万里征程，镌刻庄严承诺

　　自古相传的文化遗产不仅凝刻着民族文化发展的印记，同时也承载着每个民族独一无二的个性特征与精神魂魄。那些历经时光流转依然鲜亮如初的文化遗产，不仅是属于这个民族的骄傲，亦是人类文明发展史上的重要印记。保护这些文化遗产，就是保护我们共有的精神家园。

　　BMW的蓝天白云标志深为世人所熟知，其纯粹至臻的驾驶乐趣以及深具艺术气息的产品设计也广受赞誉，自从其进入中国这片文明厚土以来，也一直在不断地了解中国，并通过一系列的实际行动积极融入中国社会的发展。对于一个外来品牌来说，要想在一块陌生土地上真正扎根，必须先实现本地化、人性化，而切实履行自身作为“企业公民”的社会责任、积极回馈社会，则是植根本土最为重要的养分。因此从2007年起，BMW在中国启动了一系列企业社会贡献活动，从文化促进、教育支持、环境保护和社区关爱等诸多方面积极回馈社会。而在文化促进领域中，又以旨在保护和传承中国非物质文化遗产的“BMW中国文化之旅”系列活动最为醒目，该项目每年都会组织专家、学者、媒体、爱心车主、以及BMW员工和经销商，以车队的形式按照选定的路线对沿途文化遗产项目进行采风、考察、捐赠以及实物收集等活动，积极探访和保护那些凝聚着中华文明精髓与神韵的文化瑰宝，并将这份文明传承之悦进行广泛地传播。

　　• 梦回汉唐丝绸路——2007年“溯源丝绸之路”

　　“黄尘漫道丝绸路，追古思今赤子情。” 2007年6月12日，由15辆BMW组成的车队从北京出发，沿着古老的丝绸之路一路西行，开始了一段长达3500公里的文化遗产探访与保护之旅，而这也正式揭开了BMW探寻和守护中国文化瑰宝的序幕。循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，2007年“BMW文化之旅”车队从北京周口店猿人遗址这座亚洲大陆上的考古圣地开始，一路西行，穿越三晋山区，看翼城花鼓翻飞；途径古都西安，聆听“华夏正声”；扬鞭河西戈壁，出嘉峪雄关，溯源千古丝路；于敦煌鸣沙山上，回望神州千年沧桑。在11天的时间里，于中国西北部画出了一道蜿蜒的曲线，并对周口店北京人遗址、山西翼城花鼓、西安鼓乐、酒泉河西宝卷和武威攻鼓子舞五项非物质文化遗产项目给予了总计100万元人民币的捐赠。

　　• 文秀京杭忆江南——2008年“品鉴京杭逸韵”

　　“犹记去年沙满丝路，再望今朝烟雨水乡”。2008年10月14日，在百年古琴悠扬深邃的商羽之音中，“BMW中国文化之旅”再次从北京启航，沿着京杭大运河一路南下，探访和挖掘大运河独特的文化魅力，为人们打开了一个了解中华传统文化的窗口。车队在十天时间里历经京、津、鲁、苏、浙、皖诸省市，行程2,600公里，探访了各类文化遗产28项以及我国第二个文化生态保护实验区——徽州文化生态保护实验区，并对古琴、山东高密三绝（剪纸、泥塑、扑灰年画）、雕版印刷技艺、苏州评弹、江南丝竹、杭州评词、徽墨制作技艺、歙砚制作技艺、徽剧等非物质文化遗产项目给予了总计100万元人民币的捐赠。

　　• 羌藏之边寻锦绣——2009年“寻源问道•永不磨灭的精神家园”

　　“才别江南丝竹语，又闻川青羌笛声。”2009年6月10日，作为中国“文化遗产日”系列活动之一，以及“成都国际非物质文化遗产节”的组成部分，2009“BMW中国文化之旅” 以“永不磨灭的精神家园”为主题，从成都发车，沿途走访四川、甘肃地震灾区，深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝，最后到达青海黄南藏族热贡文化生态保护实验区，全程历时9天、长达2200公里，为公众呈现了一场神奇瑰丽的民族艺术盛筵。2009年“BMW文化之旅”通过宝马爱心基金捐赠100万元人名币，用于四川绵竹木版年画制作工艺、羌族刺绣、羌笛演奏及制作技艺、甘肃文县“池哥昼”白马藏族藏戏、武都高山戏、武山旋鼓舞、以及青海省热贡艺术的保护和传承。

　　• 东南之滨唱南音——2010“寻根溯源，山海相连的精神家园”

