去年年底，继成为2012年伦敦奥运会独家汽车赞助商之后，宝马集团与中国奥委会正式签约，成为中国奥委会在未来6年内的独家汽车合作伙伴。2011年7月，在伦敦奥运会开幕进入倒计时一年之际，华晨宝马营销高级副总裁戴雷博士接受了媒体专访。戴雷表示，宝马集团将为伦敦奥运会提供4000多台BMW和MINI高效动力汽车，并将展示i平台概念车。此外，戴雷还透露，今年上半年，宝马在华销量增幅高达60.8%，其中新5系增幅达108%；华晨宝马第二工厂明年年初投产后，大部分产能将用于新5系的生产，除此之外，还将投产新工厂的首款产品X1并进行3系的全新换代。以下是本次访谈的实录：

戴雷博士--华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁

　　问：为什么选择现在这个时间点宣传宝马的奥运战略？

　　戴雷：亚运会以后，有超过100位的冠军选择购买了我们的车，也就是说有超过50%的亚运会冠军选择了宝马，可以看到宝马品牌在这个圈子是非常被认可的。其实我们已经报导过相关信息，但是我们没有跟大家分享过最近的发展状况。而且现在是伦敦奥运会倒计时一年，从现在开始在这一年之内会推出很多跟奥运有关的活动。

　　问：怎样考量体育营销所达到的效果？

　　戴雷：我们和奥运的合作是长期的，不只是包括提供车，还包括接下来要做的一些工作，这是一个全面的考虑。跟其他品牌不一样的是我们没有品牌代言人的概念。买宝马车的冠军是喜欢宝马车，自愿选宝马，他们跟大家分享的感受是很真实的，不是花钱做的代言，这是我们整个营销模式一个特色。我们要做的东西一定要让大家体验，一定要做真实的东西，要不没有意义。

　　问：现在奥运战略除了跟奥运冠军之间有合作关系之外，还有其他一些内容吗，你们要怎么样推动这样一个战略？

　　戴雷：我刚才说跟普通的品牌代言人不一样，这些冠军都是自己选择买我们的车，我们也给他们一些优惠，但都是在一个正常的范围内。我们也非常高兴，很多冠军希望以后参加我们的活动，与更多人分享他们的体验。我们期望与他们成为好朋友，可以有一个长期的合作关系。

　　与奥运的合作，这几年会有很多具体的项目，比如说我们也考虑推出限量版车型，在国内给不同的运动项目的赞助，支持年轻运动员的发展等等。最重要的事让更多人体验奥运的精神，不一定每个人要自己成为奥运冠军，但是大家可以体会到奥运的精神，不断挑战自己。宝马与中国奥委会签订了6年的合作协议，中国奥委会会用宝马车，包括中国队参加伦敦奥运会也会用我们的车。

　　问：伦敦奥运会在新能源上会有哪些支持的项目？

　　戴雷：奥运会跟宝马品牌最好的契合点是"BMW 之悦"这种激情和梦想，这种品牌精神。奥运会也有更丰富的内涵，可持续发展和责任心。所以在伦敦会展示宝马在新能源方面的最新成就。我们为伦敦奥运会提供大概4000多台BMW和MINI汽车，也会展示现在i平台的概念车。这个月底将公布更多BMW i3、i8产品的特色，i3、i8在2013年才会上市，我们也希望明年伦敦奥运会大家更好的了解他们，比如说节能方面一些技术和特性。此外，所有使用车型都应用宝马高效动力最先进的技术，是同级别最具效能的车型。在伦敦奥运会前夕，我们将与大家分享更详细的信息。