案例背景：

　　利用搜狐媒体的用户群、公信力为传播造势，为客户品牌定性；利用当前最热门的WEB2.0产品与网友互动，通过互动传递产品信息达成信任；利用搜狐高清的卓越平台，选择最匹配的剧场产品，将客户产品精准传达给目标受众，在后期促进销售并影响受众。

　　市场环境：

　　这是一款带有运动气息的个性化轿车与豪华轿车之间一种新的组合体。精致，文雅，身材健硕但比例均衡，这也是你在这个级别里即将买到的配置最为丰富的轿车之一。尽管在同级车中轴距最长，但它仍会牺牲头部空间为高标准的安全结构让路。在底盘经过较大的进化后，K5也可兼顾舒适性和驾驶乐趣。

　　目标：

　　客户期望通过搜狐平台达庞大用户群体和媒体影响力，吸引高中段目标人群关注起亚新款车型。同时，全方位提升品牌形象影响力，最终有效提高销售额。

　　执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）

　　亮点：精准+整合，专题预热，炫景聚焦，微博互动，悬疑，华纳，法国三大剧场覆盖。

　　上市前期——微博

　　建立K5上市专题，汽车频道软性资源预热，微博平台植入，形成前期热议。

　　主要包括：活动报道+软文推广，上市备战

　　前期预热阶段：纵横中国K5型——寻找城市格调活动，全程报道+专题支持，为K5上市预热，影响K5高端时尚受众群体，覆盖汽车、财经、新闻频道全面软推广。

　　上市当天——炫景

　　狐首炫景广告聚焦千万网友目光

　　主要包括：狐首炫景夺人眼球，制造千万曝光

　　上市当天：客户选择曝光量最大的搜狐首页，以全天炫景形式曝光新车上市，内容涵盖车型图片+品牌文化+预约试驾，大尺寸全流量的曝光覆盖千万级受众。

　　上市活动微博全程直播

　　主要包括：品牌、TVC、代言人立体整合宣传

　　除了狐首炫景之外，上市当天东风悦达起亚还同时精选了可触发跨界广告、新闻、汽车视窗等形式推送新车TVC，代言人形象，全方位传播K5品牌。

　　主要包括：上市专题媒体定调+数据库录入

　　配合大规模的硬广曝光，搜狐的软性配合也非常到位。除了上市专题整合了大量有关K5的图文、视频信息之外，K5录入车型数据库也方便网友更好的了解K5。

　　上市后——视频

　　针对中高端目标群，全面覆盖三大剧场项目：悬疑谍战剧场、华纳电影专区、法国电影专区

　　主要包括有:精选搜狐高清剧场，延续K5品质

　　在大规模的推广K5上市之后，东风悦达起亚更是借势最热门的互联网应用，高清视频，利用搜狐高清的优良品质，同时覆盖了华纳+法国+悬疑三大剧场，将K5品质精准传递高端目标受众。

　　媒介表现：

　　将活动中所应用的各类媒介形式以图片、视频等形式予以展示。

　　1、起亚K5活动主页

　　2、搜狐首页上市当天通栏广告

　　3、起亚K5上市当天搜狐汽车专题页面

　　4、微博互动热议专题页面

　　5、微博直播新车上市会

　　6、高清专题推广页面

　　7、搜狐汽车首页汽动态全屏