　　2010年6月10日，以“寻根溯源，山海相连的精神家园”为主题的2010“BMW中国文化之旅”从世博会举办地上海出发，深入走访了我国东南沿海三省一市，为公众铺陈开一幅毓秀且隽丽的文化长卷：车队取道“千年渔乡”浙江象山，对海洋渔文化（象山）生态保护实验区进行走访；继而进入福建，进入闽南文化生态保护实验区，深入挖掘和探访了台海两岸密不可分的文化脉络；最终成功抵达客家文化（梅州）生态保护实验区。全程历时10天、行程2200公里，探访各类文化遗产项目26项，并向其中的“泗汀什锦细锣鼓”、“石浦-福冈如意娘娘信俗”、“泰顺药发木偶”、“木拱桥传统营造技艺”、“水密隔仓福船制造技艺”、“梅州客家山歌”、“陆丰正字戏”7项非物质文化遗产项目以及沿途三所高校的非遗研究机构进行了总额为100万元的捐助。

　　• 骋怀中原觅风雅——2011“探华夏之源，传承千年的精神家园”

　　2011年6月9日，在威武雄壮的太原锣鼓声中，2011“BMW中国文化之旅”从山西博物院激昂启程，拉开了BMW连续第五年探访中华文化瑰宝的序幕。以“探华夏之源——传承千年的精神家园”为主题，2011“BMW中国文化之旅”车队在10天的时间里，依次到访安阳、开封、郑州、洛阳等中原文化重城，继而取道湖北省，最终抵达道教圣地武当山，全程近2000公里。秉承着“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺，2011“BMW中国文化之旅” 一如既往地对沿途包括襄垣鼓书、清徐徐沟背铁棍、吕村战鼓舞、开封盘鼓、河洛大鼓、河南坠子、宛梆、汝瓷烧制技艺、武当武术、武当山宫观道乐和吕家河民歌在内的11项重点“非遗”项目进行了总计100万元人民币的捐赠。

　　BMW集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士在谈到发起文化之旅的初衷时表示：“文化遗产是我们连接历史记忆和人类智慧结晶的窗口。透过这扇窗，我们可以以史为鉴，更加智慧地创造美好的未来。身处当今这个日新月异的时代，无论是企业还是个人，都应该以更加尊敬的态度回溯历史与先哲的智慧，传承民族的精神血脉，领悟蕴涵于文化精髓中的宝贵思想价值。”

　　持续捐助，成果斐然

　　从容转动的车轮，不断拭去时光之路上的浮尘，一枚枚瑰丽的文化精魄，持久焕发出隽永深厚的历史韵味。在领略这些优秀文化遗存的同时，把它们保护并传承下去，并从中汲取进步的力量，这也正是BMW所倡导的传承之悦。

　　五年间，BMW中国文化之旅先后探访了我国六大文化生态保护实验区及16个省市的一百二十多项非物质文化遗产，全部行程超过一万两千公里，并对沿途43项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了超过500万元的捐助，交上了一份成绩斐然的“答卷”。以称为“活着的敦煌民俗文化遗存”——河西宝卷为例，就在BMW的捐助下进行了第一次抢救性的保护，完成了《河西宝卷•酒泉》原始卷本的挖掘与普查工作。2009年，当年过七旬的河西宝卷传承人高正刚和邢积善前来参加“BMW中国文化之旅”三年成果展时，两位老人忍不住感叹道：“没想到在有生之年，还能再次见到这么多经书的集结出版。宝卷的内容多是劝人向善的民间故事，感谢BMW中国文化之旅，可以让更多的后人了解到这种民间艺术的风采。”除了河西宝卷外，诸如西安鼓乐、翼城花鼓、苏州评弹在内的三十多项非物质文化遗产项目都在BMW的捐助下，取得了令人欣慰的保护成果。

　　五年间逾万公里的探访旅程，闪耀着众多民族瑰宝的璀璨光芒，开创了企业参与非物质文化遗产保护的创新模式，同时也让国际品牌更深入地融入了本土文化。BMW用自己的行动告诉世间，其不仅倾心创造具有畅快驾驭感的运动精灵，也以自己的赤子情怀全神关注着这片沃土上的文化遗产，致力促成那些特有的、濒临灭亡的精粹民族技艺不断传承发展。这也就正如“BMW中国文化之旅”的“铁杆粉丝”——已经连续参加了四年活动的“老队员”张洪所说：“跟随者BMW的探访脚步，在我头脑中，宝马的形象也逐渐丰满起来，我仿佛看到这架精密的机器外壳上涂满了中华大地上各民族的文化符号：象征狂野杀戮的攻鼓子舞；象征和谐团圆的大阿福；象征文人的徽墨与古琴；象征宗教思想的热贡唐卡......通过这四年的文化寻访之旅，彷佛又再次触摸到了属于我们民族的灵魂。”

