，但活动推广却整合了全媒体资源营销：线上为主传播阵营，线下延伸至4S店及上海车展现场。

　　4. 活动数据应用

　　将活动数据导入经销商销售系统，将市场营销活动数据转化为终端集客行为。

　　七、活动效果

　　史上最火爆的微博活动

　　活动只有短短10天时间，活动微博文被转发1,394,976次、评论19,964次，共200,653人参与转发活动微博，影响微博网友25,571,933人。一汽马自达官方微博粉丝量提高8倍，总数超过20万。活动效果大大超越预期，睿翼精英版上市及价格信息在短时间内得到最大程度的曝光。

　　媒体评价

　　某门户汽车网——

　　本次上海车展期间在微博平台上组织网友互动的厂商超过了50家。这其中，一汽马自达的“转微博，得睿翼”活动效果最为明显。

　　北京晨报——

　　一汽马自达官方发布的微博：为庆祝睿翼精英版上市，特举办“减钱！捡iPad！捡睿翼！”活动。在业界引起轰动，大家纷纷转发。

　　梅花网——

　　上海车展中的微博营销有几大亮点，此次车展在微博营销较为突出的三个汽车品牌是奔驰、宝马、一汽马自达

　　重庆晨报——

　　在上海国际车展期间，一则传播睿翼轿车超值价格信息，10天时间，被转发近140万次。