案例背景：

　　背景目的：

　　通过对形象的网络传播与互动，加深网民对“沙福”的印象，塑造出沙福的公益大使形象，提升网民对现代品牌的好感度。

　　策略方案：

　　突破了以往硬广的宣传方式， 通过下载客户端，创造了与用户零距离全天候接触的新传播渠道，利用制作并引导网友下载沙福桌面插件，建立和用户固定的沟通渠道，培养沙福的忠实Fans；并通过客户端不断发布新的活动信息，引导用户至腾讯QQ平台，参与寓教于乐的趣味车贴活动。通过客户端与网站的跨界合作，形成不间断地与用户进行亲密接触。

　　1.沙福客户端：

　　客户端为用户提供多种实用功能，包括：天气预报、时间、股票实时关注、CPU监测、备忘录提醒、实时路况，桌面小游戏等。及时推送各种活动奖品信息的功能，即时提醒用户参与正在开展的活动。

　　4款不同风格的高质感客户端皮肤，互动实用的桌面功能，实现用户深度体验。

　　2.趣味车贴DIY活动：

　　通过腾讯QQ平台，结合其产品传播优势，开展趣味车贴DIY活动，只需输入简单的提示话语，选择有趣的警示图案，即制作完成。通过个性化的活动形式，提高对现代品牌的关注度。

　　执行时间：

　　2010年4月至5月

　　传播成绩：

　　推广在活动初期就取得了优秀的传播成绩，客户端下载次数达：200万次以上，趣味车贴DIY活动页面浏览量：1000万次以上，参与活动人数：22万人以上，上传作品：12万个。

　　现代汽车：沙福把关怀从网络撒向桌面：

（来源：艾瑞网）