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上汽:自主品牌立体布局 力争产销100万辆

来源:经济观察报 作者:刘晓林
2011年04月25日07:35

  无论是单独布展的荣威名爵,还是整体上阵的上汽集团。本次车展上传出的信息是:由自主品牌、新能源、国际化运营组成的自主战略将是上汽下一个五年的三个关键词。

  随着两周前MG6在英国正式投产,上汽在完成MG收购近7年后,终于如愿拥有了进军整个欧洲市场的桥头堡。上汽酝酿已久的海外战略也借此迈出重要的一步。

  与此同时,在上汽的大自主规划中,包括今年初密集落地的上汽通用五菱宝骏、商用车品牌大通都扩充了自主及本土研发的阵营。通过产品、市场的横纵布局,上汽多层次、立体化的自主格局已经呼之欲出。“自主加本土研发达到50%,自主品牌乘用车销量达到100万辆”是上汽十二五计划的主要目标。

  海外战略启动

  作为上汽海外战略的重要一步,今年4月12日,MG6在英国正式投产,下线首辆车的车主是伯明翰市的市长。MG6在英国的投产意味着上海汽车的海外营销随之展开。

  在上海汽车的定位中,2010年是属于中国MG的品牌元年;2011年则是MG品牌全面发力的重要年度。随着全球规模最大的单一汽车品牌俱乐部MG CLUB分支正式落户中国,今年6月,MG6欧洲版将在英国市场正式上市,MG品牌借此高调回归国际市场,而上海汽车MG为平台的全球战略也进入到正式的实施阶段。

  在上汽集团执行副总裁上海汽车乘用车公司总经理陈志鑫看来,上汽自主品牌的前五年都在做自主创新的努力,下一个五年,重心将转至“国际化经营”,这才是一家跨国企业应有的路线。

  在海外战略高调起步的同时,立足国内仍是上海汽车的基础。经历了三年多的坎坷研发,荣威首款SUV车型——荣威W5终于在上海车展亮相,并公布了17万元至30万元的价格区间。

  2009年,荣威品牌实现首次盈利,推出更多高附加值的产品是目前的主要任务。在今年一季度,荣威350达到了月销7000台,荣威550也稳定在5000台的水平。“十二五”期间,上海汽车的目标是到2015年,总体销量达到70万台,全面覆盖主流市场的细分领域。

  多层次自主格局

  荣威名爵只是上汽自主品牌成果的一个集中缩影。在过去的一年中,上汽的主要企业战略几乎都围绕着自主创新展开。这也使得其自主战略呈现出其他车企集团不曾有的多层次、横纵交错的立体化布局。

  在上汽的自主布局中,以荣威名爵为主题,已初步建成了上海主导、三地(上海、南京和英国)联动的自主开发体系。上海大众朗逸上海通用新赛欧成为合资品牌探索自主研发的代表。而前不久刚启动的“大通”品牌,则标志着上汽完成在商用车上的自主品牌演化。

  值得一提的是,除了传统层面的自主品牌,上汽在新能源研发上的成果也将进入检验阶段。明年10月,上汽的纯电动轿车将实现批产,插电式混合动力轿车也将在明年年底批量生产。

  此外,除了产品的布局,在市场布局上,上汽的国内外市场互动已经启动,上海汽车将英国技术中心并入英国制造基地,形成了一体化运作,这也将为上海汽车海外经营模式奠定基础。另一方面,上汽集团还将寻求多元化海外市场拓展模式,如和GM合作开拓印度市场。

  上汽集团总裁陈虹对未来规划的三条并进路线是:在自主创新和品牌建设上要见水平;在新能源汽车产业化上要出成果;开拓海外市场和做大服务贸易上要辟新路。

  相应地,上汽的“十二五”目标也简化为三个方向:2015年自主和本土化研发汽车要占销量总量的50%左右;2015年上汽新能源汽车在国内新能源车市场占有率达到20%左右;2015年力争海外整车销量达到80万辆,提高国际经营能力和品牌国际影响力。“去年我们的销量超过358万辆,今年我们的目标定在400万辆。”陈虹称。

  经济观察报:上汽提供的数据称,自主加本土研发达到50%,这是什么概念?

  陈虹:我们现在有几个自主品牌,乘用车有荣威MG,商用车有大通、五菱、宝骏。我们算了一下,到“十二五”末,这些品牌的规模可以达到总销量的40%以上。还要加上合资企业有一些自主研发的成分。像上海通用新赛欧就是全新的整车开发。自主研发就是以我们为主进行的研发,本土化的研发。新一代帕萨特和德国大众联合开发,但是主要的开发工作还是德国大众,我们主要是在造型、内饰方面做一些工作,这是不算在自主研发里边的。

  经济观察报:荣威MG在国内自主品牌当中市场占有率怎么样?

  陈虹:量现在不算多,荣威MG定位品牌是定位在中高端,入门的门槛比较高,一开始路程比较艰辛,但有可持续发展前景。同国内其他厂家相比,我们是走不同的道路,我们首先不是追求量,而是要把产品形象和品牌形象高度的和谐一致。现在自主品牌宝骏已经进入了国内市场份额很大的细分市场,目标很清晰,即入门级车型,我们非常看好它。

(责任编辑:韩佳)
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