活动主题：寻找中国最美城市

　　主推产品：力帆X60  7.99-8.98万

　　一、 活动背景：

　　1、力帆X60自2011年上海车展上市以来，一直备受广泛关注，2011年 "发现最美乡村之旅"，通过媒体的专业视角及用户真实的试驾体验，将力帆X60乡村"SUV越野"的产品特性传播。延续用户关注热度， 2012年，凸显力帆X60"城市休闲SUV"的定位中的"城市"这一特性，我们将X60和城市相结合。

　　2、被现代高节奏生活所包围的的人们，偶尔会选择去远方，尝试在别一种城市风格中缓解疲惫的身心。以致许多时候，我们都忽视了身在其中的这个城市，在现代建筑、忙碌的人群车流之下，还隐藏着另一种我们所未曾感知的美。许多时候，不是不存在美，而是我们缺少发现。每个城市都有自己的人文印记，这些珍贵的印记浓缩了一个城市的历史、文化与发展，以此为切入点，力帆汽车组织X60寻找中国最美的城市活动，通过采风、体验，更好地传播城市文化，记录城市的美，带你发现近在咫尺的美丽城市，寻求情感和精神上的寄居地。纵横之行，发现之旅，即是然所，优势鉴证。X60寻找中国最美城市旨在唤起公众对城市文化的关注，唤起公众的责任感与参与感。

　　二、 活动形式：

　　《纵横天下行》是将多个形式的活动进行整合，活动从4月份底开始，一直持续到7月，整个活动分为线上和线下两条主线，两条主线交互执行。

　　1、线上活动以"寻找最美城市"为主线，配合线下活动的阶段执行情况开展线上评比 ，通过网友上传及投票参与活动，票选活动分为省级评选和全国评选两个阶段，首先评选出每个省的最美城市，然后把每个省的最美城市参与全国评选，票选出全国最美城市，并开展摄影、征文比赛，在线下活动启动以后，两个活动分别搭载易车和搜狐的论坛平台，辅助配合线下活动的执行，获取用户证言。

　　2、线下活动：线下活动涉及的活动环节有：X60车型品鉴、X60特技秀表演、X60现场体验试驾、安全驾驶讲堂、"一步到位倒车分站决赛"、"一步到位"总决赛、发现城市魅力之旅。全国执行按照四条线路同时开展执行，每条路线由外向内分批次执行，最终四条路线会师郑州；各省份执行线下活动由各地级市分别执行，统一在省会城市会师。

　　三、 活动目的：

　　1、认知力帆 X60：通过活动宣传，在消费者头脑中将X60和城市休闲SUV的概念准确定位，提升品牌形象及产品知名度

　　2、认同力帆X60：制造热点，吸引媒体与消费者广泛持续关注，得到消费者认同，吸引潜在消费者关注。深化产品特性（动力、节油）宣传。

　　3、认可力帆X60：线上线下活动，感性及理性相结合，提升X60持续关注度，增加客户对力帆品牌好感度并收集整理意向客户，提升终端销量。

　　四、 活动流程：

　　1、4月30日活动正式启动，"发现中国魅力——纵横天下行力帆X60寻找最美城市"活动官网上线，线上开始招募车手，通过合作媒体搜狐、易车网与力帆汽车官网、活动专题网站、各大论坛以及微博相结合方式进行宣传。

　　2、5月6日四条路线分别发车，同时在活动官网、搜狐、易车展开"中国最美城市"评选、"中国最美城市"摄影大赛、"中国最美城市"征文大赛等线上活动，活动官网根据活动进程，及时更新每站活动的新闻图片和视频，形成线上线下活动交互进行的模式，让更多的人参与到活动的互动中。

