一、上汽通用五菱乘用车品牌战略

　　1.  宝骏品牌定义：合资企业自主品牌

　　宝骏是一个值得千家万户信赖的全新合资企业乘用车品牌，其源自微车行业的领导者——上汽通用五菱（一家成功的中中外合资企业）。宝骏是一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌，也是一个为中国消费者提供具有国际标准的质量和可靠性的、平易近人的自主品牌。

　　宝骏，将树立"合资企业价值新标杆"。　　 

　　2.  宝骏产品计划：首发车型主攻中级车

　　根据宝骏品牌的发展规划，宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车，利用中级车市场"量大面广、需求多样"的特点，充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势，迅速成为该级别市场的主力车型。

　　宝骏产品技术是基于股东方的技术和资源，上汽通用五菱将在此技术基础上滚动发展，丰富车型阵容，为消费者提供更多的选择。

　　近几年内，上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品。未来将开发SUV、MPV等其他乘用车型。　　 

　　二、宝骏品牌介绍

　　1.  宝骏品牌源由

　　"骏"的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。

　　在漫漫历史长河，在血与火的洗礼中，宝骏与人类结下了命运相系的情缘。忠诚善良、临危受难、义马救主，其精神感天动地。它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵，随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。

　　宝骏，是恣情奔腾的精灵，是梦想驰骋的翅膀，是人类忠实的伙伴，是驯良灵性的化身。时代变迁，马虽然淡出人们的视线，然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处，并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。

　　新时代赋予宝骏新的灵魂，它是新时代人们心中不灭的理想。它是执着勇敢，自信应对挑战的精神力量；它是积极进取，以智慧驱动社会奔涌向前的主流精神。　　 

　　2.  宝骏品牌命名诠释

　　上汽通用五菱新乘用车品牌，是上汽通用五菱积二十多年造车经验，融八年合资运作精华，充分集成股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车领先品牌。其品牌定位为"可靠的伙伴"，以"乐观进取、稳健可靠、精明自信"为品牌精神，旨在为消费者提供"在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品"，并以"具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望"为品牌宣言。

　　上汽通用五菱新乘用车品牌以"宝骏"命名，于企业，是上汽通用五菱"诚实守信、踏实进取"精神的传承；于产品，是"神骏良驹"之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成"伙伴"一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。

　　宝骏品牌命名响亮且易于传播，直观而富有喻意，充分阐释了上汽通用五菱"充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌"的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。　　 

　　3.  宝骏品牌标识诠释

　　宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称"宝骏"声形一致，以"马首"作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了"乐观进取、稳健可靠、精明自信"的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬！

　　经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。

　　色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱"低碳、环保"的理念。　　 

　　4.  宝骏品牌精神

　　品牌口号：骏达，皆可达

　　骏，是一种精神

　　是为了理想与信仰，一往无前，永不妥协

　　是为了事业与成功，脚踏实地，努力拼搏，用双手去创造

　　是为了家庭与幸福，欣然接受，勇敢承担，用生命去呵护

　　骏达，皆可达

　　口号释义：拥有宝骏，到达你心中的理想/地方。

　　宝骏口号简洁明了，易于理解和记忆。清晰传达了宝骏目标消费群为理想而积极进取、自信执着的生活态度。同样也是宝骏致力于为目标消费群"提供量身打造的、具有国际化品质的产品与服务，全力协助他们对于幸福生活和理想的追求"的品牌使命体现。

　　5.  宝骏品牌形象定位

　　宝骏定位"国际品质亲民车"，面向中国最广大的乘用车消费群体。作为合资自主品牌，宝骏汽车将发挥"制造品质和亲民性"的双重优势，发力下探二三级市场，打造与合资品牌、自主品牌完全不同的品牌价值。

　　宝骏拥有一流的汽车技术资源，严格遵照通用汽车标准构建体系能力，具有 '国际品质'。同时，品牌的亲民关系，又定义了宝骏汽车与消费者伙伴关系，这将是品牌长期坚持的发展理念。

　　宝骏630提出的"国际品质亲民车"有四大特点，即大众审美、国际品质、性能均衡、轻松负担。大众审美即在设计上融合当下的时尚元素，顺应主流的审美趋势；国际品质就是要给客户提供符合国际标准的产品；性能均衡即无论外观内饰，还是动力燃油性，宝骏都努力寻求"黄金比例"；轻松负担即在购车、用车、养车各个环节都要实现"低价位、高品质"。　　 

　　6.  宝骏品牌目标人群定位

　　宝骏目标消费人群是精明务实的，积极进取的年轻人和年轻家庭；他们是中国新一代的主流消费人群，分布在中国广大的区域市场。

　　他们自信乐观，对未来富有信心，持积极的生活和价值取向；他们受过较好的教育，精明务实且负有责任感；他们关注精神的充实与快乐，追求品质与价值的平衡。