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还原真实丁磊 “慢性子”具有“大视野”

来源:《中国商人·汽车人》杂志 作者:陈瑶
2011年03月18日16:05

  正是在自己的黄金时期,丁磊将上海通用带上了中国车企阵营的金字塔顶,也成就了自己职业生涯的高潮。

  在浮躁的中国汽车圈,丁磊算是一个有口碑的管理者。

  “一个学物理出身的人,能走到今天这一步,还是不容易了。”资深媒体人士颜光明如此评价。

  1963年生人,上海复旦大学固体物理学专业硕士毕业。在“60后”成为国民经济中坚力量的背景下,丁的学历算是较高了。放弃在基础科学上继续发展的机会,丁磊于1988年进入上海大众。23年里,从上海大众到上海通用,丁磊一步一步踏踏实实地走来。他说他庆幸选择了汽车行业,有机会见证中国现代汽车快速成长的全过程。

  人到中年,“60后”身心蜕变,成熟稳重,就像这个国家一样处于巅峰期,在改革与保守、进步与妥协、冒险与风险之间保持一种微妙的平衡感。正是在自己的黄金时期,丁磊将上海通用带上了中国车企阵营的金字塔顶,也成就了自己职业生涯的高潮。就连其本身也坦言:在独立的合资企业里,如自己这样做了这么长时间总经理的,也不算多。

  “合资”的领导思维

  丁磊一直以来的目标,是希望将上海通用的影响力与主导力摆在国际舞台上,而不是被局限在“合资企业”的框架中,虽然合资企业的身份是永远不会改变,这也给上海通用带来了一些既定的框架,比如品牌,比如技术,均源自于外方。

  在某次的新闻发布会上,有记者抛给丁磊一个问题,上海通用是否有考虑自己主导一个本土品牌?这个问题的背景则是,以广汽本田为代表的日系合资企业,正在推动“合资自主”这一中国特色风潮的盛行。

  “通用汽车的所有品牌,比如别克,雪佛兰,从使用角度来说,我们是完全没有问题的。但是作为一个合资企业,你的作用实际不是去争夺这些东西,而是去真正培养自己的本土开发能力、本土经营能力。”丁磊当时这样回答。

  随后,在私底下的交流中可以得知,他其实有一些话没有说出来。理科背景出身,处事自然严谨。

  丁磊关起门来的观点是,合资本是改革开放的重要成果,作为合资企业管理者的他们,最大作用就是保证企业的健康成长,为客户提供最好的产品,为国家回报最大的利润。“你想想,如果我们不造这些车的话,那就要进口了,进口的话国家要讨多少钱呢?去年我们利税上缴了1000亿,为老百姓提供了那么多的好车,本土研发能力就更不用提了,大家还说我们,这个就是不对的。”

  他还举了一个例子。联想虽然收购了IBM,但Lenovo这几个字母,即使写得很小很小,也会影响消费者的心情,“这是我们的自主品牌,最好是要写中文联想两个字,但为什么不写?所以品牌是什么?品牌是要为商业服务的,是市场营销的手段。我认为企业应该把心思更注重在怎么给客户提供好的服务,给他们更多的信心,你有一个品牌,但是你不能打动客户,不代表你高质量和高服务的话,是没有价值的。”

  当业界都在讨论合资企业隶属外方的时候,丁磊想强调的是,合资企业的控制权无论怎么争取,最后都不可能完全控制,即使拥有合资自主品牌,当合资企业解散之时,这个新生品牌又如何发挥作用?分散精力再去运营一个品牌,从商业效率来讲,可能不会太高。

  你不能说他的话绝对正确,但也并不是绝对不正确。当年广汽本田之所以率先提出“合资自主”,其主推者付守杰,也是考虑到同样的话题,当合资协议到期之后,中方该怎么办?总得留点属于自己的东西。所以,不同的企业有不同的情况,不同的管理者有不同的思维,处于行业大环境中,在某些时候可能需要妥协,有时又需要坚持。但是分寸把握到什么程度,对包括丁磊在内的合资企业高管来说,都是一个难题。

  在市场业绩与自主能力之间,的确隐含着矛盾。丁的思维是,在划定的圈圈里尽可能跳出自己最美的舞蹈。一个成功的合资企业,不仅是规模要大,为股东创造价值,更重要的是要形成良性的发展动力。即使当合资企业宣布解散之时,也能留下自己的客户,自己的渠道,拥有自主的开发能力。

  不过,当合资自主已成为了政府明文规定之时,上海通用也不能独善其身了。丁磊此时的离开,也成为一个有意思的注脚。虽然现在的上海通用,基本拥有了他所希望的那些能力。

  下一步,去往国企,乃至政府,丁的思维也会跳出汽车既定的圈圈,虽然他多次强调:“我是一个汽车人,我不是一个政治家。”

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(责任编辑:宁利涛)
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