　　每站活动内容：

　　X60车型品鉴：对于地级城市由于特级表演活动执行困难，故对于现场活动举行X60车型品鉴仪式，在异型展台上进行X60车型展示揭幕，同样体现X60的性能；

　　X60特技表演活动：此环节是本次活动主要目的的体现，通过X60的一些特技表演动作，直接向客户展示了力帆X60的优越性能，体现出X60的高性价比，为了让更多的人亲身体会到力帆X60的性能，同时增加整个活动的连贯性，此次活动增加了"一步到位"比赛环节。

　　X60现场体验试驾：表演活动后让客户和媒体现场试乘X60体验特技表演动作，让现场客户直接感受X60性能的优越，促进现场成交，同时也让媒体深刻体验便于宣传。

　　安全驾驶讲堂：在现场活动X60特技表演后，由特技表演的专业车手对比赛的行驶技巧和驾驶安全进行讲解，并邀请客户试乘专业车手驾车行驶比赛赛道，吸引现场人气。

　　"一步到位"倒车比赛：设定制定的路线，倒车从起点到达终点，用时最短者优胜；此环节是整个活动的一条线索，全国比赛规则及路线一致，采用比赛晋级的模式，地级城市的第一名优胜者将在省会城市进行比赛，每一条线路中各省会城市比赛的第一名优胜者将进行成绩评比，成绩最优者将会师郑州进行全国总决赛。从而将各个地区的活动串联起来。

　　发现城市美丽之旅：此环节是线上活动"寻找最美城市"的落地活动支持，邀请媒体与客户参与试乘试驾活动，期间拍摄体现城市美丽的照片，用于巡展最美城市的评比。

　　试乘试驾：现场未参加比赛的客户同样也提供X60的试乘试驾，让客户直接体验X60的驾驶感受，为体现舒适性，此试乘试驾车辆需要做一些改装。

　　五、 效果评估：

　　本次"发现中国魅力之纵横天下行——寻找中国最美城市"是继去年力帆汽车"发现中国魅力之寻找中国最美乡村"的一项系列活动，活动自5月7日开始至今历时约50天，足迹遍布武汉、乌鲁木齐、哈尔滨、广州、重庆、上海、昆明等全国130多个城市，领略了不同城市间各异的城市魅力、文化底蕴和风土人情，见证了中国自改革开放以来城市发展翻天覆地的变化。期间，数台力帆X60累计行程501842公里，充分验证了力帆X60出色的性能品质。一次愉快旅程，一份全新认知。"发现中国魅力"的意义不仅在于和广大消费者共享了一次愉快的汽车生活，更在于发现美丽、收获美丽的旅途中消费者和力帆汽车间的距离拉近了。对于活动本身，几乎所有消费者均给出了意义非凡的评价。不少人表示"发现中国魅力"活动让自己对于力帆汽车的产品和文化有了更多的了解，近距离接触和亲身试驾力帆X60让自己对它的卓越性能有了更真实的感受，证实了外界所言力帆X60远胜同级别车型之言非虚。还有人表示自己不仅是对于力帆，对于中国的整个自主汽车品牌都有了全新的认识。伴随着本次"发现中国魅力之纵横天下行——寻找中国最美城市"活动的举办，在终端销量方面力帆X60销量节节攀升，在开展活动两个月里，销量较之以前提升明显。

　　六、 综合分析：

　　本次"发现中国魅力之纵横天下行——寻找中国最美城市"活动，创意新颖参与简单：以丰富多彩的公关活动，带动受众的主动、广泛关注，参与活动，增强受众对X60的了解，产生购买或体验欲望，为终端销售提供了有力的支持，全民参与、同步投票、随机抽奖，全过程可见，公正公平，同时与权威的网站合作，搜狐汽车和易车网有效的对活动提供多渠道参与平台，带动受众主动参与，同时依托多平台推动：围绕活动，精心策划了论坛、SNS、视频、微博传播、等多种形式，成功吸引了受众眼球，活动互动性非常强。本次活动达到了X60性能展示、树立品牌形象、品牌宣传、收集意向客户、提升终端销量的目的。