引语：2010年11月4日下午，亚运火种终于到达了第16届亚运会的主办城市——广州。而随着亚运倒计时器上的数字一点点减小，第16届广州亚运会即将拉开帷幕。

　　从1987年第六届全国运动会时表达承办意愿，到2004年终于获得亚运会主办权，为了一圆亚运之梦，广州整整追逐了17年。作为扎根于此、成长于此的广州本土企业，广汽集团积极响应，成为广州亚运会首家高级合作伙伴，而广汽传祺则以其大气、时尚、动感、豪华的特质，成为亚运会指定礼宾接待用车。

　　抢占制高点，全线铺开—传祺亚运立体营销策略

　　2010年9月3日，广州汽车集团乘用车有限公司工厂竣工暨传祺下线庆典在广汽番禺基地隆重举行，宣告广汽集团自主品牌战略取得了具有里程碑意义的阶段性成功。就在这一天，广汽乘用车向亚组委交付了500辆高标准的亚运会指定礼宾接待用车——传祺，当日便投入到亚运相关保障工作。

　　“广汽传祺需要亚运会这个大舞台来展示自己的实力，而广州亚运会也将因为广汽传祺的优异表现而更加精彩。我相信，以亚运会为起跳点，传祺上市之后定可以一飞冲天！”广汽集团副总、广汽乘用车总经理吴松满怀信心地表示。在各类营销手法让消费者眼花缭乱的今天，只有以大舞台、大事件彰显产品实力和品牌高度，使消费者产生显著记忆，才能在激烈的品牌大战中脱颖而出。至此，广汽乘用车大营销战略逐步露出水面，以品牌三步曲，成就年度营销传奇。

　　乘着亚运盛会的东风，围绕打造“传祺“品牌的一系列营销策略稳步推进，通过在亚运会期间展开的立体化营销攻势。以“一线贯穿，三点爆破”为核心的传祺品牌攻坚战悄然打响。

　　一线贯穿：整合营销手段贯穿亚运前后，整体上看，广汽乘用车赞助亚运，并不仅仅是为了打响产品的知名度。更为重要的是，亚运会是广汽传祺的试金石、演兵场，是广汽传祺向世界腾飞的起点。世界车就应该有高起点，从这个意义上说，亚运会应该是传祺最合适的首秀舞台。因此，对于传祺而言，亚运营销就是世界车赢得的大舞台。

　　三点爆破：

　　一、礼宾殊荣 实至名归

　　首先，是500辆广汽传祺作为亚运指定礼宾接待用车首度出现在公众眼前，结合各项重大活动向社会展示出其出色的产品力与优秀的品牌力。传祺作为广州2010年亚运会指定礼宾接待用车，伴随亚运圣火行走广东省，从中山首发，东至汕头，北达韶关，西行湛江，途经21个地级以上城市，最后抵达主办城市广州。在整个护航过程中，传祺通过其动力性、经济性及行驶可靠性充分展示出广汽乘用车人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，这一练兵为更好地服务亚运提供了有力的品质保障。

　　同时，为保证亚运服务保障系统全面到位，广汽乘用车首批两家授权销售服务店——广汽乘用车长佳店和广汽乘用车大昌行店于10月28日隆重开业。在亚运期间，首批销售店作为广汽乘用车亚运指定服务经销商，承担起了亚运综合保障中心的职责，为传祺提供配件供应绿色通道和全天候安保服务。在车辆配件方面，广汽乘用车销售店进行特别配件备货，与总库实现现时跟踪处理，建立起配件供应绿色通道及调拨渠道。

　　二、传祺亚运馆震撼开馆 开启中国车新征程

　　11月13日，亚运会广汽传祺馆在天河体育中心南广场震撼开馆。广汽传祺馆，与中国移动、中国电信、王老吉等主题馆一起，成为了品牌亚运会的热点景观，为亚洲各国友人展示中国最为先进的科技产品。

　　对于广汽集团而言，广汽传祺馆的开馆有着重要意义。从广汽乘用车全球工厂的筹建到落成，从传祺的规划研发到生产下线，广汽集团付出了多年不懈的努力。如今，广汽传祺馆的正式开馆，是广汽集团在汽车制造工艺的道路上取得的里程碑胜利，它反映了广汽人多年以来励精图治、开拓创新的奋斗过程，凝聚着广汽集团“至精•志广”的企业精神。

　　亚运会期间，广汽乘用车将通过广汽传祺馆，向国际发出声音，向来自亚洲各国运动员、官员和贵宾展示中国先进的技术产品和提供最优质的服务；以传祺为核心，告诉各国好友们，中国汽车已经实现了从“中国车”到“世界车”、从“中国制造”到“中国创造”的双重蜕变。相信到亚运会圣火熄灭时候，各国嘉宾记住的不仅仅是高耸入云的广州塔、气势恢弘的亚运村，同时还有宏伟壮观的广汽传祺馆、品质精良的广汽传祺。

