案例背景：

　　2011年上海车展，荣威W5作为上汽集团集成全球优势资源推出的首款SUV战略车型产品正式面世。荣威W5拥有专业级SUV才具备的核心技术，同时以"跨领域专业SUV"的定位开创了城市型SUV之外的新蓝海。

　　荣威W5的广告语——"每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇"一经推出即在广大网友和媒体中产生共鸣。荣威W5定位于社会中坚人群，他们拥有一颗担当的心，敢于承诺，执于坚持，勇于突破，平凡者亦是英雄。荣威W5之于他们而言，不仅是对生活的热爱与追求，更是信仰之所依，灵魂之寄托。

　　此次荣威W5与强势媒体合作推出"丈量960万平方公里土地"活动，邀请媒体人驾驶着荣威W5去丈量中国壮美山河的每一寸土地，重温历史故事，感受祖国大地壮阔风景与人文风貌，丈量璀璨的华夏文明历史，记录探寻历史、凝聚民族之魂的全部旅程；

　　此次活动不仅是一次人车合一的探险之旅，完美展现荣威W5作为"跨领域专业SUV"从容面对各种艰险路况的的专业越野性能；更是一次草根英雄们精神放牧，追寻自由的心灵之旅，契合"每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇"的品牌诉求。

　　案例内容：

　　"荣威丈量960万平方公里土地"活动共与8家网络媒体以及8家传统媒体强势合作，行走丈量了8条线路，全程微博直播第一时间传递丈量路程中的故事以及W5的出色表现，辅以媒体专题、论坛游记、大片展示等丰富渠道的内容露出，充分体现了"路传奇、车威武、人英雄"的丈量精神。

　　线路一：走边疆

　　关键词：新藏公路、生命禁区、西域、兵站、海拔5300米……祝福生命禁区的光明守护者

　　（拉萨—日喀则—珠峰大本营—西夏邦玛自然保护区—冈仁波齐—喀什—红旗拉普—塔克拉玛干(沙漠公路库尔勒)—乌鲁木齐）

　　线路二：走长城

　　关键词：万里长城、关隘、3000年、奇迹、世界遗产……中国人的精神图腾

　　（北京—居庸关—阳高—准格尔旗—榆林 —靖边—盐池—银川—黄河石林景区—张掖—嘉峪关）

　　线路三：走塞外

　　关键词：兰州、张掖、酒泉、银川、额济纳旗……探访塞外历史

　　（银川—额济纳旗—酒泉—嘉峪关—张掖—兰州）

　　线路四：走燕赵英雄路

　　关键词：石家庄、邯郸、唐山、……探寻中国的民间文化传承

　　（北京—石家庄—石家庄（井陉县）—邯郸—沧州（吴桥）—唐山）

　　线路五：走北回归线

　　（昆明—云南普洱市墨江—云南红河州建水—广西大明山—昆仑关—广东肇庆七星岩—广东汕头鸡笼山—汕头大学）

　　线路六：走大草原

　　关键词：草原、大兴安岭、科尔沁沙地、放牧、民族风情、……牵手希望慈善同行

　　（北京—鄂尔多斯—呼和浩特—科尔沁草原—赤峰）

　　线路七：走大别山

　　关键词：鸡公山（河南信阳）—湖北省英山县—湖北蕲春县……走进那段尘封历史

　　（北京—鸡公山（河南信阳）—湖北省英山县—湖北蕲春县）

　　线路八：走北国

　　关键词：乌兰浩特、满洲里、室韦……体验俄罗斯文化

　　（北京—乌兰浩特—满洲里—室韦）

　　推广效果：

　　荣威W5"丈量960万平方公里土地"活动走遍大江南北，行程遍布祖国各地，通过微博、网友作业、论坛游记、视频等立体渠道的深度传播，在荣威W5上市之初即成功塑造荣威W5"丈量活动品牌"，阐释出荣威W5所传达的精神诉求——责任和担当。在行业中成为SUV事件营销的经典案例，为自主品牌高端产品营销开创了新的思路

　　各条线路的精彩报道深入人心，不仅将荣威W5跨领域专业SUV的产品专业性能体现得淋漓尽致，同时深度沟通了荣威丈量活动希望表达的文化诉求和精神内涵。激发了每个人心中的"丈量精神"，鼓励网友去走心中的传奇之路，做自己心中的英雄。网友通过浏览活动内容时，认识并认可荣威W5的专业越野能力，分享了参与荣威丈量之旅的草根英雄们的精神放牧之旅。

　　荣威丈量同时开创了与媒体深度合作的新形式，用一个精彩的创意和主题抛砖引玉，从而激发更多原创内容的无限积极性和创造性，而不同媒体、用户又用其自身不同的内容创作优势为荣威丈量打造出更多内容素材，百花齐放，精彩纷呈。

　　2011年的荣威W5丈量960万平方公里土地活动告一段落后，积累下数以万计的精美图片，讲述了上百个沿途精彩的故事，数十个动人视频和草根英雄的故事……每条线路都成为一条荣威W5丈量的路书，为网友和喜爱"丈量"的草根英雄们提供了专业参考，而这些都将成为荣威W5最为宝贵的财富；

　　荣威丈量……还在继续，"每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇"