刘智丰：在座各位也都是搞营销的，特别是搞汽车营销的。通过自己的感受来讲，实际上品牌最重要的就是希望你在客户心目中打造一个什么形象，今天来的每个人都代表一个品牌，但是品牌塑造的过程，是追求一个什么样的过程。从我自身经历来讲主要追求品牌溢价力过程。在品牌刚创立的时候可能更关注品牌知名度，一定阶段可能关注品牌美誉度，从品牌知名度到美誉度过渡的时候，体现了品牌溢价能力，这个溢价能力往往通过综合能力实现，而不是单一的通过广告模式体现出来的。在座各位汽车营销的大家都知道一定要有很好一款产品，同时追求品牌溢价过程中，有很好的中高端市场表现的产品。第二消费者在认识品牌的时候，不仅仅光通过广告，通过你的渠道，整个营销水平，包括对客户满意度，销售满意度，经销商满意度，可能或多或少都会对你品牌塑造有很大的影响。

【北京现代副总经理、销售本部副本部长刘智丰】

　　另外前面各位都讲到了广告公关、赞助、活动等等一系列，消费者通过这个具体接触也在感受企业通过品牌想传递什么样的声音。不同的阶段用的方式不一样，打造知名度的时候，可能常规用的电视广告，打造美誉度的时候可能用的更多公关，大肆炒作，要稍微深入从他的心理来怎么认识你的品牌。所以我认为品牌塑造是一个综合性的过程，而且是一个持续不断的过程，总核心品牌塑造不断的过程，体现品牌溢价力的过程。谢谢！