搜狐汽车:青年集团在四五年前考虑和萨博品牌进行合作,是否因为那时青年刚进入乘用车领域,面临产品开发和后续车型不足的问题?
庞青年:那时青年与莲花的合作也还未开始,在选意向合作伙伴的时候,我瞄准了好几家,也同时在谈,但因为一时无法和萨博合作,后来选择了莲花。
搜狐汽车:那你一直对萨博品牌念念不忘的原因是什么?
庞青年:对萨博品牌我一直很了解,是一个高质量的品牌。“贴地飞行”是萨博品牌的代名词,涡轮增压技术也萨博发明的。在安全领域萨博也有一些值得称道的技术,但是这方面的宣传比较少。一是萨博的操控好,不容易出问题;二是贴地飞行、抓地力强,这样也不容易翻车。
我去萨博工厂参观后,看到他们的生产线机械化水平非常高,基本是全机器人的涂装线。它的研发中心也非常大,对零部件的实验也都非常到位,我在研发中心待了大半天。
因为我们之前做的莲花轿车项目也是高品质的,所以我不能找比莲花差的品牌进行合作,我比较看好萨博的技术性方面。萨博目前的产品中,9-3可以对应宝马3系,9-4X的对应车型是奥迪Q5,9-5则对应奥迪A6和宝马5系,无论是售价还是其他方面,都可以做产品对标。
搜狐汽车:你刚刚把萨博的车型和奥迪、宝马等一些国际主流豪华车品牌做对比,你认为萨博品牌可以跟它们并驾齐驱吗?
庞青年:大家都知道萨博产品是高品质的,品牌跟着品质走,品质的认知度高了,品牌认知度自然就高了。从萨博品牌在欧美的消费群体来看,多集中在医生、律师等精英阶层,证明其品牌价值获得了认同。
从数据上来看,在金融危机之前,萨博的两款老车型还能达到13万辆的销量,在金融危机期间,其销量下滑到了三万辆,一方面是经济环境不理想,另一方面也在于萨博的后续新车型不足。
通用此前陷入自身难保的境况,没有对萨博投入什么资源,我们认为,只要让萨博品牌进行后续开发,现阶段品牌力不足等问题迎刃而解,因此这也是青年集团与其成立合资公司(名为“萨博开发公司”),计划研发全新产品的原因。
目前德系豪华车各自都有诸如A1、Smart、Mini等小车,但萨博没有,因此青年与萨博的合作规划把开发小型车的计划增补进去了,计划开发萨博9-1车型。9-6、9-7则分别对应奥迪Q7、A8等高端车型。
搜狐汽车:青年要跟萨博合作开发三款后续车型,我想了解一下,这个投入会有多少?
庞青年:因为研发中心有1720人,会涉及到部分工资支出,在模具上的投入也会大一些。
搜狐汽车:后续研发总的资金需求,有一个大概数字吗?
庞青年:现在还不是很准确的。
搜狐汽车:你们没有对未来的方案?
庞青年:方案有,我们一步步地跟人家谈好价格,才能知道准确投入。我现在说少了也不好,说多了也不好。
搜狐汽车:就品牌形象而言,目前可能还存在这种现象,除了品质要过硬之外,营销对品牌的塑造也非常重要,但青年介入乘用车领域时间较短,莲花汽车此前的销量也是平平,可能很多人会怀疑,青年就算拿到主管部门的审批,能否把这个品牌运营好?
庞青年:没有问题。在我刚开始做客车生产的时候,大家对我也是质疑之声,根本看不起我,但谁会想到我们集团客车项目会发展到如此水平?如果说品牌,那时沃尔沃、奔驰的高端客车非常火,国内市场没有多少人听说过尼奥普兰,但我们把基础做扎实之后,客车项目自然就冒上去了。
现在我们抓品质的团队非常强,拿莲花项目来说,本来我们是想五月份上市莲花L5的,但有些方面达不到要求,我们就推迟不上,我们一定要反复测试、调到没有任何问题再上市。莲花卖出去的产品质量反映很好,它的口碑一步步就形成了,所谓久炼成钢。
有人拿之前的莲花销量来反驳我,实话实说,之前的L3以CKD的方式生产销售,成本非常高,每销售一辆车我就要亏几万块钱,从最开始亏四五万,到后来亏两三万,我没办法走量,而且那个时候车型少,推起来会吃力一些,现在五六款车型一起推进会形成一定力度。
估计到九月份,莲花项目可以进入保本点,保本之后我们就要开始扩量。我今天到萧山工厂的其中一项议程,就是开一个动员大会,下个礼拜莲花轿车开始大批量生产。在品牌方面,一旦上量,品牌也就起来了。
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