　　三、海心沙恢宏上市 天时地利打造盛世传祺

　　12月20日晚，“传祺启航•世界同行”——传祺之夜上市活动在广州亚运会开闭幕式主会场——海心沙隆重举行。在现场两万多名观众和嘉宾的共同见证下，广汽传祺Trumpchi恢弘上市。

　　在现场2万名观众的注视下，广汽集团将旗下第一款自主品牌乘用车传祺的名字投影到了广州地标建筑“广州塔”上，为传祺的亮相举办了绚烂的发布仪式。以扬帆起航为设计理念的海心沙因亚运会开闭幕式而闻名于世，作为广州亚运会官方指定礼宾接待用车，广汽传祺也因亚运会而驰声中外。海心沙的首次商业活动，亚运气息依然浓厚。广汽传祺上市发布会的现场演艺由亚运会开闭幕式的导演班底倾力打造，演员阵容豪华，场面气势恢宏，让人恍若回到亚运会开幕式现场。而当一束激光将“传祺”两个大字从发布仪式现场投射到亚洲第一高塔、世界第一高自立式电视塔——广州塔上时，广汽传祺的全新传奇由此上演。

　　有媒体评论，广汽传祺Trumpchi上市发布会无论是地点的选择、嘉宾的人数还是现场气势的营造，都创下了业界的多个第一，堪称国内有史以来规模最宏大的新车上市仪式。而极具竞争力的定价，辅以完善的“加分服务”，使得广汽传祺Trumpchi一上市便成为中高级轿车阵营2.0L级别最具性价比优势的车型。可以预见的是，依托广汽集团强大的品牌号召力和品质口碑，广汽传祺Trumpchi必将一炮而红，成为中高级轿车市场的全新标杆。

　　媒介运用手段

　　电视、平面、网络三大阵营核心媒体共同发力，充分调动媒体配合，活动宣传效果最大化。

　　25家核心平面媒体进行专访，所选媒体覆盖舆论中心区、传祺主销区域，均为该地区一线媒体。

　　4家中央/北京/广东的电视台进行电视专访，所选媒体均为该地核心媒体，覆盖新闻类及专业类。

　　重点网络媒体深度专访，确保信息刊出即时性。

　　报纸类媒体大版面信息曝光，广泛告知传祺上市信息。

　　网络媒体多形式运用，引发高关注，全面提升网民对传祺品牌认知。

　　推广效果

　　亚运宣传及海心沙上市活动传播平面、网媒、杂志共发布稿480篇次，预计共发布48万字，整体效果非常好，达到了广汽集团良好的企业形象建设及传祺上市信息的迅速传达双重目的。

　　本次活动对大众的影响是极其深刻的，通过平面、电视、网络多种形式组合运用，传祺作为一款亚运会专用车，同时借助了亚运接待车、传祺馆、亚运会场馆海心沙这三个给力点，放大了上市声源，大大提升了大众对传祺产品的认知，是一场比较成功的整合传播营销活动。亚运及上市预热传播共发布稿452篇次，其中平面112篇次，网络340篇次；

　　其中平媒A类媒体见刊率47.4%，网络媒体首页见刊率26.6%。

　　平面媒体共计发布字数86221字，网络媒体发布字数449309字

　　从品牌知名度到中高级形象，从产品品质实力到高效的服务保障体系，亚运不仅给广汽乘用车及传祺Trumpchi带来了全方位的考验，更带来了四面开花、赢得满堂彩的机会。

　　正如吴松总经理强调的那样，“从整个亚运期间的表现上看，广汽乘用车和传祺Trumpchi的表现可谓可圈可点，在全方位考验下的优异表现使得传祺Trumpchi赢得了亚组委、各国贵宾以及社会公众的全面认可，传祺Trumpchi是亚运营销中的赢家。”

　　结语：

　　500辆广汽传祺作为亚运礼宾接待用车首度出现在公众眼前，结合各项重大活动向社会展示出其出色的产品力与优秀的品牌力。同时，广汽乘用车一连串与亚运相匹配的营销组合拳，让亚运会同时也成为了广汽传祺的主场，经此一役，广汽传祺的品牌影响力大幅提升。

　　广汽乘用车利用2010广州亚运会的机遇，精心策划，通过亚运整合营销，使广汽传祺的品牌价值在叠加作用下不断放大。毫无疑问，广汽传祺的“亚运营销”业已成为2010年中国汽车行业的经典案例。