　　分享爱心，放飞希望

　　一直以来，文化与爱心的交融也是“BMW中国文化之旅”上的亮点之一。在2008年宝马爱心基金成立之后，BMW更是通过发挥其平台作用，广泛汇聚起了包括BMW员工、经销商、车主和社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭的力量，共同关注文化传承，积极回馈社会，放飞希望。

　　例如，当2010“BMW中国文化之旅”车队到达福建省漳州市有着“开漳圣地”之称的云霄县之后，就在那里举行了爱心分享会，并遵照当地端午节的习俗，燃放孔明灯为海峡两岸人民祈福。在分享会上，车队成员共同回顾了宝马爱心基金成立两年来的爱心足迹和动人瞬间，参与“点亮希望”心灵陪伴行动的爱心车主和媒体也在现场与大家分享了大小伙伴之间的感人故事。在爱心基金深入玉树灾区探访的视频当中，玉树藏族儿童用汉语朗诵的唐诗更是让在场的每一个人动容，并深切感受到了即使在巨大的灾难面前，文化与爱心的传承仍然是带给一个民族、一个国家最为宝贵的希望与力量的源泉。在随后举行的放飞孔明灯仪式中，来自宝马经销商和爱心车主对海峡两岸及所有华夏儿女的祝福，还有宝马爱心基金所帮助的孩子们为玉树灾区祈福亲手绘制的图画，随着古老的孔明灯在海岸边徐徐升空。此次活动共为爱心基金募集善款73800元。

　　同时，从2009年开始，每年的“BMW中国文化之旅”成果展更是专门设置了 “爱心日”专场活动。宝马爱心基金每年都会邀请来自河北保定山区刘家台乡中学的学生，来到北京与宝马爱心大家庭的“大伙伴”见面。作为宝马爱心基金“点亮希望”心灵陪伴项目的第二基地，河北保定山区刘家台乡中学的孩子们正是在2009年的“爱心日”活动上结识了他们的大伙伴，通过书信、网络、电话以及共同参与爱心活动的形式，不断增进了解，并书写下了一个个温馨感人的故事。在每年的“爱心日”活动上，这些来自偏远地区的孩子们都会在“大伙伴”的陪同下，度过一段难忘的文化与爱心之旅。

　　合作创新，撒播传承之悦

　　当然，文化之旅所带来的社会影响远不止于此。2008年，BMW正式和中国非物质文化遗产保护的权威机构——中国艺术研究院•中国非物质文化遗产保护中心建立了战略合作关系，开启了政府和企业在非物质文化遗产保护方面合作的先例。这一具有显著社会意义的公益项目，已经连续四年被列入我国“文化遗产日”系列活动。文化部副部长王文章先生在谈及文化之旅活动时说道：“这是一个‘政府主导，企业参与’非物质文化遗产保护形式的成功范例，对非物质文化遗产的科学的传承与保护发挥深远的影响。”

　　文化保护不仅需要政府发挥主导力量，也需要学术研究机构的专业支持。2010年，在文化部“非遗进高校”的倡导下，“BMW中国文化之旅”就特别将沿途高校的非遗研究机构列入捐赠项目，希望通过科研资金支持，为探寻更加科学和可持续的文化传承方式做出贡献。华东师范大学的“非物质文化遗产保护与相关法规建设”课题、浙江师范大学非物质文化遗产研究所的“非物质文化遗产数字化保护”课题以及泉州师范大学南音系“海峡两岸南音传承比较研究”课题分别获得了来自宝马爱心基金的资金支持。

　　在积极探访、捐助各类濒危非遗项目，加强与专业文化保护机构合作的同时，“BMW中国文化之旅”也在不断地拓宽宣传途径，努力唤起全社会更多人保护非物质文化遗产的自觉意识。五年来，超过800名来自全国主流媒体的记者先后参与到活动当中，并结合网络平台为公众呈现了数十万篇内容丰富、形式多样的报道，在展现鲜活璀璨文化瑰宝的同时，也将非物质文化遗产保护的知识与深远意义传达给广大的公众。一年一度的“BMW中国文化之旅”成果展，参观人数也达上万人之多。在今年秋季，BMW还将举办 “BMW中国文化之旅”五周年成果展，通过图片、视频资料和相关实物，以及非遗传承人现场精彩的技艺展示，向公众集中呈现“BMW中国文化之旅”五年来所取得的累累硕果。未来，BMW将继续在非物质文化遗产保护的道路上坚定前行，并积极带动更多的社会力量，投身到中国的非物质文化遗产保护事业中，把“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺不断传递下去。