11月28日，奇瑞汽车有限公司与以色列集团按照50:50投资成立的独立合资汽车企业在上海隆重发布了其全新的汽车品牌——观致，英文名称为Qoros。在观致汽车的品牌发布仪式上，观致汽车有限公司副董事长石清仁（Mr.Volker Steinwascher）发表了热情洋溢的讲话，全文实录如下：

　　大家晚上好，欢迎莅临观致汽车品牌发布仪式，欢迎加入超越驾乘的愉悦体验，如刚才大家在短片中看到的，我们都喜爱我们为之激情澎湃的产品，我们致力于成为一家始终以消费者需求和他们的驾乘体验为中心的汽车公司。为此我们进行了大量严谨认真的消费者调研，但这并不意味着我们直接向众多的潜在消费者问询他们需要怎样的产品，我们做的更多的是观察他们如何生活，拥有怎样的生活方式，他们生活中的喜好以及缺失，我们感知到我们的目标消费者是否如此的高雅和现代。他们都是都市中年轻而国际化的消费人群，追求完美无暇而绝无妥协，他们日益渴望将简约、品质、设计、情感共鸣。这些正是观致汽车品牌和产品背后的重要驱动力。

　　为打造这样的品牌与产品，我们独辟蹊径，以实现全方位的中西合璧，首先遵循欧洲德国的设计和造车工艺，特别推崇细节至上。其次，研读亚洲消费者看重的便利性和实用性，将产品舒适性融入消费者的生活。再次，洞察那些来自汽车行业之外的创新，以带来焕然一新的消费者体验。因此，通过这种独一无二的完美融合，我们全力创造一种能与消费者建立情感共鸣的体验，我们对汽车产品的憧憬远不止视之为一件物品。我们的激情渴望是创造汽车，呈现一种生活体验，带给我们的消费者超越驾驶的乐趣。这些特质使得我们从品牌和产品角度来看与众不同。但就公司本身而言，是什么能让我们在一个充满激烈厮杀、拥挤不堪的汽车市场中脱颖而出呢？下面这些要素使得我们有信心在中国市场中与众不同，风格独特而鲜明。

　　从公司层面而言，观致将是中国第一个独立的国际汽车品牌，它不同于目前已经存在的合资汽车企业，我们的两个股东奇瑞来自汽车行业，而以色列集团则是汽车行业外的投资者，这样就避免了利益的冲突。但我们也不同于市场上过去十年中已经获得了长足发展的中国本土汽车公司，我们禀赋雄厚资源，拥有一个来自全球富有经验、能力强大的专家团队，拥有最好的国际供应商和合作伙伴，并获得了我们股东和有关政府部门的大力支持，这使得我们能够打造具有国际竞争力的汽车产品。并且只要商机可行，我们能够且有意愿将产品出口到世界上所有主要汽车市场。

　　我们的产品计划，我们极具并整合了世界一流的工程师团队和国际合作伙伴的网络，例如我们与欧洲的麦格纳斯太尔公司协同工作，并获得了我们股东和有关政府部门的支持，它是一家世界顶尖的一级汽车供应商，拥有所有的汽车工程开发能力和资源，可比肩那些著名的西方汽车整车企业，我们也与美国的苹果产品首席设计者FROG设计公司合作。我们相信，将汽车领域与非汽车领域的实践进行巧妙的结合，并优化平衡，将为消费者带来全方位的生活方式体验。我们将于2013年发布我们的第一款产品，这将是基于我们全新开发平台的一款中级轿车。紧随其后，一款两厢车和SUV车型将面市，之后我们将进入电动车领域，届时将借力于以色列集团在电动车领域的战略投入项目。我们的产品将首先在中国市场和欧洲重点市场销售，并计划随后不久扩展至其它主要市场。我们计划在2013年先期进入西欧市场，随后着力向欧洲市场全面发展，凭借精益化组织架构和中国生产基地带来的效益优势，我们的产品定位将具有突出竞争优势，我们将带给消费者与众不同的独特价值。

　　我们的成绩，自公司运营以来，通过不懈的努力，我们成功的满足了高效率、高标准的开发进度要求。我们已经完成了首款产品和平台的概念开发阶段，模拟测试确认，我们的产品成功满足了先前设定的严格目标，包括2013年欧洲新车安全评价欧洲NCAP五星标准。我们也已经在底盘试制样车上验证了底盘与散热系统。我们的原型车试制已经开始，预计到2012年3月全部完成，初期的品质检查也显示成效喜人，我们计划原型车的测试80%在中国进行，20%在欧洲进行。

　　我们已经完成了所有供应商的筛选和定点工作，他们均来自大型国际化企业，我们已经在常熟开设了首个汽车生产基地的建设，建设工程已包括一个设计产能可扩展至30万辆车的涂装车间。我们近期已开始在中国建设我们独立的销售网络，一些主要经销商集团已经和我们签订意向协议，包括分布在中国和欧洲等不同地点的优秀合作伙伴与供应商在内，我们已经构建起一个三千多人的国际精英项目团队。

　　女士们、先生们，我很高兴的向大家介绍我们的观致汽车专家团队中的核心精英，我们携手并肩，正在全力实现刚才向大家介绍的诸多目标。

　　我们将致力于打造一个划时代的汽车公司，努力为我们的消费者奉献斩新的驾乘体验。

　　谢谢！