11月28日，奇瑞汽车有限公司与以色列集团按照50:50投资成立的独立合资汽车企业在上海隆重发布了其全新的汽车品牌——观致，英文名称为Qoros。在观致汽车的品牌发布仪式上，观致汽车有限公司设计总监何歌特（Gert Hildebrand）发表了热情洋溢的讲话，全文实录如下：

　　欢迎，我叫何歌特，我是设计师。女士们先生们，大家晚上好，谢谢我的同事，郭谦先生和石清仁先生，感谢今天所有的来宾，齐聚盛会，和我们一起见证这一个汽车史上的历史一刻，一个全新汽车品牌的诞生，观致汽车。对所有在场的见证者和观致汽车的管理团队而言，这是一个特殊的时刻，因为今晚不再区分彼此，而只有一个我们，一个见证的团队，一个共同的群体。因为我们并不仅仅宣告，更是为今天出席我们仪式的各位尊敬来宾分享我们的创新和思想。我们期望大家与我们团结一心，因为我们需要你们，需要你们的专业才干和真知灼见。

　　我很荣幸来到这里，并同你们一起探讨有关汽车设计的话题。我很自豪经历了这个充满非凡挑战的过程，组建一家新的公司，打造新的车型，当然最重要的是创作、设计一件作品，来自观致汽车的第一个车型。我很自豪能在上海这样一个当今最充满活力且日新月异的都市中，为这样一个国际化并高度专业化团队效力并一起工作。而上海这座连接着无限灵感的城市，则使我们所有的设计作品中都充满了上海精神。因此，我们为我们的使命不懈奋斗，观致汽车来自上海的精品汽车，始于2011，我们创作过程中的第一个关键词是精准！精准并不仅指品质而言，同时也包括提供精准满足我们消费者需求，精准满足我们专注的中国和欧洲市场需求的产品。精准的内涵还包括卓越和高档，如同名贵首饰，我们的产品意味着高品质和细节刻划，世界一流的汽车产品禀承一脉，品质源于完美的细节。

　　诚如大家所知，就在2013年或者让我们说就在转瞬即逝的两年后，我们的首款产品将出现在我们最尊重的客户家中，陈列在我们合作伙伴的展厅内或者驰骋在中国和欧洲的宽广公路上。然而今天，呈现给朋友们的是一款汽车雕塑作品，是我们产品设计精彩乐章的序曲，是即将面世的观致，通过我们如同艺术般的精雕细琢和独特的审美诉求，我们期望向朋友们一展非同反响、精美匀称的设计。轮胎和车身的关系，车身上部和下部的体积分配以及长、宽、高的比值都始终重复着比例，这一最重要的设计元素。正如大家在房地产中所熟知的最重要的是地段、地段还是地段，那么对设计而言就是比例、比例还是比例。我们面前的这件作品由我们位于奥利格拉兹、德国慕尼黑和中国上海的多元文化设计团队所创造，我们的精湛工艺尽显其中。汽车设计之道是各个部分如何天衣无缝流畅组合，制图学和图象学原理是如何应用其中的，这件作品的设计语言若隐若现，你们不仅可以看到她的车身形态和来自外饰的精美表面，更可以感知到她外表下的丰富内涵。那就是设计蓝图，一辆汽车是复杂的技术工程，并非仅是大家所看到的简单外表。在此蓝图中，投射出我们的工程师和技术专家投身于此项目的全情全力，如同中国白虎身上的花纹，在黑色斑纹演示下的这件作品，好似自然界善于伪装的野生动物，浑然天成，这也就像原型车在前期路试中所使用的伪装一样，当然，我们的首批原型车已经开始路试。所以这件作品向您讲述了观致汽车自己的故事，同时又表达了我们建设和创造的强大意愿，打造一个品牌，组建一家公司，建造一家工厂，设立一个服务体系和创造一个产品。所有这一切都和观致汽车的雅致设计密不可分，即现代风格的创意。

　　从零开始进行全新创造，并有幸参与一家全新汽车公司的诞生历程，这正是我加盟这家公司的缘由。并由此投身于一段充满冒险和挑战的旅程，完成人生中仅此一次的豪迈壮举。在这飞逝而去的岁月里，我们全力创作并设计了公司的品牌形象，从公司的标志即变体英文字母Q开始，又拓展到企业的颜色规范、字体要求等主视觉，再延展到产品的整套车标和内外饰的色彩面料方案，以及诸多消费者相关的设计特征。在2013年上市的产品上，这些创意和创新将全面展现，而眼前这件充满丰富想象力的作品正是供您一瞥一个伟大设计，设计师的所有作为都与人息息相关，作为致力于发明、创造和创新的设计师团队，我们需要与包括市场部、工程师、造型师、工厂工人等公司同仁紧密协作密切沟通。当然最为重要的是我们因我们的消费者需求而创变，因为只有在未来获得他们对我们产品的青睐，我们的工作和努力才有意义。作为观致汽车设计团队，我们遵照并为简约而努力拼搏。因为删臃从简永远不会错，简约就是最高境界的繁复，经典的设计法告诫我们说小即是多！设计对我们来说是这样一个整体，设计之于品牌是外形和功能在许多不同元素交相影响下展现的结果，也就是将技术、人机工程和社会化网络等元素根据你所在的时间结合在一起，而这就带出了我们最重要的设计理念。正如大家眼前这件中国白虎所展现的，我们未来的设计语言更多体现在清晰的横向线条、完美勾勒的明朗前脸。还有这件雕塑最为突出的形体特征，整车剪影轮廓所展现的完美平衡的姿态。

　　观致的简约来自德国鲍豪斯建筑学派特有的设计哲学，外形服务于功用，作为一个设计团队，我们追求跨越级别的常青作品，并使之永存于世，观致于形，渴望而可及。在您面前所呈现的我们家族成员中的首款伪装车型，我们创造了整个产品家族的设计根基，一个简洁令人向往而恒美久远的未来产品系列。简而言之，我们的口号就是观致汽车设计，创造未来历史！

　　感谢各位与会者，祝大家拥有一个美好的夜晚，请随意接触我们观致汽车管理团队的任何成员，畅所欲言，互通有无，敬请享受这个美妙的时刻吧！