案例背景：

    随着整个汽车市场消费观念的日益成熟，汽车对于人们来说已不仅仅是代步的工具，追求汽车的功能性、多用性，渐渐成为人们选择汽车的主要考量，这也为mpv车型的热销孕育出了肥沃的土壤。不同于商用mpv，作为经典的家用mpv车，上海大众新途安始终秉持"以家庭为核心"，传递"智能科技 为爱升级"的汽车理念。
 
宣传重点：

突出产品亮点：
    1.4TSI发动机加DSG双离合变速箱，这套动力黄金搭档的应用，无疑是此次新途安的最大亮点之一。保证了强劲动力的同时，也带来更高的燃油经济性，真正做到低碳环保的生活理念。

        新途安搭载PLA自动泊车辅助系统、全方位智能泊车雷达、HHC坡道起动辅助系统......智能科技带来的便捷性及人性化体验。

    外观上与大众汽车最新设计理念保持一致，更显时尚靓丽。镀铬装饰巧妙镶嵌其中，整个结构简洁明快，炫感的横拉式动感隔栅将整个前脸融为一体，稳重而又不失个性。

瞄准目标受众：

    作为一款家用的mpv车，携家带口的"幸福家庭"一直是途安的主要消费者。周末载着亲友出游的这份"和谐"正是新途安所要传递的汽车理念。此次新途安"走"起了年轻化路线，在外观上更显年轻、时尚，灵活多变的空间组合与年轻一族的出游风格不谋而合。如此一来，途安的目标消费群便有所扩大，并牢牢抓住了那些摩登、时尚的年轻人士。新途安志在为热爱生活、务实进取、追求超越的社会的中坚力量打造优质的MPS精品。
    
媒体资源选择：

     本次广告的投放，传漾凭借其丰富广泛的媒体资源和有效分类优势，在对途安的目标受众进行分析后，择取了流量最高的新闻媒体圈：如msn资讯，与此同时依据用户群体的特性，选择优质的汽车垂直类网站，如：汽车探索、汽车画报、我爱汽车网等。在扩大覆盖面的同时增加覆盖的深度，最大限度将目标受众"一网打尽"。
 
创意描述：
   
    明星代言永远不失为提升产品影响力的有效手段之一。此次，上海大众新途安便携手明星夫妇——文章、马伊琍，共同演绎让爱升级！广告开篇就以举家出游开启了温馨之旅，深度契合品牌广告的主题，突出产品的目标受众。广告通过不同角度的画面切换，将上海大众新途安的车身设计、动力、内部人性化空间等特点一一呈现，将此款车的亮点直观的展示在受众面前。广告将途安高智能的技术含量与人性化关怀完美融合，让科技有了生命与情感，演绎出"智能科技为爱升级"的理念。

途安：智能科技 为爱升级：

（来源：艾瑞网）