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案例材料—风神图书 《与世界如此相遇》

来源:搜狐汽车 作者:综合报道
2011年07月20日18:01

  2011年5月15日,一部记录东风风神征服五大洲的汽车旅游文化笔记《与世界如此相遇》在北京图书大厦首发上市。该书由原国务院发展研究中心党组书记、副主任陈清泰和NBA总裁大卫•斯特恩、中国工程院院士郭孔辉、世界游泳冠军张琳联袂力荐。

 

  一年前的2010年5月15日,6名怀揣梦想的中国人,在互联网上发起环游世界的活动号召。在东风风神的帮助下,他们驾驶东风风神S30H30两辆车,用223天的时间完成了环球之旅,足迹遍布亚、欧、非、澳、美五大洲的21个国家、134座城市,行程总计51000多公里,创造了华人驾驶华系车环游世界五大洲零故障的奇迹。

  为鼓励那些有追求、努力去实现人生梦想的人,东风乘用车公司和《汽车消费报告》杂志社、凤凰出版社,将这次“东风风神征服五大洲品质之旅”一路的经历和见闻整理成《与世界如此相遇——6个人和2辆车的5洲环球自驾笔记》一书出版,希望将这份圆梦的经历与更多正在实现梦想的人一起分享。

  本书记录了他们一路克服种种困难,用眼睛、用身体、用味蕾、用心灵、用车轮、用纸笔,去观察、感受、触摸、丈量和记录这个世界,一路圆梦的同时,还在世界各地帮助众多网友实现愿望,它们向世界展示了汽车行业的中国力量,也让普通人实现梦想变得触手可及。

 

  《与世界如此相遇——6个人和2辆车的5洲环球自驾笔记》已在搜狐读书、凤凰读书、凤凰旅游、中青网读书等网络连载,读览天下、上海富媒、苹果商城、VIVA手机阅读、汉王网站、百度文库、盛大文学、云中书城、起点中文、卓越、当当等10多家网站陆续可以下载电子版,并登陆全国40多个机场和全国新华书店。

  要不要请本企业老总写序?不要——那样会媚“上”!要不要请政府官员写序?不要——那样会媚“官”!要不要在书中穿插企业广告?不要——那样会媚“商”在策划、编辑、出版《与世界如此相遇》过程中,采编和主创团队不断地否定自己,坚持己见,最终为读者呈现出一本有品味、有品位、有品质大雅大俗之作。在汽车企业纷纷推出以老板创业故事、媒体报道集锦等为主要内容的图书营销时代,风神赞助出版的《与世界如此相遇》新人耳目!

 

  在2010年年5月东风风神征服五大洲出发之际,风神就在酝酿如何记录这一中国汽车业的壮举。最早的计划是收集媒体的报道,结集出版。问题是,新闻是易碎品,谁会对一本“新闻剪贴本”感兴趣?出书计划被搁浅。

  2010年7月,公关公司把以车手日记以蓝本的书稿交上来。日志倒是很翔实,但谁会对流水账式、充斥品牌和产品的信息的笔记感兴趣?

  要出一本有文化的书,这本书要有各国风土人情、地理地貌地标,要有汽车生活汽车文化,可谓雅;这本书要有自驾游路书、驾车必备,要有注意事项、温馨提示,可谓俗!这个提议,得到风神的共鸣和认可。

  在与采编、出版团队沟通中,大家认为,东风风神征服五大洲是一件充满挑战和风险的事儿,一定要把个中的艰难、危险、悬念说出来,增强故事性、趣味性。简单地说,如果说车顺顺利利地开出去又开回来,没有跌宕起伏的场面和描写,一定也索然无味!讲故事成为本书的主要特色。

  一个好的故事,最好要有好题材。东风风神征服五大洲车队从上海世博会举办城市出发,拜会意大利都灵风神海外著名设计师乔治亚罗工作室,途经南非世界杯举办地开普敦——打出“中国队不在中国车队在”旗帜,澳洲邂逅世界自由泳世界冠军张琳——不久以广州亚运会首棒火炬手的光芒成为风神产品代言人,美国休斯顿观看NBA比赛——刚刚成功赞助NBA中国赛的风神正在筹划与NBA的全面长期战略合作。这些素材,不仅是风神的商业计划,更是媒体及公众关注的热点。

  最好不要请企业老总题词、写序,这样会增加书的宣传味,影响书卷气。最终作序的是东风风神征服五大洲品质之旅的领队老俞和主力车手秦松,这趟下来,他俩已是传奇的草根明星。为本书推荐的是四位重量级人物堪称强大阵容:国务院发展与研究中心原副主任、党组书记陈清泰,他在20多年前任二汽厂长时就倡导发展中国轿车工业;NBA总裁大卫斯特恩,他力邀风神征服五大洲车队改变路线到休斯顿看赛;中国工程院院士郭孔辉,他曾参与风神产品品鉴活动并称赞风神汽车操控好、很听话;世界自由泳冠军张琳,他在成为风神产品代言人后不久,又成为广州亚运会首棒火炬手,国家主席胡锦涛亲自向他授棒。

  在这个“书”不远的商业时代,《与世界如此相遇》一书的问世,已给企业界、出版界、汽车界的出书热一缕清新之风!

(责任编辑:杜伟)

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