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汽车频道 > 汽车评论 > 2012营销创新大奖评选

营销创新案例:"标致408:幸福享在一起"

2012年07月12日17:17
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  案例背景:

  东风标致一直传承标致品牌百年造车理念,以欧洲设计风格勾勒车型优雅气质,以人性化配备超越同级。标致408是自标致汽车品牌创立120年以来,首次在海外市场全球首发的最新一代车型,拥有广域超尺寸空间,时尚大气。本次推广活动旨在刺激消费者参加系列微电影之“信赖”活动,深入了解品牌,提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

  推广目的:

  1.精准锁定人群,有效传播广告信息。

  2.通过标致408的品牌信息曝光,刺激消费者参加系列微电影之“信赖”活动,深入了解品牌,提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

  目标受众:

  1.他们多30-40岁,以男性为主。

  2.他们具有一定的经济基础,家庭事业双丰收。

  3.他们有强烈的家庭责任心,希望车有宽大精致的空间、豪华智能的装备,能很好的照料家人,给家人安全和舒适。

  4.他们内心对时尚也十分渴望,也喜欢外观优雅、活力动感的车

  5.在工作和生活中,他们经常接触网络。

  宣传策略:

  炫目创意快速吸引

  1.特型视频形式浮出视频广告,嵌入标致408TVC、字幕等互动功能,充分展示产品信息。以创意造型,有效吸引用户眼球。

  2.创意性突出产品卖点,同时又告知微电影活动,吸引网民参与。

  高效媒体有效覆盖

  投放目标消费群体定位清晰,根据标致408的品牌定位,产品属性,目标人群的网路触媒习惯,以及目标受众的网络浏览轨迹分析,我们选择较为合适的旅游、生活媒体圈中流量高受众粘性大的优质网站进行广告传播,如千龙生活、环球网、乐途旅游网等,网站与网站间100%去重合,让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。

  专业定向技术捕获

  1.对COOKIE进行收集和打分,归类,标签。

  2.通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息,进行海量数据挖掘、覆盖积累, 进行行为定向、重定向技术,找到标致408目标受众进行广告投放,实现精准传播。

  3.频次定向,锁定频次,科学曝光,节约曝光浪费,增加覆盖率,更有效的吸引受众行为的发生,最大化预算效力。

  4.传漾十二维定向技术全程配合,并实时优化广告投放效果。

  投放小结:

  创意使广告成功突围众多信息的干扰,实现了广告曝光量和点击率的稳步提升, 微电影活动也得到最大幅度的传播扩 散,品牌形象在曝光中得到提升。

  短短一个月时间,展示数超过200万次,投放的每个媒体的CTR都达到了2.3%以上。

(责任编辑:刘岩)
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