案例背景：

　　2009年首届路虎大会成功落幕，2010年，内蒙古正蓝旗点燃第二届路虎大会的圣火，为期3天。从策略、思路、线下活动执行、线下传播，由某汽车网站独家承办。

　　推广目标：

　　建立路虎车主高端沟通平台，以路虎车主的“畅享自由“生活，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感。

　　传播策略：

　　还原路虎车主原汁原味的生活方式和价值观，并转嫁到路虎品牌内涵和价值层面，影响更多消费者对路虎品牌认知，从而引发品牌崇拜和向往，在活动的每个细节设计，都渗透着路虎车主的“勇于挑战、回归自然、向往自由”的人群特征。

　　策略执行：分三个阶段逐层推进

　　用户关注调动期

　　用户活动执行期

　　用户活动扩散期

　　用户关注调动期：

　　充分利用某汽车网站覆盖面广、用户参与度高的特性，通过线上专题进行用户预热，全面调动某汽车网站网友积极性及参与度，形成对路虎大会活动前的用户关注热潮，提升用户品牌好感度。

　　线上传播专题：往届精彩回归、活动内容介绍、用户报名功能集一身，用户既能了解活动项目，亦能提前感受往届的精彩片段，激励用户的关注

　　用户活动执行期：

　　在内蒙古正蓝旗美丽的大草原上，建造了一个狂欢部落，供近百位路虎车主齐聚一堂

　　（第一天）集结聚会：集结，扎营，聚餐，表演

　　（第二天）主题活动：发车仪式，宝绍岱主题活动，狂欢派对

　　（第三天）野外体验：驾车穿越沙地，徒步穿越峡谷

　　部落活动分为八大项目：户外俱乐部、路虎体验中心、摄影/观鸟俱乐部、红酒俱乐部、儿童乐园、小型那达慕、草原足球赛、狂欢派对

　　用户活动扩散期：

　　历时3天的路虎大会圆满结束，精彩瞬间通过视频、图片、文字记录下来

　　图片：以车、人、景、为展现主题

　　视频：生动记录活动的精彩

　　文字：站内外报道

　　“畅享自由”2010路虎大会活动营销案例：

（来源：艾瑞网）