主推产品：莲花L5 Sportback

　　活动主题："飞火流星"挑战吉尼斯--莲花汽车L5 Sportback唯美上市

　　一、 活动背景：

　　莲花L5 Sportback作为莲花汽车首款全新打造车型，是莲花汽车从战略储备期到战略布局期的重要战略车型,是莲花汽车全面出击中国中级车市场的潮流导向型车型，集纳了莲花汽车精英团队的智慧，代表着英国莲花国际领先的高端品质。

　　二、 项目介绍

　　2011年9月23日，莲花L5 Sportback在其上市发布会上，向在场的媒体及观众展示了启动，加速，助跑，140码的高速猛烈冲上悬高13米的弧形轨道，完成360度空中翻腾，冲下轨道后180度掉头，停车这一系列动作，成功挑战了吉尼斯世界纪录，并通过央视挑战吉尼斯节目，向全中国乃至全世界展示了莲花L5 Sportback整车品质与性能。

　　整场活动凭借汽车的优越的性能和车手卓越的驾车技巧带给了观众一场汽车极限表演的视觉盛宴，结合挑战吉尼斯的主题，大大增强了传播力度。

　　1)极限挑战

　　本次挑战不仅要车手技术好，更重要的是对表演车辆性能极限的考验。在整个爬坡瞬间，车辆需要承受10个G的压力──喷气式飞机在起飞时所承受的压力也仅为9个G，只有足够强劲的动力输出，还要有超大的爬坡扭矩，以及车身及底盘刚性和车辆悬挂系统各方面都达到极限要求，才能克服这巨大的压力阻碍。此外，在空中翻腾阶段也需要足够的动力来克服自身的重力加速度才能顺利完成表演。如果车辆任何一个参数性能不达标，对车手来说都将是致命性的。

　　此次上市并参加表演的莲花L5 Sportback未进行过任何性能改装，它搭载了英国莲花设计的莲花Campro 1.6L CPS发动机。由于运用了来自莲花跑车核心科技的CPS可变气门升程系统和VIM可变进气歧管长度系统两项核心技术，使莲花L5 Sportback扭矩可实现三个峰值，动力优势傲视同侪，轻松输出90.5kW的功率和210 km/h车速。这使得莲花L5 Sportback 1.6L排量完成"高空翻腾"成为可能。

　　2)跑道搭建

　　150人专业团队、30天720小时的不眠不休，来自央视和专业公司的同事协同作战在黄埔江边矗立起一个净高13米，内径超过4米的钢铁巨兽，据现场工作人员介绍，这个360°的钢铁大圈光钢材就用了100多吨，因为高度超过14米，现场从港务局租用港口大型吊车才完成最后的吊装。

　　三、 活动目的

　　▲ 借助央视和吉尼斯的知名度和权威性，扩大莲花L5 Sportback的影响力，提升品牌形象和公众关注度；

　　▲ 通过挑战吉尼斯，让媒体和观众了解到莲花L5 Sportback的高性能和高品质，以事件阐述品牌内涵和产品卖点；

　　▲ 通过事件营销，在短期内进行高频次的媒体曝光率，提高公众对新上市的莲花L5 Sportback的关注程度，吸引更多潜在用户，提高销售机会；

　　四、项目亮点

　　A、活动亮点

　　最具英伦风范的上市仪式

　　继承英国莲花DNA的莲花汽车为新车上市带来浓郁的英伦风范，厂方在每一个活动环节都凸显英伦风格，英伦舞蹈团队、英国漫画家等都悉数加盟，尤其是英国莲花为人称颂的运动、激情基因贯穿始终，给来宾献上一场视觉盛宴.

　　最高的汽车过山车轨道

　　主办方在黄浦江畔，搭建了一个超过5层楼高的巨型钢结构环形建筑，这是世界上最高的汽车过山车轨道。为了搭建这个世界最高的汽车过山车轨道，莲花汽车一共耗费了超过30吨钢材，轨道最高处距离地面超过14米。

　　最震撼的上市现场

　　超过10000平米的超大空间，极具视觉冲击力的舞台设计让每一个参与到其中的人感受到震撼。"这是一场改变莲花汽车印象的上市仪式"。

　　最前沿的潮流盛会

　　炫、酷、潮，莲花L5 Sportback开创了上市仪式潮流会的先河，定位都市新锐轿跑的莲花L5 Sportback在现场活动中被注入了更多的新锐标签，莲花小王子、英伦摇滚乐队等也都悉数亮相。

