案例背景：

　　安全、内敛、朴实是沃尔沃品牌一贯给人的印象，作为一个拥有80多年历史的豪华车品牌，沃尔沃所提倡的安全、低调、高品位等核心品牌理念和人生态度，与儒家文化所提倡的“中庸”拥有一致的内涵。全新沃尔沃S80L是沃尔沃为满足中国消费者对豪华车的需求所度身制造的。沃尔沃S80L针对中国市场用户的需求，在外观和内饰进行了重新设计。据悉，在即将开幕的第十四届上海国际车展上，该款S80L将作为沃尔沃“豪华明星阵容”中的一员闪耀亮相于众多观众面前。

产品定位：

　　沃尔沃在中国的定位一直比较模糊，虽然这个全球豪华品牌拥有八十多年发展历史，但是在中国消费者的眼中，他是介于大众化品牌和奔驰、宝马等豪华品牌之间较为高端的品牌。为满足中国消费者的需求，沃尔沃S80L加长版延续其一贯的安全、低调的风格，在车辆内部的变化和提升都很明显，采用了更高质量的材料和先进的技术。并且，在定价上也占据优势，势要重新夺回国内高端市场的一席之地。

目标受众：

　　定位于豪华型轿车市场的沃尔沃S80L是国内豪华车市场的又一生力军。他将目标受众锁定在大中型城市的高端用户群，他们注重生活的品质，拥有一定的社会地位，并更具有实际的关注行为和购买能力。这些人群的特质与沃尔沃一直所提倡的安全、低调、高品位等核心品牌理念不谋而合。

宣传策略：

　　此次新车宣传活动，沃尔沃S80L采用线上线下双管齐下的整合传播策略。在线下，沃尔沃S80L启动了全国范围的“盈春行动“，用户不仅可以获得免费试驾机会去感受精工大气与完美驾驭，还有机会获得万元奖券。

　　在线上，传漾运用行为定向，内容定向等精准定技术手段锁定目标受众。凭借其优质的媒体资源优势，有针对性地将标准视频，特型视频，联动三种富媒体广告形式投放到门户、新闻、财经、汽车、时尚等Max品牌广告网络圈中去，涵盖了新浪、MSN资讯、人民网、东方财富网、我爱车网、瑞丽女性网等媒体范围，以达到精准投放的效果。

创意描述：

　　整个广告创意以简洁大方的白色为主，营造出一种盈盈春雪，新年始发的氛围。并将中国传统文化代表—-书法、寒梅等元素贯穿其中，厚重中蕴含浓厚的文化底蕴。凸显了沃尔沃一贯给人的“安全、低调、高品质”的核心理念。并结合盈春行动的主题，红与白的完美结合，形成鲜明的色彩对比，完美的彰显出沃尔沃给人的温暖、安全感。

标准视频

　　当刚劲有力的笔触划过，流畅中带有一丝轻盈，黑色经典的S80L跃然进入人们的视线，低调不失质感的外形让人怦然心动。一剪寒梅立于枝头，仿佛在衬托这个历史悠久品牌的深厚底蕴——低调、深沉、内敛。迎春寒雪中安然独自行驶，镇定自若，又暗含了沃尔沃最具有代表性的特质——安全。最简洁的创意，将沃尔沃S80L的特质通过细节的设定传达给用户。

特型视频：

        创意是支持整个产品理念有效传达的基础，结合沃尔沃本身产品的特性，传漾选择带有中国传统文化的风格来支撑整个广告创意。因为中国传统文化中所彰显的低调，内敛的中庸之道符合沃尔沃锁定的这些用户群体特性。

联动广告：

        书法元素凸显中国风的原汁原味，并增加"岁寒三友"中的寒梅，使得整个画面看起来极具内涵，也凸显了产品的风格。作为沃尔沃全年的主要线下活动，线上的广告还与线下的"盈春活动"相结合。真正做到双管齐下，使传播效果最大化。

投放效果：

        注重目标受众的有效覆盖是传漾一直以来所坚持的信念。通过对精准营销技术的不断深入研究和有效应用，传漾已经引导了国内精准营销市场的快速发展，并给越来越多的广告主带来实际的营销价值。相信由传漾所引发智能化数字营销热潮势必会为越来越多的广告主所接受。

（来源：艾瑞网）