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专访克莱斯勒中国区郑洁:当梦想照进现实

2013年01月24日18:14
来源:搜狐汽车 作者:陈钇帆

  用事后诸葛亮的眼光看来,郑洁都在合适的时间点,作出了职业中的最不坏的判断,并用自己的努力和信念使梦想成真。

  因为发现跟最初的新闻理想有很大不同,“有些开始进入老年生活的感觉”,郑洁从《中国日报》的记者岗位跳槽至通用汽车,并在其中工作了十年。在刚加入通用时,这家跨国车企在中国的合资公司还在奠基打桩阶段,其后产品投放后的市场占有率也只有可怜的“百分之零点几”。但在这十年间,通用汽车在中国市场成为销量第一的跨国车企,而郑洁本人也成为第一个进入通用全球总部最高管理层的中国员工。从她的身上,业界和各大跨国公司关注到了中国本土人才的出色才干,以及他们在本土市场的独特优势。

  2008年,郑洁从通用汽车跳槽至克莱斯勒,担任中国销售公司副总裁及亚太区市场和传播总监。但很少有人看好她当时的选择,毕竟通用汽车在当时已成为在中国市场销量第一的汽车企业,相形之下,克莱斯勒更像是一个流浪者。

  “我很为她捏一把汗,尤其菲亚特并购之后,我觉得这个职位是一个烫手山芋,多少前辈和行业精英都在克莱斯勒走了麦城”,行业知名媒体人李安定说。

  在郑洁接手之前,克莱斯勒在中国市场可谓乱象丛生。2005年北京吉普汽车有限公司解散,Jeep品牌暂离中国市场。在其后成立的“北京奔驰戴克”(北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司),克莱斯勒品牌虽引入了300C铂锐等车型,但因陷入集团财务危机、与戴姆勒分手等困扰,这些车型最终流于形式,并对品牌造成巨大伤害。

  2008年,克莱斯勒完全从“戴克”联盟及在华合资公司抽身出来,可谓“百废待兴”,这一年,郑洁加盟克莱斯勒

  郑洁也承认,克莱斯勒当时在中国,可谓已经到了谷底。之前北京吉普的一段历史不尽如人意,Jeep品牌重新起步,面临品牌形象弱化的严酷挑战,而且竞争对手在SUV领域已经有了非常多的产品。

  更大的危机则是在金融危机的冲击下,包括克莱斯勒在内的美国三大汽车企业均陷入破产边缘。

  正因为集团处于极度的不稳定状态,克莱斯勒在中国区的负责人更换频频,员工的流失率也明显高于其他公司。或许在一般人看来,当时的克莱斯勒是一艘渗水严重的巨轮,最明智的选择是趁早离开它,而非上船。但郑洁说:“作为一个职业经理人,我觉得当时看到就是机会,这个公司差到不能再差了,还能怎么差呢?”

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(责任编辑:陈钇帆)
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