传播受众

　　男性为主，25-35岁之间，“三口之家”占比44.2%；学历在本科以上的占比过半，收入6000~15000元。他们是自信、乐观、健康、追求时尚、喜欢运动、热爱生活、积极向上、有一定品位的白领人士。

　　传播策略

　　本案的目标受众是互联网的重度使用者，常规的网络活动已无法吸引他们的兴趣，如何将本次推广做得与众不同，以增强目标受众对产品的喜爱，是本案的关键之处！

　　此次，V•非凡触动-VERVA瑞纳整合营销推广活动又给出了一个不一样的答案——整合线上线下资源，以“近距离互动”+“亲身体验”在目标受众心目中塑造了VERNA瑞纳动感时尚的形象。

　　线上邀请网友玩6款游戏为VERNA瑞纳车队加油；线下组织17站重点销售城市进行非凡心动旅程/非凡体验活动，激励网友参与互动和进店体验，为VERNA瑞纳车队加油。

　　策略执行

北京现代VERVA瑞纳：V·非凡触动

　　V•非凡触动－征选VERNA瑞纳大主播（7月23日——8月23日）：利用参与发布会、并与王力宏合影为诱因，召集网友上传照片、发布非凡宣言，征选VERNA瑞纳大主播。

　　V•非凡旅程－VERNA瑞纳非凡心动旅程（8月24日——9月20日）：6个颜色的瑞纳在minisite地图上形成6条线路，从北京启程开往6座城市；网友通过线上互动游戏、发表非凡感言为VERNA瑞纳助威。每条线路到终点均会设置2-3个地面趣味试驾站，网友可在线报名参加试驾。

　　V•非凡体验－VERNA瑞纳非凡试驾体验（9月21日——10月31日）：邀请7位大主播，亲身试驾瑞纳三厢车一周,每人在活动全程发布4篇试驾体验图文(共28篇），用消费者自己的口吻、更加平易近人的态度，让广大网友与主播一起深度体验VERNA瑞纳产品功能。

　　案例效果

　　广告成效：针对瑞纳新车上市，总体广告投放共获得10,620,409千次曝光，吸引点击达到11,913,909次，将VERNA瑞纳的上市信息和产品信息大范围曝光广泛告知，并吸引大量目标受众关注，极大的提升了VERNA瑞纳作为一款新车在市场上的知名度。

　　营销活动参与热度：整个推广期内，活动网站总PV达到9,304,971次，独立访客数达到4,623,600人，线上游戏100,905次，非凡感言65,504条，网友在互动中了解VERNA瑞纳，时尚动感的产品形象深入人心。

　　销售支持：574人通过minisite报名到店试驾，并有数名网友当场签订购车协议。通过MINISITE的报道，以“近距离感受”+“亲身体验”的形式，深化受众对VERNA瑞纳产品形象与产品利益点的认知。