（二）、产品介绍

　　谁说汽车规定只能有一种颜色？双色的涂装车已经越来越受欢迎，在小车方面，MINI的红色车身+英国国旗涂装的白色车顶，是最为经典的一款，已经引来了许多模仿者，如雨燕和晶锐。

　　全球鹰熊猫是中国A00级轿车中唯一一款五星安全车！！！！

　　全球鹰双色熊猫

　　熊猫配备主、副、左、右座椅气囊、侧气帘，附以预紧式安全带，给驾乘人员提供360度全方位的安全保障。

　　2011年购车流行趋势

　　1. SUV需求继续增长 适时驱动方式流行

　　2. 外观整体造型关注度高 偏爱现代动感型

　　3. 黑色、银灰仍为主流色，双色组合日渐流行

　　调查结果显示，2011年车身的主流色彩仍为黑色、银灰色，已连续多年高居榜首。值得关注的是，双色组合作为一种新增的车身色彩，受到消费者极高的关注，成为2011年汽车流行色的一大关注点，比2010年比例大幅增加。

　　 双色车丰富品牌个性，具有形象标志作用

　　双色车是极具个性化的小车类型，世界三大经典小车Smart、Mini Cooper、甲壳虫，外观颜色搭配都给消费者留下充分的个性化印象。

　　 双色车是个性小车的发展趋势，利于提升品牌溢价能力

　　双色车能够吸引个性化消费群体，体现时尚品味提升品牌软性实力

　　 自主A00级小车中双色车尚处于未开发阶段

　　自主品牌A00级小车中，还没有完全意义上的双色车，全球鹰熊猫推出双色车将开创双色国产小车先河，成为当之无愧的A00级精品轿车！

　　（三）、产品宣传的价值诉求（广告词），传播诉求

　　做不一样的熊猫达人！

　　全球鹰熊猫双色车产品定位延续熊猫的产品定位：安全的精品小车

　　全球鹰熊猫双色车传播诉求延续熊猫的传播诉求:更多安全,更多爱

　　3）、销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则

　　传播渠道设计：新闻、专题、博客、视频、IM、等

　　渠道设计原则和考评原则：

　　1、多层次、多渠道的整合营销传播渠道

　　2、考评以传播量、转载量为原则

　　四、推广效果

　　（一）、媒体报道

　　媒体以及民众关注非常强烈。国内平面媒体、网络媒体、杂志、电视媒体、外国媒体也有报道

　　（二）、系列营销活动：

　　1. 活动主题：家纺5折疯狂抢，全球鹰熊猫开回家

　　1、活动开始第一天，曝光类媒体在新浪首页、网页首页、优酷、土豆、PPlive等媒体上大幅曝光，增加引爆点共计展现1.6亿次。效果类媒体带来uv 1305万。

　　2、9月19日-9月27日活动期间，活动页面累计打开2,961,573次，独立访问UV累计达1,549,378人！通过活动主页，全球鹰熊猫曝光在这150万名消费者面前，并获得了大量的点击浏览和关注！

　　2. 淘宝试驾中心活动