1、  哈弗SUV多年自主品牌SUV销量第一，且在国内市场树立了良好的口碑；

　　2、  哈弗SUV深得国内消费者认可，但是有必要通过一系列营销手段来提升品牌；

　　3、  长城汽车海外市场的不断开拓及企业品牌的国际化程度的加强；

　　4、  作为国际顶级的SUV专业赛事，达喀尔拉力赛受到越来越多SUV消费者的关注。

　　二、活动形式

　　哈弗SUV连续三年参加达喀尔拉力赛，并且成绩不断攀升（2012年获得了第六名的中国品牌历史突破性最佳成绩），提升了品牌关注度和美誉度，借助达喀尔相关传播促进营销。

　　三、活动目的

　　以专业赛事的优异成绩验证哈弗作为SUV专家品牌的卓越性能，扩大品牌全球影响。

　　通过参加达喀尔这一国际上最艰苦的SUV顶级专业赛事，一方面验证哈弗SUV的专业品质和专家品牌的品牌形象，另一方面来不断丰富哈弗SUV的品牌内涵，赋予其一种"不惧艰难的挑战精神"，并通过赛事扩大了在全球的品牌传播影响，从而带动了哈弗的全球销售。

　　四、活动流程

　　1、每年11月份（广州车展期间）举行达喀尔发车仪式，邀请赛手周勇出席，进行赛前预热；每年12月底前后，举行哈弗车队达喀尔出征仪式，进一步预热；

　　2、次年1月1日—1月16日，达喀尔正式比赛期间，通过新闻稿件、图片、视频等形式，将哈弗SUV在比赛前方的情况不断通过媒体进行传播；比赛结束，车队人员返程后，择日举行达喀尔庆功会，邀请大量媒体记者参加，获得媒体的再次关注及积极报道。

　　五、效果评估

　　1、通过三年的达喀尔坚持，哈弗SUV进一步树立了"中国SUV领导者"的行业地位，销量节节攀升；

　　2、哈弗SUV的品质得到了进一步的验证，哈弗品牌得到了提升，为哈弗家族高端SUV—哈弗H7今后上市奠定了坚实的品牌基础；

　　六、综合分析

　　将赛场与国内外市场进行紧密整合，用严酷的环境、长距离高强度的赛道去检验产品质量，来树立中国自主品牌汽车的国际化形象，从而形成特有的品牌精神和品牌文化，达喀尔让长城汽车做出巨大投入的同时，也收获到了更多。

　　在SUV市场竞争日益加剧的前提下，哈弗销量的持续领先是最好的证明。