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研讨专场二:营销渠道模式——传承与创新

来源:搜狐汽车 作者:综合报道
2011年11月22日17:45

主题研讨二:渠道模式-传承与创新
上汽通用五菱副总经理袁智军

  袁智军:主机厂分析整个汽车市场,分析区域需求,对4S店进行统计规划,都对整个网络规划非常重要;网络规划之后,同样需要有效协调全国网络的布局,因为每个地域所在地的经济情况不同,我们现在最需要的是认真分析我们的消费群体需求。这些是网络规划的基础。

  其次是对整个经销商务政策进行合理的规范。刚才很多领导提到,要保护经销商的利益,这也是整车厂的主导思想。体现三个方面,一是使经销商在销售的过程中获得应该得到的利润;二是给经销商一定的压力,使压力变成动力;三是4S店的建设要柔性化,不能再刚性。每个店在这个省市处在的环境不一样,用到的资源也不一样,这要根据当地的情况进行柔性化的变更。有的经销商是租用,有的是新起的,在核心的店面要求的情况下,其他的都会进行店面的变更,这也是建网后的考虑。服务规划也是我们在整个规划当中要考虑的因素,要探讨营销和服务怎么样相结合。我们也在探讨在城市销售的车辆在乡镇建立服务保养店,这些是一体还是单独分开。

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(责任编辑:zhangliyue)

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