超豪华品牌 中国“坐二望一”
本报讯(记者 王灿彬)越贵的车卖得越好,这就是中国车市的真实写照。根据盖世汽车研究院所整理的
保时捷、
宾利、
劳斯莱斯、
法拉利、
玛莎拉蒂、
阿斯顿马丁的2011年全球销量,中国车主的消费力委实惊人,除了刚进入中国不久的
阿斯顿马丁外,其余这些在中国售价超过200万元的超豪华品牌中,中国至少是它们的全球第二大市场,而整体车型最贵的
劳斯莱斯,中国还是其全球第一大市场,堪称“坐二望一”。按照目前的发展速度,中国成为六大超豪华品牌的全球第一大市场只是时间问题。
“超豪华品牌的圈子效应更为明显,如果没有这种车,你很难融入富豪圈子。”一
经销商戏称,“这也促进了超
豪华车的销售。”
奔驰、
宝马、
奥迪这三大豪华品牌去年在中国30%以上的增幅再次引起一片哗然,因为去年中国车市整体增幅仅为2.45%。但与上述六大超豪华品牌相比,德国三大豪华品牌也黯然失色,因为这六者的增幅高达6成以上,
玛莎拉蒂甚至超过1倍,这是不是应该感谢“郭美美”给它做的免费广告?
劳斯莱斯的平均售价在六大超豪华品牌中最贵,在中国却卖得最好。2011年,
宝马集团旗下
劳斯莱斯品牌全球销量达3538辆,比2010年的2711辆增长了30.5%,并且创其销量新纪录(此前其最高销量是1978年的3347辆)。从各大区域市场看,2011年
劳斯莱斯在亚太地区销量增长最快(增长47%),从单一国家市场看,2011年,中国超过美国而成为
劳斯莱斯全球最大的市场。
劳斯莱斯在中国销售了1000多辆,同比增长67%;一直与
劳斯莱斯直接竞争的
宾利也不甘落后,2011年,
大众集团旗下超
豪华车品牌
宾利全球销售7003辆,同比增长37%。美国仍是
宾利的第一大市场销售2021辆(同比增3成),而中国是其第二大市场。
阿斯顿马丁似乎是个另类。
阿斯顿马丁汽车2011年全球销量为4200辆,比2010年的4250辆略降1.2%,比2009年(
4000辆)高200辆,与其销量的鼎盛期(2007年的
7400辆)仍有3000多辆的差距。中国是个例外,2011年
阿斯顿马丁在中国的销量增长72.7%至190辆(2010年为110辆)。此前,
阿斯顿马丁亚洲区总监Matthew Bennett透露,2012年该品牌在华销量目标为500辆。