从上海车展到今年5月20日上海虹桥机场ELLE MEN睿士风行会上亮相，再到7月14日领衔一汽-大众全系车型出席长春车展，全新迈腾离人们越来越近。而有消息称在7月底，全新迈腾将在杭州正式上市，彼时新车价格这个最大谜底也将揭晓。

全新迈腾

　　节奏清晰，有序推进，这是一汽-大众全新迈腾上市前的主调，德国式的严谨在它的上市计划中充分体现。

　　然而，无论营销手段如何高强，最终决定产品生命力的还是品质和市场表现。也就是说，产品的价值与价格能否得到市场认可，才是成功的关键。

全新迈腾

　　全新迈腾价值几何？

　　在中文语境中，“价值”的本意是“可宝贵、可珍贵、令人喜爱、值得重视”，而迈腾的拉丁文名称“Magotan”，其词根含义是“出众的、高贵的、权威的、受人尊敬的”。两者之间有着一致的文化属性。

　　就车身外观而言，第一次看到全新迈腾的人，都会觉得它有大众顶级品牌辉腾的神韵，不但前散热隔栅完全相同，尾灯LED造型也如出一辙。车身整体笔直的锐棱线条和光滑的过渡面，以及侧防擦条下移至底部所体现出的车身厚重感，都以严谨的姿态诠释德国式的奢华。这表明自设计开始，大众就希望赋予新迈腾更高的价值期许，在豪华感和品质感上向辉腾贴近。

　　在B级车消费者最看重的舒适性上，全新迈腾透过全新科技手段有所体现，借助PQ46平台全铝副车架及柔性底盘连接等新技术的引入，新迈腾舒适性有大幅提高；同时，基于对中国消费者用车需求的理解，这次全新迈腾在设计之初就向中国生活方式妥协进行了“原生加长”，2812mm的轴距，以及4865mm、1820mm、1475mm的外型尺寸，提高了后排乘坐空间，最终靠上了主流B级车的长轴距车型；而携带新科技印记的智能驾驶辅助系统和八大静音设计，相信也会为期许中的大众车“粉丝”们追加更多满意。

　　德系车最为人称道的是品质，“看不到”的地方的处理才更能体现德国范，新迈腾的价值取向同样反映出这一惯性。空腔灌蜡工艺保证整车拥有12年以上的防锈抗腐蚀能力，而坚固的车身结构和43米超长激光焊接同样为“粉丝”所醉心。有人曾把激光焊接比作拉链，普通点焊比着钮扣……

　　就在新迈腾即将上市前，一汽-大众一位内部高层自跨：“全新迈腾是一款采用C级车制造标准打造的B级车，沿袭了大众汽车最高科技品牌形象，很多C级车上的主流配置被引入其中，整车舒适性、安全性将带来全新突破，并将重新定义B级车标准。”此话的含金量如何可能有待消费者的用车检验。

　　全新迈腾价格几许？

　　在经济学范畴内，价值决定价格，价格是价值的货币表现。相对于全新迈腾而言，它的价值如何通过价格来体现？

　　谈及全新迈腾的价格，不可避免地要提到它的同门——上海大众新帕萨特。虽然全新帕萨特和全新迈腾都是出自大众集团，但从技术平台的角度上来说，全新迈腾基出自PQ46平台，这一平台是大众最新科技的集大成者，配置倾向于豪华，定位于纯正的欧洲血统；而新帕萨特并非出这同一平台。此前大众品牌主管全球技术研发的哈肯贝格博士透露，全新迈腾在定位上要高于北美的新帕萨特！据此，我们相信全新迈腾在价格上也要更胜新帕萨特一筹，也就是比新帕萨特会更高。实际情况如何，相信不日将会揭晓。

　　当然，我们也可以用全新迈腾与上一代车型配置的差异，考量其价格合理性。新迈腾与老款相较除车身与轴距加大之外，据说这次一面市就会摒弃了手动档版本，全部搭载DSG双离合手自一体变速器；而ISOFIX儿童安全座椅固定装置也会成为标配。除了入门版外，8探头全方位泊车侦测雷达，AFS智能随动双氙气大灯、带高度自动调节和大灯清洗装置等的配备，都较上代车型有较大提升。

　　结合以上两方面因素，根据新帕萨特21.88万-31.08万元的官方指导价，全新迈腾最先上市的1.8TSI和2.0TSI车型，价格如果设定在22万-32万元区间，应该还留有竞争优势后劲。这个定价规避了与新帕萨特发生同门血拼的惨烈性，但竞争显然存在。当然这个价格是否具有超越人们期望值的可能尚需考量，但应该在大多数人的预测范围内。

　　妄猜新迈腾市场走势

　　来自一汽-大众官方消息，本月底新迈腾将上市两个排量的车型，此后还有更多后续车型等待上市。据悉，全新迈腾在1.8TSI、2.0TSI车型先期上市后，将先后推出3.0 V6和 1.4TSI车型。全新迈腾四种排量的车型全部上市后，其产品线从小排量到豪华车型，将覆盖整个B级车市场。与此相同时，在价格上肯定将会出现更大延展幅度。当然，有着更完整产品序列的市场布局，对不同细分市场的消费者的吸引力自然会更大一些，市场份额也会水涨船高。