梅赛德斯-奔驰的企业社会责任和“驾驶文化”理念

　　“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”：

　　一、 项目目标

　　二、 项目传播策略

　　三、 项目简介

　　四、 项目成果

　　“我承诺•我做到”道路安全文明公众倡议活动：

　　一、 项目目标

　　二、 项目传播策略

　　三、 项目简介

　　四、 项目成果

　　梅赛德斯-奔驰的企业社会责任和“驾驶文化”理念

　　随着经济迅速发展、人民生活水平不断提高，我国已日益走入了汽车社会，而汽车在给人们带来便捷和高效的同时，而随之而来的道路安全和驾车文明也成为社会关注的热点问题，引发人们的深思和探讨：喇叭的嘶鸣、肆意的停放、因不遵守交通规则而带来的擦撞等等，令所有这一切证明，汽车不是特立独行的，它与周围环境有着不可分割的联系，它只有与环境保持和谐与平衡的关系才能保证驾车者本人的安全。因此当汽车走进寻常百姓家、拥有先进的代步工具的时候，我们必须考虑如何迎接汽车文明的问题，也必须考虑如何做到文明行车、安全驾驶的问题。

　　而作为汽车发明者和行业领导厂商，梅赛德斯-奔驰自诞生至今的一百多年里，一直在对道路安全的锐意追求中不断探求着驾驶文化的至高境界，它不仅关注驾车者的安全，更将行车环境中所有人的安全置于履行企业社会责任的首选考虑要素。

　　驾驶文化行动回顾

　　2010年12月，梅赛德斯-奔驰宣布与德国专业汽车媒体AutoBild《汽车画刊》联合举办“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”，这是中国国内首个全面整合安全驾驶技巧、文明行车礼仪并同时提倡驾驶乐趣的比赛活动。该赛事借鉴了欧洲20余年驾驶文化比赛的成功经验，它既是奔驰对驾驶文化的首次全面阐释，也是三叉星徽实践企业社会责任，积极推动成长中的中国汽车社会和谐、健康发展的又一有力行动。作为负责任的企业公民，奔驰倡导全方位的安全理念——不仅致力于持续的安全技术革新，更倡导安全驾驶与文明驾驶；不仅关注驾车者的安全，更全面考虑到行车环境中所有人的安全。2011年6月，该赛事已在北京拉开赛幕，随后该赛事亦转战成都、广州、上海，并最后在上海进行总决赛，角逐出“中国驾驶达人”冠军。而最终决胜的冠、亚、季军也代表中国赴欧洲参与德国“驾驶达人赛”，跨国学习和交流安全行车技巧和文明驾驶礼仪。

　　除了“驾驶达人赛”之外，梅赛德斯-奔驰在2011年亦开展了一项主题为“我承诺•我做到”的大型道路安全倡议活动，旨在培养公众自发自主的安全文明意识、履行安全驾驶承诺。

　　事实上，早在2003年，奔驰就开始了“驾驶文化”在中国的探索与实践，从致力于推广道路交通安全入手，与道路交通安全委员会成功地联合举办了“交通安全 从我做起”等公众教育活动。

　　作为全球顶级豪华汽车品牌，奔驰不仅从一个百年汽车企业的人文角度引领先进的安全概念，亦从技术角度展现出厚重的驾驶责任感——除首创了一系列的被动安全与主动安全系统外，三叉星徽也开创了智能系列安全技术等，来保障驾驶者、行人和道路其他行车者的安全，令驾驶文化拥有更为丰富的内涵。

　　“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”

“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”正式启动

　　一、 项目目标

　　“2011中国驾驶达人赛”旨在推动中国的城市街区更安全、交通更流畅、驾驶更文明谦让。通过“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”的举办，梅赛德斯-奔驰不断的履行着自身的企业社会责任，促进中国汽车社会的和谐发展，同时，奔驰亦借助媒体的力量及个人的参与来扩大活动影响力，倡导社会积极参与安全驾驶及文明行车礼仪，从而为构筑和谐的行车环境尽一己之力。

　　二、 项目传播策略

　　1. 将活动分为四站，使全国各地的公众享有均等参与机会。

　　2. 安排奔驰各区域负责人、德国教官等接受媒体采访，令信息传递更便捷且更具权威性。

　　3. 将首战与最后一站重点传播，令整体传播更具节奏性、重点突出。

　　4. 根据不同媒体特点定制不同媒体信息。

　　三、 项目简介

　　“2011中国驾驶达人赛”于2010年底引入中国，比赛全程为期1年左右，分为在线招募、城市分站赛、中国区决赛、赴德参加总决赛等四个阶段，在中国北京、上海、广州、成都等重点城市和站点举行。

　　“2011中国驾驶达人赛”引进了德国驾驶达人赛的理念和机制，针对中国城市和道路交通的特点，设计了全方位、多角度、高层次的培训和比赛环节：不仅安排有赛前培训，以推动比赛专业性及选手安全驾驶能力的切实提升，也设计有理论测试及道路测试等重点各异的模块，保证对参赛者综合能力的考核。而比赛中经德方培训和认证教练的全程参与，更增强了比赛过程的专业性。

　　比赛共有3000余人通过网络报名参加, 最终从600多名选手中决出了冠、亚、季军，代表中国赴欧洲参加德国“驾驶达人”总决赛，跨国学习和交流安全行车技巧和文明驾驶礼仪。

　　“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”提倡安全、文明、快乐的驾驶理念，以最具驾驶技巧和专注意识、最有驾驶道德涵养和最充分享受驾驶感觉等关键要素，作为“驾驶达人”的评比标准。

　　四、 项目成果

　　项目通过诸多的媒体报道进一步在公众中扩大了影响力，这亦极大的利于整个社会和谐行车环境的形成——包括中央电视台、北京电视台在内的140余家全国主流电视、广播、平面、网络媒体参与了此项目并进行了报道，共收获700余篇媒体报道，影响人群达到数千万人次，此次活动亦得到了来自媒体的大力好评，以一些主流平面媒体为例：

　　北京晚报: 在中国对公众进行行车礼仪的教育是非常重要的，现在，梅赛德斯-奔驰的形象已经与驾驶文化紧密的联系起来了。

　　环球时报: 作为中国第一个关注驾驶文化的大活动，梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛得到了奔驰的大力支持，该活动也展示了奔驰超前的企业社会责任意识。