案例背景：

　　全新奥迪A8L，作为奥迪2011年初全新上市的旗舰车型，蕴含强大产品力，他的上市具有着划时代的意义，承载了强化奥迪品牌尊贵感并在D级市场独树一帜的重任。

　　传播目的：

　　迅速建立高认知度，建立奥迪D级车声誉，形成热点话题，提高上市影响力。

　　传播时间：

　　2011年2月20日-4月30日

　　传播策略和阶段规划：

　　1、预热阶段网络传播策略：

　　预告即将上市信息，为上市投放轰动性效果进行铺垫，引发目标用户群强烈关注。

　　2、上市阶段网络传播策略：

　　上市后，网络传播与ATL整合，集中针对全新奥迪A8L产品进行大规模硬广沟通。

　　结合“享受探索”话题，在高端财经媒体进行专题传播和探讨，深度诠释产品内涵。

　　通过新媒体形式精准沟通高端人群。

　　上市现场视频和微博直播，并以口碑病毒的形式进行针对活动现场效果的后续传播。

　　合作平台和传播形式：

　　震撼富媒体独占广告：搜狐等门户网站

　　网络视频+微博直播：优酷、酷6、搜狐

　　高端财经专题合作：路透中文网、FT中文网

　　其他：同时整合了包括汽车之家、爱卡汽车网等汽车垂直媒体，新闻财经类媒体在内的优势资源媒体进行大规模产品沟通。

　　营销亮点：

　　1、通过独占广告等形式震撼曝光，借助视频媒体对TVC进行二次传播，彰显品牌D级车形象同时获得极高关注，硬广和视频传播共获得总流量超过39亿人次。

　　2、首次对上市发布会进行开创性网络视频直播，将发布会巨星阵容、车型强大产品优势第一时间以最直观的方式曝光，引发广泛关注。

　　3、以全新奥迪A8L“享受探索”TVC为传播核心，通过奖励机制调动网友参与互动转发，获得极高关注和广泛参与，微博粉丝增加超过3.7万，活动转发超过3.9万次，活动评论超过3.5万篇。

　　一汽大众：全新奥迪A8L 享受探索：

（来源：艾瑞广告先锋）