多功能定位 满足更多家庭需求

　　逸致是一款融合轿车、MPV及SUV三种车型优点于一身的全新跨界车型，广汽丰田称之为FUV（Fashionable Utility Vehicle，即时尚多功能车）。这是丰田汽车专为中国消费者打造的一款车型，充分考虑了中国消费者的需求。逸致在轿车平台上打造，具备轿车的乘坐舒适性；而三排七座的空间可媲美MPV；同时，又具有SUV的高安全性。

　　尽管三厢车、MPV、SUV车型都属于家用车选择范围，且后两者势头更强劲，然而面对突如其来的政策和消费需求的转变，这几类车型却未能完全贴合购车需求。因此，有观察者认为，在政策作用以及消费者心态转变的双重刺激下，集合上述三大车型各自箱体优势的“一车多用”车型或将成为2011年中国车市的全新消费趋势。

　　去年广州车展期间，广汽丰田首发FUV逸致，作为家用多功能车型的代表，惊艳亮相，一时间引起了大批媒体及消费者的关注。据悉，该车主打“时尚多功能车”概念，旨在服务“时尚活力新家庭”，其最大特点便是“三车一体”、“一车多用”。它同时拥有轿车的舒适性、燃油经济性、MPV的大空间、多用途以及城市SUV的时尚动感、操控性，恰好迎合当下的购车需求。因此，业内人士均对FUV的概念大为赞赏。而消费者也对FUV车型给予了高度关注和认可。在2010年《车世界》针对年度车型的评选中，FUV逸致一举夺下“最受期待车型”奖。

一车多用 引领家庭理想用车风潮

　　随着中国城市汽车保有量持续升高，越来越多的城市面临“交通拥堵”的现状，也使得消费者在诸如限牌令等政策的引导下，重新考虑爱车的定位及用途。汽车需求也开始凸显多样化、个性化的发展趋势。

　　越来越多的家庭用户开始关注车辆的大空间、多用途、高安全性及燃油经济性等特性。毋庸置疑，随着国民收入水平提高，都市家庭用于休闲文化活动的支出增加，中国开始进入休闲消费时代。因此，消费者将越来越喜爱能满足家庭日常生活、休旅出行各种需求的新车型。新华信调查也指出，80%受访者家庭每年都会自驾出游，进行户外休旅活动。在出行用车选择上，受访者强调车辆要符合家庭多种需求的比例最高，占40%以上。汽车消费专家将此类家庭定义为时尚活力新家庭。在生活观念上，这些家庭普遍拥有强烈的家庭观，节假日喜好与家人出游度过，注重每个家庭成员的感受。在经济实力上，这些家庭年收入多在15万至30万元。而他们对车型外观、配置、空间利用率、舒适性都有很高的要求。 同时，由于石油资源的逐步枯竭和油价的不断高企，车辆的燃油经济性也成为他们购车时考虑要素之一。而从国外成熟市场的经验来看，这种家庭式消费的增多，将大大加速家用MPV或类似车型进入家庭的进程，进而形成此类车型快速增长的黄金时期。

　　尽管需求已经形成，然而从目前中国市场来看，尚没有可以完全满足上述需求的车型，比较接近的是MPV。MPV因为满足了家庭用户对大空间、多用途的需求，得到了部分家庭的认可，但舒适性、通过性和时尚动感外形的欠缺仍难以满足家庭用户的新需求。因此，个性化、多样化的家庭购车需求已向传统的家用车提出挑战，面对这一市场需求，如何捕捉市场动向，对汽车企业来说，既是机会也是考验。

　　善于捕捉市场动向的广汽丰田首发的FUV逸致，在MPV基础上开辟新的细分市场，引发业界和消费者广泛关注和期待。作为FUV时尚多功能车领域的领航者，集“轿车+MPV+SUV”三车一体，凭借其对市场需求的准确定位，必将引领家庭理想用车风潮。