 活动主题：“智”得其乐 梦“享”豪礼“e”起来

　　 案例背景：

　　1. 帝豪品牌和产品认知度稳步提升，并且拥有EC8、EC7、EC7 RV的帝豪全线产品，需要进一步提升品牌影响力

　　2. 2010年帝豪销量稳定，进入2011年需要进一步扩大市场占有量，促进销售机会

　　 活动目的

　　1. 提升帝豪品牌影响力

　　2. 促进帝豪全线产品的销售

　　 创意策略

　　1. 让帝豪目标受众实现购车梦想，给予实实在在的利益，同时活动内容和帝豪品牌和产品紧密关联，且不失趣味性和互动性，获得网友持续关注

　　2. 运用各种网络分享手段，进行全程营销，实现活动分享和传播最大化

　　 活动内容：

　　 活动推广周期：2011年6月7日-7月22日

　　 海选阶段：（6月10日——7月5日）

　　– 海选阶段，参与者注册后，可通过自主答题获取梦想值，同时也可拉动好友协助答题赚取更多梦想值；

　　– 第一期（6月7日-6月22日）根据梦想值排名选出前50名晋级选手；

　　– 第二期（6月23日- 7月5日）选出后50名晋级选手；

　　– 海选阶段100名胜出者获得8888元的购车优惠大奖（晋级奖）

　　 终极PK阶段：（7月11日——7月22日）

　　– 海选阶段100名胜出者角逐终极PK大奖，PK方式是提交自己对拥有帝豪轿车之后的生活畅想感言，然后由网民投票评比，谁的畅想最有人气，最具价值，最终投票排名第一的获得终极大奖，免费拥有帝豪EC7-RV的十年使用权

　　 活动机制和流程：

　　 海选阶段：

　　 终极PK阶段：

　　 推广效果（截止6月24日推广效果）：

　　 活动效果：活动首页获得545,967次浏览，共有37,628人注册参加活动，活动被分享1,357次；

　　 网络广告投放效果：选择门户和汽车类媒体进行传播，活动广告共获得2.17亿人次曝光，广告获得378,969次点击；

　　 在论坛和SNS，由网友自发传播的话题贴，共获得528,579次浏览，共有6,880人回复、转帖或参与互动；

　　 论坛传播：

　　 SNS传播

　　 IM群传播：

　　 公关传播：