案例名称：争试驾·购车抢好礼——郑州日产CDV换车季

　　链接： http://all.vic.sina.com.cn/201204zhengzhourichan

　　媒体平台：门户+微博

　　案例类型： 整合营销

　　创新要点：微博和门户双平台传播策略，运用多种活动机制和视频传播，迅速、广泛完成车型告知、提升产品知名度任务。

　　二、案例概述

　　帅客2.0L AT上市，为提升产品知名度，产品信息广泛传播，进行微博和门户双平台传播策略，定制活动专题及硬广曝光，通过门户+微博进行影响力传播， 迅速提升帅客产品知名度，广泛传播产品特性。

　　三、推广策略

　　深度产品解读，影响意向客户，促进客户到店，拉动销售 。

　　四、传播方式

　　通过定制活动"争试驾·购车抢好礼"与产品定制"汽车魔图，专题CRM收集"相结合。

　　五、活动意义

　　1、通过争试驾·购车抢好礼活动，深度解读两款CDV车型，曝光产品独特 USP，配合"微客换车季"统一宣传调性，意向客户可直接提交试驾请求。

　　2、达人口碑传播，推动意向客户做出购买决策，进而拉动销售。

　　3、到店拍摄之后，将车型图或店面图上传在专题里，参与方式简单明了，直观感受郑州日产CDV车型的外观、内饰、空间，同时对想要订购郑州日产CDV车型的用户也提供了详实的购买资料，使网友前往4S店积极参与。

　　六、推广效果

　　活动参与人数高达11万多人，用户微博产生10万6千多条，其中官方微博活动转发数共计56871条。

　　活动期间官微粉丝增加42425个，CRM注册信息收集7千多条，总浏览量达到5千多万次。