即将结束的2011,中国主流媒体联盟眼中的中国车市,呈现了怎样的精彩?在即将来临的2012,又将有怎样的变化和革新?从上半年因日本地震引发的产业格局新变化,到各企业的营销思路变革,中国汽车走过了不平凡的一年。
营销思路大变革
地震改写汽车产业格局中国车市由狂飙变稳增
———辽沈晚报主编刘志向
回顾2011年中国车市,终于回归理性。其中,上海通用与东风日产的表现尤为精彩。今年雪佛兰科帕奇的区域推广,就通过多渠道引导和线下活动支撑,实现了区域营销的成功。
东风日产在打造完美的产品链条的同时,也将品牌推广做到了极致,“人·车·生活”的品牌理念,通过线下活动和线上传播,实现了无缝覆盖。个人认为,2012年中国车市将进入平稳增长,但营销大比拼则会更加激烈。
地震改写汽车产业格局
———新文化报主编周音辉
2011年,日系品牌受地震影响颇为巨大。丰田、本田和日产,先后共有22家工厂关闭。日系车企创造的全球领先的“封闭采购体系+零库存”模式,在地震之后,却成为了阻碍它们快速恢复生产的障碍。在日元升值等双重影响下,日本企业进一步将产能调整到中国的可能性加大。比如斯巴鲁等品牌,正在积极寻求国产化。
另一方面,日本地震刚好为德系、美系,提供了绝好机会。2011年,丰田可能不得不将全球销量第一的宝座,让给大众。2012年,汽车市场竞争将会更加白热化,世界汽车产业的重组给中国汽车带来更多精彩。
中国车市由狂飙变稳增
———齐鲁晚报主编辛升
以山东省为例,首次购车费用的主流,由去年的10万元上升至11.4万元。这个数字表明,消费者首次购车更倾向于宝来、朗逸、骐达这样的中级入门车。这种趋势在整个国内市场同样明显。
2011年度乘用车同比增长在3%左右,但宝马、奔驰、奥迪为代表的豪华车取得了30%的增长。2012年,随着利好政策退市、油价高企和用车环境日益恶化影响,国内车市不会再狂飙突进,但是全球第一的桂冠不会轻易旁落。未来,10%以内的稳健增长,将成为常态。
豪华车正“普及”中国新贵
———成都商报主编王晓琴
2011年的西南市场,作为各大厂家必争的汽车市场。奔驰、宝马、奥迪、上海通用、东风日产,上牌量均名列前矛。豪华车在西南新增了很多4S店。
值得关注的现象则是,以宝马、奔驰、奥迪代表的豪华车,取得30%增长。相信2012年,被国人视为身份象征的顶级豪华车,将以类似家用车的普及速度,进入新贵阶层。SUV、豪华车的高速发展以及越来越多的年轻人加入到购车队伍中来。另外,自主品牌经过2011年的调整,预计明年将会发力。
日系品牌恢复发展
———广州日报副处长常勇强
进入2011年,中国车市告别了新世纪以来两位数以上高速增长的“黄金十年”,开始进入稳健发展通道。如果把拥有1800万辆销量的全球第一大市场划分来看,自主品牌形势更加严峻,欧美系因为长久以来的品牌优势,并没有受到市场层面更大冲击。
自主品牌在本年度进入了调整期,大多数企业已经改变以价格竞争市场取悦消费者的做法。日系品牌虽然在2011年初受到地震影响,但是随着下半年的调整,又恢复到快速发展阶段。2012年,相信逐渐恢复实力的日系品牌参与加入竞争,中国车市必将更加热烈。