　　最炫酷的舞美设计

　　来自英国的舞美设计师为莲花L5 Sportback上市进行了量身定制，超过1000盏各种类型的灯光组合把夜晚的黄埔江畔装扮得璀璨夺目，大量现代前沿舞台技术的应用，也给现场带来全新的科技体验。

　　最酷的世界吉尼斯挑战

　　直径13米汽车过山车轨道、140码行驶速度、500米加速距离、70度以上的仰角回旋，这也是世界吉尼斯最酷的挑战，莲花L5 Sportback成功挑战这极具勇气的世界之最，英国吉尼斯总部与央视在现场共同见证了新吉尼斯纪录的诞生。

　　B、传播亮点

　　※ 央视播出

　　1月27日，伴随着央视《综艺大观》挑战吉尼斯节目开播史上最酷、最炫的挑战——莲花L5sortback "飞火流星"挑战吉尼斯的播出，定位都市新锐轿跑的莲花L5 Sportback再次成为众人的焦点，点燃了莲花汽车在喜庆龙年在新春的第一朵绚烂烟花。

　　※  重点门户汽车频道

　　头条专题

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　　焦点大图

　　图解新车

　　※  人气最强—新浪微博

　　微直播

　　QQ迷你首页

　　 ※ 汽车行业意见领袖 评论员文章

　　知名博主陈晓芸、陈希、丹东晓程、屠龙刀等共撰写七篇评论文章；

　　在新浪、搜狐、腾讯、网易、汽车之家同步发布，共18个博客链接；

　　其中12篇在新浪汽车首页、腾讯汽车首页、搜狐汽车博客首页被推荐；

　　大部分露出从节前一直持续到节后，并同时被新浪汽车手机版推荐！

　　※  新浪"微直播"全程互动

　　莲花L5 Sportback上市发布会现场参与微直播互动的微博近800条;"飞火流星"挑战吉尼斯参与微直播互动的微博达9059条。

　　五、效果分析

　　效果分析——百度指数

　　由图可见，莲花L5 Sportback上市一周内用户关注度、媒体关注度指数急剧飙升；

　　23、24、25三天到达关注度顶点，这与新浪微直播，新浪、搜狐、腾讯头条上市专题的强势露出关系较大

　　以新闻关键词"莲花汽车挑战吉尼斯"进行新闻及网页搜索，共计有634,000篇文章进行收录及关联。

　　以新闻关键词"莲花L5 Sportback上市"进行新闻及网页搜索，共计有1,110,000篇文章进行收录及关联。

　　2011年9月23日，莲花L5 Sportback在黄浦江边唯美上市，新浪"微直播"全程互动，将上市发布会及挑战吉尼斯活动的气氛推向最高潮~

　　六、效果评估

　　节目尚未开始之前，在国内最具传播力的新浪微博上，主持人张扬果而一条关于节目信息的微博引发了数千条评论，网友纷纷对这种新颖的营销方式表示了极大的关注。在节目正式播出后，不少行业专家在微博上亦对本次活动予以高度赞誉。网友们纷纷表示令人惊奇：结合挑战吉尼斯这一主题非常具有创意和挑战性，凭借汽车的优越性能和车手卓越的驾车技巧带给了观众一场汽车极限表演的视觉大戏。

　　莲花L5 Sportback通过"飞火流星"的方式完成唯美上市，可谓是大手笔、大场面开创的大营销。由此可以看出，尽管莲花汽车品牌创立不久，但并未因为年轻而停止脚步。恰恰相反，随着莲花L5Sportback上市，莲花汽车战略布局期也随之进入发展快车道。借助央视和吉尼斯的权威性，更让品牌力和知名度均较弱的莲花汽车一下子引发了广泛的关注。随着莲花车手完成360度空中翻腾，冲下轨道180度调头停车的动作落定，世界吉尼斯纪录认证官吴晓红为莲花L5 Sportback宣读并颁发了世界纪录证书。莲花L5 Sportback凭借其卓越性能，成功载入了世界吉尼斯史册。

　　借助本次独具特色的挑战吉尼斯的事件营销，莲花汽车传达了打造运动与娱乐结合汽车潮流文化的品牌内涵，深化了莲花品牌在在场媒体心中的形象。本次挑战使用了除新增安全防护外无任何性能改装的量产车型，用事实印证了莲花汽车运动、操控、潮流的品牌基因，更直观地强化了产品的性能特点，在目标消费群体中产生了很好反响，更让业界看到了莲花汽车强势启动的营销大幕。