我的搜狐汽车

　　淘宝网作为亚洲最大的网络零售购物平台，我们吉利选择与淘宝合作，正是看中了淘宝的消费群体的特点和发展前景。淘宝商城是购物网站淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售)。淘宝网也是一个年轻的品牌，他网络了数以亿计的网购一族，他们充满活力、阳光洒脱，他们个性自我、创意无限。

　　可以预见的是，各行各业的大商家都会以自己的方式进驻淘宝商城这一平台，他不仅是一个品牌和产品的展示传播平台，更是一个实现销售的平台。淘宝的c店（customer to customer）主要适合个体小卖家入驻，而现在淘宝商城的建立，也给了各大商家进驻的机会。对于消费者来说，淘宝商城的出现让消费者可以更放心的购买正品，可以杜绝假货，在商品品质上和服务上都有了相应的保障。对于商家来说，是一个展示产品，开拓新的销售渠道的机会。

　　商城的出现，使越来越多的行业和产品实现了在网络销售的可能性。于是淘宝也就出现了各种新的类目。可以说，商城的潜在消费群体和过去的淘宝相比，更注重品牌，更注重品质感。从长远看，利于我们树立品牌形象。

　　二、创意策略

　　（一）目标市场上的定位及其说明（整体思路）

　　全球鹰品牌定位于满足“乐趣激情、休闲自在”的用户群体，他们年轻或心态年轻、充满激情与活力，不断寻求事业上的突破与发展，实现自我，同时懂得享受时尚生活。

　　品牌主张是创意未来。

　　品牌内涵是活力、突破、精彩。

　　全球鹰熊猫是2008年11月正式上市的安全精品小车，也是吉利全球鹰品牌首款车型，按五星级安全标准设计，采用时尚的“工程仿生”手法设计，秉承small小的、special特别的、safe安全的3S研发理念，彻底颠覆了“中国小车”的传统概念。

　　全球鹰双色熊猫将作为汽车业内第一辆网络专供车首次在全球鹰旗舰店亮相。双色熊猫既是满足年轻消费群要求个性、独立、洒脱的购车需求，也是对全球鹰“活力、突破、精彩”品牌基因的直接体现，也是符合网购人群需求的汽车研发产品。增加了产品的丰富度和多元化，也增加了消费者的选择。

　　作为首款在网上销售车型，双色熊猫正是很好地把握了淘宝用户层追求时尚、年轻酷炫、求新求异的心理和他们对车型的需求。在现有熊猫仿生学的外观造型上，配以蓝白色系的纹饰，视觉效果更为强烈，同时该车还增加了可视倒车雷达、DVD导航等配置，加上熊猫 C-NCAP五星安全的血统。

　　通过双色熊猫开展定制车型的销售工作，满足了消费者的个性需求，真正意义上的优化了客户互联网购买体验，促进更多的潜在客户完成销售。

　　整车造型非常圆润，给人时尚、可爱、细致的感觉；排量小，环保节能型用车……

　　时尚、激情、梦想，和淘宝主流人群十分匹配。