开展时间：2011年11月-2012年4月

　　推广产品：昌河铃木派喜

　　一、案例背景

　　昌河铃木派喜于2011年11月18日在广州上市，该车型是日本铃木继雨燕、超级维特拉、天语之后，开发的第四款全球战略车型。顾名思义，铃木派喜（Splash）象征着活力、朝气和喜悦，向消费者表达其"喜悦"的用车主张。定位为"温馨、个性的潮流轿车"的铃木派喜，凭借"喜于型、喜于心、喜于品"三大核心优势，将极大丰富消费者的用车生活。喜于型，彰显个性驾车生活；喜于心，体验潮流驾车生活；喜于品，畅想温馨驾乘环境。

　　昌河铃木派喜品牌定位为温馨潮流的时尚小车，其目标受众为城市中青年，他们追逐时尚流行元素、倡导快乐生活，关注明星娱乐动态。派喜，喜悦、快乐、时尚的代表，通过炫酷之旅第二季将进一步深入诠释昌河铃木派喜喜悦时尚理念，将产品品牌属性与目标受众特征在活动中进行完美对接，在动感表演、快乐体验、明星演绎等方式中充分体验喜悦感，传递昌河铃木派喜喜悦理念。

　　2010年6-7月，昌河铃木开展了"北斗星e+炫酷之旅谭维维自驾彩绘音乐车全国巡回歌友会"，开启炫酷之旅第二季是对第一季活动的深度发掘和再创新，将炫酷之旅打造成昌河汽车的品牌资产。

　　开启炫酷之旅第二季活动，通过在重点区域偶像明星演唱会活动及走进4S店活动，进一步传递铃木派喜新品信息、传播产品喜悦理念，促进终端集客量提升，推动终端销售。

　　二、创意策略

　　将产品品牌属性与目标受众特征在活动中进行完美对接，在动感表演、快乐体验、明星演绎等方式中充分体验喜悦感，感触产品所传递的品牌理念。

　　炫酷之旅第二季暨Splash派喜区域喜悦上市借助当红偶像巨星助兴、利用微博、视频、娱乐播报等媒体传播合力，再次打响昌河炫酷之旅活动品牌，助力重点销售区域派喜的推广和销售。

　　三、案例内容

　　2011年11月18日晚，在广州珠江琶醍广场，昌河铃木派喜全国上市发布会隆重举行。派喜全国上市会邀请了偶像明星张杰现场献唱助兴，同时启动了昌河铃木派喜炫酷之旅第二季全国推广活动。随后，昌河铃木炫酷之旅第二季正是拉开帷幕。

　　2011年12月-2012年4月，昌河铃木携手张杰、魏晨、江映蓉三大偶像明星开启炫酷之旅第二季，在成都、上海、郑州、石家庄、青岛、太原、西安7大城市先后开展歌友会暨派喜区域上市会，活动举办的每一个城市都有一位明星倾情助力区域上市会。在明星演唱会城市，昌河铃木4S店举行偶像明星进店活动，进一步拉动店内人气。在演唱会举办城市核心商业区（如万达广场）同时举行静态展示及互动活动。

炫酷之旅开展现场图片

铃木派喜广州上市会暨炫酷之旅启动仪式

偶像巨星魏晨走进昌河铃木4S店

 

演唱会一幕

静态展示体验现场

炫酷之旅2暨昌河铃木SPLASH派喜区域上市城市、艺人

　　四、推广效果

　　1."炫酷之旅"活动举办拉升品牌传播，市场影响力快速提升。

　　电台、电视台、报纸平台：炫酷之旅时代，20余家主流平面媒体，6家核心电台、电视台媒体，电视台共400次专题节目录出；电台共613次音频录。

　　微博平台：派喜官方微博粉丝量4595，增长至20439。

　　BBS论坛平台：总点击量：13万；总回复数：5480次；话题搜索：62万。

　　创意视频平台：共上传了7支视频，总播放量达：209535次。

　　2.昌河铃木"炫酷之旅"迅速传递了新品信息，带动新车认知度提高，举办城市联动效应逐步呈现，拉动相关产品销售。